1号学术 | 转型的电视：听听国际学术研讨会专家们怎么说
2019/2/19 20:39:06Michael…… 传媒1号
作者：Michael N Goddard; Christopher Hogg
来源：Critical Studies in Television: The International Journal of Television Studies
时间：2018年12月10日
1号按
本文内容来源于2017年9月威斯敏斯特大学「电视的转型」国际学术研讨会，其主要追踪了影响当代电视的最新发展与新兴趋势，尤其是由Netflix和亚马逊(Amazon)等新的在线流媒体服务带来的变化。
文章旨在挑战围绕当代这些变革的流行和学术言论，指出变革不仅仅发生在电视技术层面，也提出了在品牌、地区与跨国的内容传递、收视习惯、移动消费及「超电视迷」(transfandom)方面的变化(可参考昨日推送《再谈Netflix的电视转型：解析超粉丝与刷剧观看两大新概念》)。
文章提出的一个关键问题是，如果电视正在经历一个转型的过程(Trans TV)，那么电视正在变成什么？而又在多大程度上，我们仍可以继续将其视为电视？
▲图片来源：The Drum
正如许多电视研究学者指出的那样，如果关于当代电视有一件事我们可以达成一致，那么就是电视的生产、分配和消费已经在根本上于「分布式互联网」(Internet-Distributed)、「订阅型视频点播」(SVOD)、「平台」或「TVIV」电视时代，受到数字技术实施的影响。
事实上，我们理解的「电视」一词已经从传统的一对多传递的网络时代模型中彻底改变了。而电视研究的关键术语，如「频道」、「观众」及「时间表」等，即使它们仍然有意义，但其含义也已经从根本上发生了改变。
然而有些时候，这类讨论与当代的电视美学、表现形式与内容的新形式是相分离的，而这些讨论也经历了根本性的转变。并不是说，这些联系没有被注意到，而是说它们很少得到平衡的关注，这取决于讨论时更倾向于经验性的产业研究还是更倾向于审美细读和表征方法。
Trans TV作为对这些当代电视多重转型的一种介入，认为它们需要被共同思考，尤其是对产业技术转型的讨论离不开电视节目和观众电视体验两者的审美转型。虽然「生产制作研究」(production studies)与电视研究的审美转向都是受欢迎的，但这些不应该被视为独立的努力，尤其是考虑到数字传输系统的聚合趋势，在其中，电视内容的分配方式几乎与之前网络电视模型的每个方面都相悖。
电视转型中的审美转向
更重要的是，「Trans TV」表明，这些新的生产方式、分配和消费，将它们自己定义为遵从小众用户活跃的愿望而不是根据由网络、时间表与广告控制的传输模型，有可能为少数群体审美开辟新的道路。
有人认为，一些关键的电视剧表现了所谓的美国有线电视的崛起与霸权的第三黄金时代，例如，《黑道家族》(The Sopranos 1999-2007)，《广告狂人》(Mad Men 2007-2015)与《绝命毒师》(Breaking Bad 2008-2013)，这些剧集主要关注的是有伤害性或难相处的男人。
然而，在Netflix与亚马逊(Amazon)时代的一些关键电视范例中，酷儿、跨性别与种族多样化的角色开始流行，例如《女子监狱》(Orange is the New Black 2013-)，《超感猎杀》(Sense 8 2015-2018)及《透明家庭》(Transparent 2014-)这些典型的例子。这种现象，部分由电视发现自己处于新的网络生态系统所驱动，部分也由于在新的性别身份与实践出现中，传统电视表现的相对滞后。
▲图片来源：CNBC
这并不是说所有分布式互联网电视(internet distributed television)在审美上都是进步的，而是说——这些新的电视模式，伴随着它们对越来越多的小众和活跃用户的吸引力，至少允许了电视潜在的更开放的表现。
这就是2017年9月在威斯敏斯特大学举行的电视转型会议背后的想法：以实验形式组织并探讨上述电视与电视研究在技术与传播系统、内容与审美等方面的转变是否可以同时被纳入思考，以及在最近的制作研究与电视研究中的美学转向之间是否产生了对话。
引用出现在CST Online上的会议报告，其旨在研究「电视生产和分配的新方向是否可能不仅仅只是为艺术家提供创造的自由，还可以在我们现在暂时仍称为『电视』的领域中扩展一个更多样的表现空间」。
电视转型学者的多种看法
这份文件是此次会议的直接结果，旨在通过呈现新兴学者的原创和前沿文章，以及该领域关键学者的参与，扩展关于「Trans TV」的对话。在这份文件中，重点更多地被放在了产业转型上面，但同样也被认为与内容方面的特定战略密不可分。
在此过程中，这些讨论必然涉及一系列当代电视节目，从墨西哥肥皂剧、慢电视(Slow TV)及《十三个原因》(13 Reasons Why 2017-)到黑镜(Black Mirror 2011-)及挪威创新的针对青少年的电视剧《羞耻》(Skam 2015-2017)。
▲图片来源：IMDb
这份文件以索菲亚?米兰达?里奥斯(Sofia Miranda Rios)和亚历克斯?斯卡拉塔(Alexa Scarlata)的文章作为结语，通过对位于澳大利亚和墨西哥的订阅视频点播平台Stan和Blim进行比较分析，其为美国主导及Netflix导向的当代SVOD电视提供了有意义的反叙事。
里奥斯(Sofia Miranda Rios)与斯卡拉塔(Alexa Scarlata)将关注重点放在这些平台的产业与市场实践，她们证明了Stan和Blim通过向观众提供和推广本土化内容的方式获取胜利，这种本土内容推广与Netflix(通常是有问题的)全球内容供应商的地位形成鲜明对比。因此，文件指出影响当代「Trans TV」的一个重要变化便是跨国地缘政治的转变。
▲图片来源：CNBC
马特?希尔斯(Matt Hills)在他的参与中完善了调查研究的关注点，将「Trans TV」与电视迷和粉丝群体的不断发展的体验与概念化结合思考。
以Netflix作为讨论的基础，希尔斯(Matt Hills)将平台混合及多话语的品牌策略和内容传递等同于一个相关的「超电视迷」(transfandom)概念，这种「transfandom」超越了传统的公共/个人粉丝的二元分类，相反地，其能够使观众相应地将自己的归属感或抵抗与内容提供者的数据化粉丝类别协调。
为了进一步制订「Trans TV」的含义，阿曼达?洛茨(Amanda Lotz)与迈克尔·韦恩(Michael Wayne)采用了一个更加产业化的角度。
洛茨(Amanda Lotz)反思了她最近进行的电视内容由门户网站传递所带来的变化的研究工作，而韦恩(Michael Wayne)则探究了由于国家和全球电视产业的日益渗透带来的正在转型的电视品牌策略。
他们都得出了这样的结论，无论是在产业领域还是在学术领域，这些转变都使新型思考模式成为必需。洛茨(Amanda Lotz)认为有必要放弃迄今为止在媒体间做出强有力的区分的「孤岛思维」，这些媒体现在频繁地经由重叠的门户网站被传递。而韦恩(Michael Wayne)则强调了我们需要新的词汇来更准确的阐明新兴的跨国电视品牌方法。
总的来说，这篇文章所传达的信号是，「Trans TV」对电视制作、发行和观看体验的深刻影响，使在二十世纪电视研究和流行话语中提出的「制作、发行和观看电视」的许多基本假设更加复杂化。
1号结语
文章对当代电视的转型进行了分析，提出要将电视的产业技术转型与内容和审美转向结合思考。同时，通过列举不同学者关于电视转型的不同关注重点，说明了当下关于「Trans TV」的语境及研究的复杂化。
随着电视产业技术、内容、审美及消费方式等发生改变，我们应该进而反思我国电视产业的转型。电视内容对于少数群体的关注及质量的提高，可以为电视产业拓展一个更为广阔的表现空间。
而随着技术与消费方式的转变，我国电视也应该更有针对性地对于不同群体进行转型发展，同时创新电视的表现形式。最后，电视产业转型应该在加强本土化和扩展全球品牌之间作深入思考，选择适合自己的发展道路。
译者
商楚洛 利兹大学国际传播专业硕士
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