一系列文化出海行动的背后,透露了芒果TV哪些战略意图?
2018/11/5 22:56:53浅度 传媒1号

    

     最近,芒果TV的海外活动似乎有些密集。

     前有10月29日-11月1日,亮相“文化中国·湖南文化走进德国”文化交流活动;后有11月4日,芒果TV与中阿卫视战略合作签约仪式在阿联酋迪拜召开。

    

     芒果TV与中阿卫视战略合作签约仪式

     暨《一带一路·中东看中国·魅力湖南》纪录片

     开播仪式现场

     那么,这一系列的海外活动,包括了哪些面向,又释放了哪些信号?

     芒果TV与中阿卫视合作:

     一场国际级的“媒体融合”

     首先,我们先来分析一下芒果TV文化出海的最新行动———与中阿卫视的签约。

    

     芒果TV与中阿卫视战略合作正式签约

     中阿卫视(China Arab TV),总部位于迪拜,是22个阿拉伯国家和地区中唯一一家中资控股的阿拉伯本地媒体,覆盖22个阿拉伯国家(地区)、5亿阿拉伯电视观众,核心定位是中阿人民相互了解的窗口,在阿拉伯有一定的影响力。

    

     湖南省委常委、省委宣传部部长蔡振红致辞

    

     湖南广播电视台党委书记、台长、湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长

     吕焕斌致辞

     从某种程度上探讨,此次芒果TV与中阿卫视的合作,可以视为一次国际级别“媒体融合”的先行试水。一边,是芒果TV在内容制作上的深厚实力,擅长做民众喜闻乐见内容的它,有机会把这个风格从对中国观众说的中国故事,进一步打开格局、打开视野,上升为对中阿人民说的跨国故事;另一边,则是中阿卫视在阿拉伯的当地影响力,一个扎根当地的、品质良好的、受众规模广的公信力媒体,才会真正把好的内容推送到观众面前。

    

     中阿卫视高级顾问穆拉致辞

     对于芒果TV而言,在2018实现盈利的基础上,不仅更需要主动的、积极的政治站位,同时也需要强化其在主流媒体社会责任的秉持与担当,这也是其积极推进海外传播的原因。而通过与中阿卫视一系列跨国“媒体融合”合作,增强自制内容在一带一路文化建设中的国际影响力,无疑是能够助力芒果TV在经济效益、文化价值与政治导向上的三方均衡、持久发展。

    

     中国驻迪拜总领事馆代总领事谭理致辞

     芒果TV与德国文化交流:

     四大层面文化出海

     我们把时间前置到10月29日-11月1日,再来分析一下,此次芒果TV亮相“文化中国·湖南文化走进德国”文化交流活动,又有怎样的动作?

    

     综合公开资料,可以看到此次交流活动,芒果TV是从内容、渠道、技术、品牌,四方面进行对外文化交流:

     内容出海上,展会上以海外拍摄IP墙的方式,展示了近些年芒果系在文化出海内容生态的建设。比如,《妻子的浪漫旅行》在瑞士、比利时布鲁塞尔取景,《天天向上》在瑞士取景,《花儿与少年》在西班牙、土耳其、英国剑桥取景,《芒果小天使》在英国曼城取景,《中餐厅》在法国科尔马取景。芒果系节目在海外取景、文化合作,不仅成为一种整体风貌的现象,甚至成为作品创作中自觉的习惯,而大量作品的累积也让国外媒体感受到了中国在文化出海上的力度之大。

    

     渠道出海上,展会上突出展示了芒果TV渠道出海的成果。截至2018年10月23日,湖南卫视芒果TV YouTube频道订阅总用户数已超过404万,覆盖全球超过195个国家和地区。全平台总点击量超过71亿次,总互动次数达5588万次,累计观看时长突破11亿小时。而另一方面,正是在线上规模达到了TOP1的级别之后,芒果TV才在10月底、11月初之后,进行密集的线下文化出海行动,可谓步步为营、稳扎稳打。

    

     技术出海上,在此次德国文化展上,芒果TV首次成体系地向海外推介了芒果超媒旗下的各项核心技术。包括了芒果TV首个搭载自主研发智能操作系统的互联网电视产品——爱芒果电视,以及芒果TV首款自主研发OTT智能硬件产品——Nunai电视盒子,加之以芒果TV在产业链延伸上的野心勃勃,复合着芒果TV的内容出海与渠道出海,相关的智能硬件产品也有望能够率先一步地打开国际市场。

     品牌出海上,此次,芒果超媒旗下六大公司及卫视频道隆重亮相,以“新芒果,新超媒”为主题,通过互动装置、硬件产品、文创产品等形式,全面展现湖南广电在媒体融合、影视文创、文化走出去三方面的最新成果。传播品牌的实力——连续连续三年入选“世界媒体500强”,位列“亚洲新媒体品牌十强”;传播品牌的视觉符号——芒果崽,由此生动地输出芒果TV潮酷、呆萌、快乐、青春向上、自信勇敢的品牌形象。

    

     芒果TV文化出海的战略分析:

     两大目标

     那么,从芒果TV一系列的海外活动,意欲何为?

     首先,这是一次重要时间节点上的积极站位。

     两个不容忽视的重要背景:其一,今年是“一带一路”倡议提出的第五年,中国的文化出海必须要有更进一步的建设与发展;其二,近年的文化产业的监管日趋收紧,对过度娱乐收紧控制、对文化传播积极倡导。

     在这样的背景之下,近年发展势头迅猛的芒果TV,首先必须正确树立它的媒体导向。或许,用湖南广播电视台党委书记、台长、湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌先生“战略相加”的三层含义来解读最为贴切,即“主流媒体责任的相加”、“倡导正确价值观的相加”、“助力中国文化走出去的相加”。从传统主流媒体生态中成长起来的芒果TV,更容易避开从商业环境成长起来的新媒体容易犯的野蛮生长的问题,所以,才有先人一步、积极站位的敏感意识。

     其次,这是一次国际级的“媒体融合”探索。

     对于中阿卫视而言,作为中阿人民互相了解的窗口,能够更多地、及时地播出国内优质内容,尤其内容提供方是国内制作能力最强的芒果系,无疑是在其办台宗旨上锦上添花的利好合作。不仅如此,此次合作也满足了其在项目盈利上的需求,让这个窗口成为一个有自生性的、市场发展活力的、能不断打开的大窗口;

     对于芒果TV而言,这种国际级的“媒体融合”将强化芒果TV在中国传媒行业内的江湖地位与引领作用。今年芒果TV在国际业务上动作频频,但是这种扩张、发展,必须有国际级的、全球网络的协作分工才会有小步快跑积累出的大发展。因此,此次合作的实质之一,便是芒果TV以中阿卫视为阿拉伯的合作“据点”,以期其在全球化发展道路之上占得具有先机的前哨、有力支持的前锋。而这种国际级别的“媒体融合”之所以需要予以重视,是因为随着我国文化出海战略的逐步打响,这是势在必行的行业方向。

     再次,这也是一次芒果超媒国际布局的优质先机。

     得益于政策的导向、国家的战略,事实上,此时选择积极的文化出海无疑是顺势而为,且有利可图的明智之举。

     芒果系之所以成为代表中国传媒的符号之一,很大程度得益于它总有“先飙一步”的前瞻性。当它的影响力,在中国市场上已经扎稳脚跟,无论电视平台始终具备引领力,抑或视频网站首先实现盈利,它便开始进入下一轮思考——将事业的版图布局到全球市场上。不止于国内市场你争我抢的眼下之争,更看重国际市场尚未开荒的巨大蓝海,而得益于政策的红利、导向的东风,便有顺利开展、水到渠成的可能。

     这便是正确理解、吃透政策的好处。事实上,国家的利益、组织的利益与个人的利益,是终究归一的。国家倡导文化出海所诉求的强化国家软实力,最终的落点仍然是让这个软实力成为国家繁荣的基石,这个繁荣便来自于国际市场。

     1号结语

     不到一年,我们看到了芒果TV疾风骤雨地成长。

     它上线了国际版,它实现了盈利,它融入了芒果超媒,它大规模文化出海……从某种意义上讲,芒果TV在中国视频网站的竞争跑道上,已经跑上了另一重不容易相较的维度,已经开拓了另一种不相雷同的打法:

     它不仅仅看重国内的一亩三分地,已经开始积极布局海外的百亩良田。

     这种放眼看世界的目光如炬,不容小觑。

    

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