2018年Q4娱乐蓝皮书｜国剧篇：全年低谷，行业冬眠
2019/2/8 20:31:441号咨询 传媒1号
出品：传媒1号
分析/组稿 ：柯博
2018年Q4，中国娱乐产业的表现究竟如何？传媒1号(id:zcfhxy)联合舆情大数据合作方知微数据、智能大屏大数据合作方勾正数据、中国领先的娱乐大数据应用服务商艾漫数据一起，重磅推出《2018年Q4传媒1号娱乐蓝皮书》：
第一章：平台篇
第二章：国剧篇
第三章：综艺篇
根据《2018年Q4传媒1号娱乐蓝皮书 | 国剧篇》的研究，得出以下六个重要结论：
Q4新上电视剧收视之王：《黄土高天/一号文件》
Q4新上国剧热度之王：《你和我的倾城时光》
Q4新上国剧口碑之王：《原来你还在这里》
2018年Q4新上国剧争议之王：《创业时代》
Q4最热演员：《创业时代》-杨颖
Q4新上国剧最热元素：都市
国剧篇P1解读
P1
《2018年Q4传媒1号娱乐蓝皮书》仅统计了10月1日-11月30日两个月的新上国剧，所以较前三季度，新上剧数量较少。
从数量上看，2018年Q4，新上电视剧23部，每月新上剧11.5部，其中首播剧15部，首上星剧8部；新上网剧42部，每月新上剧21部。从2018年前三季度看，每月新上10部+电视剧，新上20部+网剧，是今年比较固定的数字。
从剧集整体表现看，Q4新上电视剧与新上网剧表现均平平。Q4新上电视剧最高收视是在CCTV-1播出的《黄土高天》，关注度仅为0.69%，为2018年四个季度收视率最低谷。热度较高的只有由赵丽颖、金瀚主演的《你和我的倾城时光》与黄轩、AngelaBaby主演的《创业时代》，分别得到热度指数之最与争议之最。
国剧篇P2解读
P2
Q4新上电视剧的收视效果上在2018年四个季度中处于最低。
Q4新上电视剧未有关注度破1%，最高收视来自CCTV-1的《黄土高天》，收视TOP2、TOP3分别为CCTV-8的《惊蛰》与《浴血四十年》；Q4首播剧(包括之前新上)中，收视最高的是北京卫视播出的《娘道》，关注度为0.96%。这四部剧均属于“中老年剧”，收视高但是网络影响力较小，更别说成为全民爆款。Q4电视平台整体收视较差，新上电视剧收视表现也不佳。
“中老年剧”易获得高收视，这在2018年已是常态，但从热度及红黑榜来看，“中老年剧”难以捕获年轻人也是事实。卫视需要平衡好收视与年轻人之间的关系，作品质量乃是首位，12月份新上的《大江大河》与《知否知否应是绿肥红瘦》不仅网络播放量高，收获了年轻人的喜爱，而且收视也很高，可谓老少皆宜。
国剧篇P3解读
P3
Q3新上国剧网络热度指数较低，远低于Q4新上国剧。(热度指数：媒体曝光量&公众讨论量&搜索量&活跃粉丝量综合计算得出)
从Q4新上电视剧 VS 新上网剧的热度指数曲线看：第5名及之前，电视剧热度指数要高于网剧；6-12名，网剧热度指数要高于电视剧；13名及之后，电视剧、网剧热度俱归于平静。
热度指数TOP3的国剧分别是《你和我的倾城时光》《创业时代》《将夜》。前两部剧均有赵丽颖、AngelaBaby、黄轩等流量较高的明星主演，网络热度高乃是意料之中；最后一部剧则有陈凯歌之子陈飞宇主演，聚集了众多的老戏骨，且改编自知名IP。
从热度指数TOP3的受众画像看，《创业时代》女性观众比例远高于男性观众，《创业时代》《将夜》男女观众比例差距较小，三部剧的观众年龄均集中在18-34岁，地域以二线卫视为主。
从整体国剧热度来看，Q4新上国剧热度表现非常一般，Q4新上国剧TOP1《你和我的倾城时光》仅在整体国剧热度中排名第4。整体国剧热度TOP3分别是《如懿传》《镇魂》《延禧攻略》，《如懿传》《延禧攻略》是Q3新上的大热剧，《如懿传》在Q4仍继续更新，两者热度较高乃是意料之中；《镇魂》则比较出人意料，Q2新上的剧在Q4依然具有较高的热度，说明其粉丝重视度较高。
国剧篇P4解读
P4
从Q4新上电视剧与新上网剧的好评指数对比曲线看：网剧的好评指数要略胜电视剧一筹。(好评指数：好评率&好评热度综合计算得出)好评指数和好评率排名略有差异，剧的热度指数越高，好评率参考意义越大，部分剧关注度过低，导致好评率较高。
Q4新上电视剧口碑TOP3分别是《火王之破晓之战》《为了你，我愿意热爱整个世界》《你和我的倾城时光》，Q4新上网剧口碑TOP3分别是《原来你还在这里》《悍城》《人不彪悍枉少年》。2018年，高关注度亦可获得高口碑以及口碑牌日益重要，这对于中国国剧市场来说是一个巨大的好消息。
值得注意的是，《为了你，我愿意热爱整个世界》在Q2已经在视频网站推出，此次上星亦获得了较好的效果，对于二三线卫视来说，购买已经播出的、质量较高的网剧，未尝不是一个好选择。
口碑维护或许是之后国剧营销的重要内容，如何吸引一批忠实的粉丝？如何让剧得到大部分观众的认可？对于一部剧来说，至关重要。
国剧篇P5解读
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无论是对明星还是对内容，红粉往往伴随着黑粉，要么红黑俱全、要么红黑俱灭。
从红黑榜看，红粉TOP10和黑粉TOP10的重合率高达90%，它们分别是《你和我的倾城时光》《火王之破晓之战》《创业时代》《人不彪悍枉少年》《原来你还在这里》《双世宠妃第二季》《悍城》《我的保姆手册》《将夜》，这9部剧有8部进入Q3新上国剧热度TOP10。
高热度往往伴随着高争议，争议是把双刃剑，既可以吸引更多观众的围观，也或许会因为口碑太差导致观众流失。好内容是最基本的要求，运用好争议这把双刃剑，或可帮助剧集维持热度。
国剧篇P6解读
P6
演员，是当下国剧最重要的元素之一。
从Q4演员热度看，演员热度指数TOP1男演员金瀚、女演员赵丽颖是Q4新剧热度指数TOP1《你和我的倾城时光》的男女主。演员热度指数与剧的热度关系较大，演员与剧集相互成就。
从演员对收视率的贡献度看，《正阳门下小女人》女主蒋雯丽、男主倪大红，是Q4新上电视剧中收视率贡献度最高的两位演员，两位演员均为实力派、更为中老年观众所熟知。
从演员对播放量的贡献度看，《你和我的倾城时光》女主赵丽颖、《创业时代》女主Angelababy，是Q4新上国剧中播放量贡献度最高的两位演员，赵丽颖是公认的带剧演员，其话题度高、多部剧都取得了较好的成绩；而Angelababy虽然口碑一般，但其能为剧带来较多的话题度。
演员对剧的影响固然重要，但演员好剧不一定好，剧好演员不一定好。《你和我的倾城时光》曾传出女二加戏的丑闻，给剧的口碑造成一定程度上的伤害，若演员为一己之私不顾剧的整体效果，实为目光短浅之举。剧是演员的一部分，只有各司其职、各尽其责，保障剧整体的质量，才能为自身带来更大利益。
国剧篇P7解读
P7
今年是改革开放40周年，Q4献礼剧较多。
从年代类型看，无论是电视剧还是网剧，当代剧是主流，占比高达66%。在电视剧中，近代剧比例远高于古装剧，而现代剧比例较少；在网剧中，古装剧比例要远远高于近代剧，而现代剧不存在。从年代类型就可以看出网剧比电视剧更年轻。
从细分类型看，新上电视剧，基本可以分为两类：一类是都市情感励志类，另一类是近代抗战类；新上网剧风格更多样，青春爱情类主打，也涉及喜剧、悬疑、穿越、警匪、科幻等元素。无论是电视剧中的都市情感还是网剧中的青春爱情，都以当代都市为舞台。
1号结语
相较Q3，2018年Q4的新上国剧可以说是喧嚣之后的平静，处于冬眠期。
作为最后一个季度，是最适合复盘的阶段。从2018年前11个月的新上国剧看，今年大女主爽剧《延禧攻略》、仙侠恋爱剧《香蜜沉沉烬如霜》、“腐”剧《镇魂》成为最大赢家，这也是过去几年最易获得成功的元素。
唯独确实的是现实主义剧集，今年各方虽高举现实主义大旗，但由于实际内容与现实差距甚远，导致效果不甚理想。
Q4的平静，正好为国剧市场提供一个反思的时间，接下来剧集该往何方？
1号即将推出《2018年度传媒1号娱乐蓝皮书》，全年内容尽在其中(含Q4未收录的12月数据)，敬请期待!
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