热门剧集改名的背后，折射出政策方向的改变或片方的“自我改良”
2018/10/22武芝 传媒1号
来源 | 新京报 (2018年10月18日 C01版)
原标题 | 改剧名，古装戏是重灾区
近三年50部热门剧集更换过剧名，其中有12部是古装剧。电视剧改名并非新鲜事，然而从近期热门剧集改名背后，可以折射出政策风向的改变抑或是片方出于某种利弊权衡之下的“自我改良”。
剧名对一部电视剧来说非常重要，它既需要吸引观众，也需要对剧情做出高度概括。有很多电视剧，从备案到播出，会多次改名，改名原因有的是为了便于过审、发行，有的是为了与同名小说或者有相似名字的其他剧集相区别，也有的是出于其他原因的多重力量博弈。
而对于改剧名，国家新闻出版广播电影电视总局曾在2016年发布过《国家新闻出版广电总局办公厅关于进一步完善规范电视剧拍摄制作备案公示管理工作的通知》，其中提到“备案公示审核是严肃的电视剧拍摄制作管理环节，经过备案审核公示的剧名，不宜随意变更……如确有需要变更剧名的，须在完成片审查环节，经省局或总局完成内容审查后，在确保导向正确、内容与片名一致的前提下按程序履行变更手续。”
记者统计了近三年50部更换过剧名的剧集，发现如果考虑到每年各家卫视黄金档最多只能“消化”110集古装剧配额的规定，50个改名剧样本中就有12部古装剧，占了24%，说明古装剧是改名重灾区。古装剧频繁改名字，一方面说明古装剧片方谨慎，另一方面也说明古装剧确实需要起个更加合适的名字才能播出。
李易峰、江疏影主演的《在纽约》更名为《我在北京等你》，吴秀波、杨颖主演的《欲望之城》更名为《渴望生活》，已经收官的陈坤、倪妮主演的古装剧从《凰权·弈天下》更名为《天盛长歌》……电视剧改名并非新鲜事，然而从近期热门剧集改名背后，可以折射出政策风向的改变抑或是片方出于某种利弊权衡之下的“自我改良”。
记者统计近年来改名的剧集，并采访片方及相关业内人士，探究改名原因，从剧名变迁辨析剧集市场的发展趋势。
1、出于演员阵容搭配的考量
章子怡领衔主演的古装剧《江山故人》正在低调拍摄中，非常神秘，鲜见宣传，该剧改编自寐语者的小说《帝王业》，讲述了王儇和萧綦历经朝政纷争，携手创家国、定天下的故事，男主角据传是周一围。
该剧在2017年7月备案时的名字是《帝凰业》。从小说《帝王业》改名为《帝凰业》，一字之差，可以看出由于演员阵容搭配的考量，“凰”字突出了女主角章子怡，2018年5月该剧发布概念海报时改名为《江山故人》。
2、淡化地域性色彩
果静林、张嘉译等主演的电视剧《生逢灿烂的日子》原名《北京人在北京》，该剧讲述了20世纪70年代时，北京胡同里普通人家四兄弟从青年到不惑之年的人生历程。改名之后淡化了北京的地域色彩，同时也避免了与琉玄所著小说《北京人在北京》撞名。
3、与其他名字相似的剧集相区别
陈坤、万茜主演的年代剧《脱身》原名《脱身者》，制片人唐郗汝对记者讲述改名的原因是，“不希望名字上总让人想到《伪装者》。”
在刚落幕的金鹰节上大有斩获的迪丽热巴主演的《漂亮的李慧珍》原名《漂亮的她》，片方对记者解释改名原因是“这个项目筹备的时候，有一部名字相似的国产电视剧已经启动宣传，所以为了拉开区别，我们也改了名。改成《漂亮的李慧珍》，是有几点考虑：
一是这部剧焦点在李慧珍身上，围绕她的人生经历，生活态度、感情变化等等来讲李慧珍自己的故事；
二是李慧珍设定是一个普通女孩，她很真实，李慧珍就是生活中身边的你我他；
三是李慧珍很有正能量，现在很多人觉得‘心灵美’这个词特别土，但的的确确这正是我们想通过李慧珍来放大的一个点。”
4、改名后更加简洁
何冰、郝蕾主演的《情满四合院》原名《傻柱》，导演刘家成曾表示改名是因为，“《情满四合院》是综合多方的建议，包括播出平台，包括播出时间，包括方方面面的原因。原名《傻柱》太个体，《情满四合院》更温馨。另外剧情发生在一个院子里，后来我就接受意见改名了，当然作为导演不接受也不行。”
同样是刘家成导演的电视剧《正阳门下小女人》原名《正阳门下之大前门下的小女人》，显然改名之后更加简洁，改名之后有同样效果的还有贾乃亮、王晓晨主演的《复合大师》，原名是《当分手大师遇到复合大师》。
5、为了便于发行
吴秀波和杨颖主演的《欲望之城》改名为《渴望生活》，此前张檬、张睿主演的都市剧《爱的阶梯》，原名是《欲望的阶梯》，由此可见“欲望”二字出现在剧名中的几率微乎其微了，都会被更加中性的词汇替换。
张嘉译和王晓晨主演的都市剧《我的!体育老师》原名《小后妈》；王志文、俞飞鸿主演的《纪委书记》改名为《风雨送春归》，剧名出自毛泽东的词《卜算子·咏梅》，既意味深长又切中剧情。
李易峰和江疏影主演的《在纽约》更名为《我在北京等你》，从剧名的改变可以看出故事的剧情可能也会发生变化，从剧名《在纽约》推测该剧主要讲述的是男女主角在美国纽约生活的故事，《我在北京等你》则可能会让男女主角最后回国在北京相会，这样的改变更有利于过审上星播出。新京报记者连线该剧编剧徐兵求证，在发稿前尚未得到回复。
6、赶“七字古风体”时髦
迪丽热巴、张彬彬主演的古装剧《秦时丽人明月心》原名《丽姬传》，佟大为、陈乔恩主演的都市情感剧《人间至味是清欢》原名是《我们这一代》，郑爽、刘恺威主演的清宫剧《寂寞空庭春欲晚》原名是《长相依》，这三部剧的原名都比较简洁，但之后都更名为“七字古风体”，并且剧名跟剧集内容本身并无多大关联。
去年孙俪主演的大女主剧《那年花开月正圆》也是“七字古风体”剧名，它曾经还有个名字叫《大义秦商》。这种“七字古风体”剧名在国产剧中很常见，比如《海棠经雨胭脂透》《香蜜沉沉烬如霜》等。
7、提高辨识度、贴合剧情
魏千翔、姜妍主演的《我的青春遇见你》改编自滕肖澜的小说《城里的月光》，换了剧名，既贴合剧情，辨识度也更高；由小说《扶摇皇后》改编的古装剧换名为《扶摇》，既避开了同期大量出现的《xx皇后》，提高了辨识度，也突出了该剧的女主角“扶摇”是核心人物，更贴合剧情。
同样在改名之后提高辨识度，也更贴合剧情的剧集还有《猎毒人》(原名是《绝不放手》)、《白夜追凶》(原名是《白夜》)、《你迟到的许多年》(原名是《因为你的美丽》)。
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