如何评价8月的传媒业|综艺篇:决战暑期档,谁是音乐综艺第一王者?
2018/8/31 21:51:32 传媒1号
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1号播音员:张国晨
1号按
1号按:传媒人,请注意!传媒1号对大家每月表现进行点名表扬OR批评!传媒人,请加油!传媒1号将与读者一起共同监督中国传媒业的进程!
本系列包括:
香雪兰:平台篇
胡言:政策篇
青枝:综艺篇
810`:国剧篇
暑期档,音乐类综艺在7月扎堆出现,在8月进入集中展示和竞演期。尽管在数量和类型上都堪称来势强劲,但并未在创新性和口碑度方面明显破局,市场平稳有余、惊喜不足。
这一阶段的音乐类综艺,领衔者当属浙江卫视的王牌IP《中国好声音2018》,自开播以来持续领跑综艺市场,表现稳劲。这一季《中国好声音》在开播前宣布就节目模式相关知识产权问题达成三方和解,节目名称由《中国新歌声》改回原名,加之“魔镜转椅”、“学员battle”等装置和赛制上的革新以及新导师阵容的引入,这一系列“利好”刺激了节目的前期收视。进入8月后,节目收视有所浮动,即使如此,在收视能超1者寥寥的同行衬托下,平均收视维持在1.5以上的《中国好声音》算得上十分能打了。
除《中国好声音》外,其他几档音乐类综艺均出现了不同程度的低迷和困局。
在电视综艺这边,湖南卫视的原创音乐创演秀、开播前被媒体盛赞为“中国电视新物种”的《幻乐之城》,坦率地说,遭到了观众的“冷遇”。
从目前的收视曲线来看,《幻乐之城》呈现出逐期下滑之势,作为一档投资3亿的大制作综艺,这个结果明显远低于各方预期。
我曾在7月综艺篇中写道,“在类似的体量级别,8月将迎来《幻乐之城》、《中国好声音》、《中国新说唱》的激烈厮杀。”我认为,暑期档电视音乐综艺第一王者将诞生在这三档节目中,且《幻乐之城》有“逆风翻盘”的希望。彼时,《幻乐之城》刚播出第一期,让我十分惊艳;但以现在的情势看来,同级厮杀已经不可能了,《幻乐之城》亟待从中后部起“力挽狂澜”。节目日前邀请了最近大火的朱一龙参加录制,也许能有效提振单期收视。但总的来说,影响节目收视最甚的并非嘉宾,而是整个节目的模式与理念。
面对《幻乐之城》,业内人士赞其原创模式开一时之先,制作工艺勇攀高峰,调度、统筹、配置均可圈可点,而大部分普通观众只认为该节目形式大于内容,大费周折弄出几部音乐MV,又不都十分精彩,随时可弃,这种“冰火两重天”背后的原因值得深思。
一言以蔽之,《幻乐之城》干的事费力不讨好。所谓的“一气呵成、一镜到底、现场直播”,普通观众并不十分在意,他们在乎的就是节目好不好看、精不精彩、能不能把人留在屏幕前。可以不够高级,但这是对于一档卫视黄金档综艺节目最基本的诉求。
节目组精心设计的“音乐+电影+现场”模式,并未能将这种空间感和艺术感如实传递到观众面前,经过电视这一传输介质的“消解”,观众们实际看到的只是大型音乐MV这种平面影像,视听感受沦于平淡无趣。
再者,节目去掉了票选环节,即使表演中间出现了失误或瑕疵,嘉宾表演后缺少结果出口,观众的参与感和情绪调动不起来,作为一档纯观赏性节目,节目的冲突和张力因此有所缺失,并不“抓人”,留存性不强。
然而,不以一时收视论英雄,即使存在一些问题,《幻乐之城》在拓宽电视真人秀的边界上作出的探索应当被看到,多工种业务在追求极致专业性上的努力值得被看到。
在网综这边,本月三大视频网站分别有主打的音乐类综艺,爱奇艺《中国新说唱》、优酷《这就是歌唱·对唱季》、腾讯视频《潮音战纪》。
《中国新说唱》作为《中国有嘻哈》的第二季,曾被寄予厚望。节目今年主打“中国元素与说唱音乐的碰撞,以及新时代新青年的自信表达”,这固然是出于求生欲,然而,正能量化改造后的节目也丢掉了嘻哈音乐的叛逆嚣张以及那股野蛮生长的力量,加上今年的选手质量不如往届,缺少让人眼前一亮的个性选手,被第一季光环裹挟着的《中国新说唱》也陷入了困局。
从目前的点击量来看,《中国新说唱》呈现高开低走之势,8月25日播出的第七期至今点击未过亿。而去年的《中国有嘻哈》大致是期均2亿多的点击量。从社交网络上的声浪来看,此前“吴亦凡和虎扑skr大战”一度引发全网关注和热议,但自那之后,节目似乎就没产生什么话题了,“skr”成了小范围内的流行语,未能复制去年“freestyle”的传播奇观。
但《中国新说唱》仍然是一档值得关注的节目。从第一季开始,导演车澈与编剧岑俊义一道,对音乐类综艺使用剧情式剪辑手法,使“剧情式真人秀”深入业内,如今在很多节目上都能看到这种剧情式塑造的身影。在第二季选手整体不出挑且安全化、平庸化的情况下,看导演如何营造剧情会是节目的一大看点。
《这就是歌唱·对唱季》是优酷“这!就是”系列的第三弹,也是导演岑俊义的最新作品。节目基本形式是,由单人演唱变成男女对唱,选择进入罗志祥、李荣浩、鹿晗(现已退出,由张韶涵接棒)三位发起人的战队,展开PK,最终将有一对音乐搭档获得总冠军并获得顶级资源支持。
相较以往的音乐节目,《这就是歌唱·对唱季》的特色有二:一是“男女对唱”,摒弃个人,更强调选手之间的合作竞争和团队作战;二是“剧情式综艺”,在音乐节目基础上加入剧情元素,从选手之间的配对到合作闯荡厮杀,有许多可发挥的故事空间,搭档的拆分与组队是被重点刻画的环节。
然而,从7月底播出至今,《这就是歌唱·对唱季》最引发受众热议的只有鹿晗中途退出,疑似节目组某导演发飙指责其无艺德的罗生门故事,节目本身、参赛选手和音乐作品所引发的关注较少,不免让人遗憾。
8月开播的新综艺中,除了中流砥柱的音乐类综艺外,还有一些垂直品类的节目值得关注。
一是东方卫视的《相声有新人》。
凭借《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》等节目,在喜剧领域素有积累的东方卫视已经打出了自己的品牌。近两年,由于喜剧剧本的过度消耗、喜剧人才的青黄不接和类似节目的同质竞争,知名喜剧节目一度偃旗息鼓。
《相声有新人》是东方卫视喜剧IP系列中新添的一员,此次把重心放在了相声这一垂直品类上。东方卫视与郭德纲合作,打造了这档相声竞演节目,意在选拔相声新人。
与以往的相声表演节目不同,《相声有新人》加强了对抗性的赛制设计,60余组相声搭档自发选择去郭德纲或张国立战队,两个战队最终只有10组晋级名额,且每一组的表演时间只有4分钟。
与《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》是对喜剧作品的展演不同,《相声有新人》更把自己往真人秀的方向上去打造。真人秀的效果立竿见影,首期节目中一对倡导“公式相声”的博士夫妻说相声的视频在网络疯传,就相声的艺术形式这个问题引发了诸多讨论,有力地助推了新节目的传播。
下一步,节目可能需要着重考虑这些问题,比如4分钟的表演时长限制,似乎不利于相声包袱的充分展开;节目整体已沾染了太多郭德纲的气息,如何在后续节目中充分展现表演形式和风格的多元化,而非只是在德云社的圈子里打转,导致选拔节目审美固化。
二是浙江卫视与优酷的《这!就是灌篮》。
从首播来看,这档定位于篮球垂直品类的体育类综艺效果相当不错,又燃又炸。
节目采用一位演艺界明星搭配一位专业篮球运动员的MC配置,分成两大阵营,在搭建的“篮球广场”这方天地中,前期展开3V3或1V1为主的对决来选拔球员,每位领队拥有15件球衣发放权。
首期节目放出了四场对决,在剪辑上特意选取了有较强故事性和反转性的比赛场面,上演球场上的反转逆袭。加之还展现了绝杀、花式运球、灌篮等篮球比赛中的精彩瞬间与技巧,使得节目整体的可看性颇高,值得在9月持续关注。
如何平衡综艺节目的娱乐性与体育节目的专业性,是摆在所有体育节目面前的难题,也是对《这!就是灌篮》下一步的观察重点。
三是腾讯视频的《心动的信号》。
今年上半年,一档韩国恋爱推理真人秀不仅在本国掀起了收视狂潮,在中国的社交网络上也得到了热火朝天的追捧和讨论,它就是Channel A的《heart signal 2》(《心脏信号2》)。顾名思义,节目于一个月的时间里,对在“信号小屋”中生活的8位素人年轻男女之间出现的爱情信号进行推理。
由于第二季中几对素人嘉宾的上佳表现,《heart signal》其间展现的错综复杂的爱情线让观众看得欲罢不能,实力演绎了何谓“爱情才是最精彩的悬疑剧”。节目真实而又细腻地展示了爱情萌芽和试探过程中的滋味,甚至有观众评论说《heart signal》一档综艺节目的甜度秒杀韩剧。真人秀做得太“真”,以至观众真情实感地对心仪CP寄予厚望,尤其是前期疯狂撒糖的女一男四CP(吴英珠和金贤佑),结果大结尾处竟然上演绝地反转,引发全世界追这部综艺网友的强力反弹。在恋爱交友方面,这档恋爱推理节目可谓做到了真人秀的极致。
《heart signal 2》快要完结之时,传出了腾讯视频买下该节目版权,要制作中国版的消息。国内公司动作有多快呢?《heart signal 2》完结月余,中国版《心动的信号》就上线了。
负责推理素人爱情线的演播室嘉宾包括朱亚文、张雨绮、姜思达等人,还有最受关注的“火箭少女101”成员杨超越。从首期节目来看,《心动的信号》比较规矩地按照了韩版的设置和模式来,不功不过。由于首期还是素人男女嘉宾的“破冰”阶段,还未进入重头戏“爱情修罗场”,所以中国版的自主发挥暂时也不太能看出来,9月可以持续关注。不过鉴于原版的光环在前,已经有观众给出“尬”的评价了,且看腾讯视频这档新节目未来如何破局。
1号结语
整个电视暑期档,音乐类综艺独挑大梁,构成了综艺市场的中流砥柱,唱响了这一时期的主旋律。在几档有能力角逐C位的节目中,历经六季的《中国好声音》依然拔得头筹,且远远把其他同类竞争对手甩在身后,显现出了常青树IP的潜力,但另一方面也显示了市场在破陈出新、迭代优化方面还有较大空间,而《幻乐之城》在这方面作出了令人可敬的努力。
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