年轻人已经进化出了新的奇葩追剧模式，你需要了解！
2018/9/22 20:09:02 传媒1号
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1号播音员：李秀文
1号按
随着技术进步、平台演进、受众升级等环境因素的变化，如今的年轻受众追剧模式已与传统电视时期完全不同。二倍速、只看TA、二次创作、微博追剧等越来越多的奇葩追剧模式正在成为常态。从业者亟待认真关注和研究这些新的奇葩追剧模式，防止掉队。
“二倍速”追剧成常态 观众太忙还是剧太差？这句“天问”将国产剧的尴尬体现的淋漓尽致。
其实，除了“二倍速”追剧之外，国产剧还催生了“只看TA”“观众自己进行二次创作”“微博追剧”等更为奇葩的追剧模式。
年轻人这些奇葩追剧模式的背后，有技术的进步，有粉丝“圈地自萌”的创造力狂欢，也有受众审美能力的提升，更有国产剧品质的一言难尽。面对花样翻新的奇葩追剧模式，从业者应该如何应对呢？
技术进步助力“只看TA”，
便利了粉丝，支离了剧情
电视时代，受众的选择权和主动性都非常有限。一部剧集，选择看，就一直看，不能快进，也不能后退，剧更不等人；选择不看，就只能关掉电视，彻底不看。
视频网站时代，技术空前进步，受众的主观能动性大幅提升，可以正常看剧，可以倍速追剧，还可以随时快进、后退，随时暂停。技术进步带来了便利，也催生了受众的浮躁，看剧不再是“耐心的欣赏一个完整的故事”，而是只看喜欢的部分，分分钟拖动进度条，呈现出“支离破碎”的受众观看体验。
随着AI等更加先进的技术应用，视频网站为了“取悦”用户，纷纷开发了“只看TA”或“只看TA和TA”的功能，TA一般为剧中主角，一般是人气流量演员。
目前，优酷视频、腾讯视频、爱奇艺等三大视频网站均为热播剧集开通了“只看TA”或“只看TA和TA”的功能。比如：《天盛长歌》就有“只看陈坤片段”“只看倪妮片段”“只看赵立新片段”“只看倪大红片段”“只看刘敏涛片段”“只看海一天片段”“只看陈坤&赵立新片段”“只看陈坤&倪大红片段”等8种“只看TA”的观剧模式，包括了剧中主要的重量级演员的戏份，可谓是应有尽有。
这种追剧模式的后续影响可能会在以下几个方面中体现出来：
1、对于粉丝而言，无疑是福利。
不管一部剧的剧情有多烂，至少自己喜欢的偶像在剧中呈现出了另外的一面，解锁了多个不曾见过的造型和情绪表达，对于“看脸花痴”的粉丝而言，“只看TA”或“只看TA和TA”的功能就是莫大的福利了。
对于一部有着多线复杂剧情的剧集而言，单看其中最喜欢的一条剧情线也是不错的选择。
2、可能会促使剧集更加偏爱流量演员。
对于一部剧情没什么吸引力，节奏和逻辑统统失控，唯一的亮点就是人气流量演员的剧而言，至少能够吸引粉丝追剧，也能在一定程度上“挽尊”播出效果。这种逻辑之下，剧集只会更加偏爱流量演员。
3、电视剧时期的节奏、逻辑和品质标准都已失效。
观察电视剧各集收视率走势可以看到，大多数剧集随着情节的推进都呈现上升走势，至少是平稳走势。但网剧播放量完全不同，大多数网剧各集的播放量都呈现下降趋势，只有极少数网剧的播放量热度能够保持到最后。
受众对于电视剧和网剧的耐心程度是造成这一现象的重要原因之一。电视剧时期，一般能耐心的追一部剧。但网剧时期，节奏一旦下来，受众分分钟弃剧。再加上这种“只看TA”功能，受众看到的剧情更加支离破碎，难以形成收视粘性。
这种情况下，如果还使用电视剧时期的节奏、逻辑和品质控制标准来拍摄剧集的话，结果可想而知。《延禧攻略》各集的播放量呈现明显的上升走势，很大程度上得益于强节奏的“爽”剧特征。
近日，一部号称“BBC近二十年来英剧最佳”的剧集《保镖》正在热播，剧中第一集前20分钟解除恐怖袭击的戏份，紧张的让人喘不过气。这种节奏，这种剧情，这种品质，这种表演，观众是不舍的“快进”“倍速”或者“只看TA”的。年轻人的奇葩追剧模式，究其本质，还要回归到国剧品质的问题上。
图表来源：艾瑞咨询
粉丝“创作力狂欢”时代到来，
二次创作提升传播力
现阶段，粉丝群体表现出来的成就力和破坏力着实惊人，除了各种应援、打榜、控评、手撕经纪公司之外，更需要引起关注的是粉丝们的“创造力狂欢”。
对于一个合格的粉丝而言，要是不想做只会“啊啊啊”的文盲式追星，以下八大技能必须掌握其一：
一是熟练使用PS，会精修偶像图片；二是会各种风格的漫画、绘画和书法；三是会剪辑视频，不是简单的剧情CUT，而是包括全新的剧情、风格和人物的二次创作；四是文采出众，专业审美能力突出，无论是剧评还是音乐评论都能切中要害；五是掌握多门外语，助推偶像的国外影响力提升；六是掌握商业知识，熟知品牌代言人的操作流程和注意事项；七是掌握时尚知识，熟知各大时尚杂志的品味，能够解读服饰品牌和风格；八是有钱有闲，大量购买偶像代言的商品。
近期大火的演员朱一龙新剧《许你浮生若梦》9月7日在优酷视频上线，20位粉丝画手“产粮太太”约好集体“爆肝”，呈现了多幅不同风格的以剧中主角“罗浮生”为主题的漫画作品，为该剧加油打气。
网剧《镇魂》剧情“一言难尽”，网友们看剧实在是“不解渴”，于是开始亲自上手混剪视频。一时间，在B站出现了大量的以“镇魂”及其“主要演员”为tag的二次创作的视频，播放量排名屡屡靠前，呈现出“屠版”态势。据网友回忆，上一次B站“屠版”的盛况，好像还是“琅琊榜”时期。
视频网站也见识到了粉丝们“创作力狂欢”的威力，采用短视频创作大赛等方式，进一步激发粉丝们的互动热情。《许你浮生若梦》播出期间，#这!就是大片#优酷短视频大赛第三期主题#朱一龙 浮生若你# 也同步上线。不仅有万元大奖可以拿，还有机会参与剧集的线下活动。
这种追剧模式的后续影响可能会在以下几个方面中体现出来：
1、弥补剧集自身的不足，丰富受众观剧体验。
粉丝们从最喜欢的视角出发，赋予角色全新的故事和演员配置，进行“大开脑洞”的演绎，弥补了原剧的些许遗憾。无论是单纯的“踩点向”、“燃向”，还是“剧情向”的视频剪辑模式，对于受众而言，除了正剧之外，这些“二次创作”能够带来更丰富和满足的观剧体验。
2、增加剧集的传播力、出圈力。
粉丝们的“创作力狂欢”能够准确的把握剧集的“苏点”所在，对于剧集营销宣推，增加剧集的传播力、出圈力等作用明显。
微博追剧，
“名场面”是福也是祸
长期蹲守微博的用户会养成一种更奇葩的“追剧模式”，那就是“微博追剧”。简言之，只要你关注几个娱乐和剧集营销的“微博大号”，基本上一部剧的剧情走向、名场面等就都不会错过了。
“微博热搜榜”可以推荐近期网友们最为关注的剧集有哪些，比如近期一部韩剧《我的ID是江南美人》成为了热搜榜的常客。剧集的“微博超话社区”，让受众可以充分的了解网友们对该剧各种情节的讨论，并且“get”到各种美图、“名场面”视频和各种衍生素材。剧集主演们各自的“微博”，可以让受众时时刻刻了解偶像对于角色的认识。
蹲守微博就不会错过剧集的精彩部分，不失为一种不错的“追剧模式”。
这种追剧模式的后续影响可能会在以下几个方面中体现出来：
1、熟练掌握各种微博营销技巧，最好能够形成对剧集的受众“引流”。
微博依然是目前娱乐营销的重地之一，充分利用微博互动性强等特点，随时捕捉年轻受众的“嗨点”，加以引导和推动，形成热度，为剧集“引流”。
2、“名场面”对一部剧集的重要性更为突出。优质到位的“名场面”可以引导受众关注剧集，失败的“名场面”则会让受众纷纷弃剧。如何打造能够“吸睛”的“名场面”对于剧集而言，成败可能在此一举。
1号结语
目前国产剧很大的一个问题在于，从业者的理念跟不上年轻受众的“进化”速度。当年轻受众以八倍的速度在向前“进化”的时候，从业者还紧抱着之前电视剧时期的各种“金科玉律”不放，审美脱节、需求脱节的现象不可避免。
作为从业者，要随时关注受众进化出了哪些全新的技能，随时调整原有的创作思路，跟上年轻受众的脚步，才有未来!
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