1号风向 | 两会特辑:听外媒如何解读中国的5G未来
2019/3/15 20:38:23Liam Brennan… 传媒1号

     作者:Liam Brennan、Danielle Long

     来源:The Drum

     时间:2019年2月12日及2019年3月6日

     今天是「1号风向」第 1篇文章

     1号按

     2019全国两会已然变身5G技术的演练场。5G应用大幕在5G商用元年正式拉开。工信部部长苗圩表示5G牌照将很快发放,大规模的组网能够在部分城市和热点地区率先实现。属于5G时代已悄然来临。

     两会声音丨郎奎平:5G网络应用探索及应用推广

     本文重点论述了5G将会带来的超高网速与流量,从而带来在线高清视频的优先体验。据艺恩咨询数据显示,中国在线视频订阅用户数量持续增加,远远超过了同期互联网用户增长比例,进一步扩充了5G市场的需求。5G也会催生一系列新的数字巨头。

     作者分析了中国数字媒体平台在4G时代的贡献(包括在移动商务,视频优先社交媒体和媒体生态系统方面),并指出中国有望成为最大的5G市场。

     关键词:

     5G,5G手机,视频优先,在线付费视频订阅用户

    

     图片来源:CNBC

     世界移动通信大会(Mobile World Congress)产生了我们所期望的许多头条新闻——更多的新式移动设备,有着更高清晰度的更大的屏幕,更好的摄像头,更快的CPU,以及以更低的成本让全球更多的消费者接触到这些设备。

     纵观本次大会「更大更好」的头条,以及硬件制造商用来鼓励从仍然可以使用的技术中升级的花哨噱头(可折叠手机令人印象深刻,但它并不会改变世界),大会的重头戏是新推出的支持5G的手机。

     5G的连接优势可以让消费者更快地获取更多的信息。每一次我们增加一个「G」,它就会产生一个范式转移:1G——声音;2G——文本;3G——数据;4G——流媒体。同样5G将不可避免地带来转移变化。

     每个5G用户的月流量将从2019年的11.7GB增长为2028年的84.4GB(Verizon2019数据),从而促进了高清视频的优先体验。通过无缝连接,计算能力的增强以及对丰富数据和分析的获取,5G将为接触、吸引和转化消费者的创新方式打开闸门。

     随着时间的推移,5G也将创造出新一代的数字巨头。如果没有4G,Airbnb、Uber、Netflix和Spotify等公司是不可能存在的。而5G则有潜力创造新的巨头。

     中国有望成为世界最大的5G市场

     尽早发现这些大众市场应用程序的最佳地点是中国。

     虽然5G至少要到2020年才会公开使用,但中国已经领先于世界其他国家。中国政府一直在推动本国5G产业的发展,支持华为(Huawei)和中兴(ZTE)等本土企业,并在国际上成为5G基础设施的主要销售商。到

     2022年,中国有望成为世界最大的5G市场。

    

     2019世界移动通信大会上的华为展台

     图片来源:CNBC

     这并不仅仅是基础设施首次展示的问题,也是手机普及率的问题。中国移动巨头华为、小米和Oppo在这次世界移动通信大会上都推出了价格合理的5G手机。

     他们设计的手机功能特点旨在利用5G的优势;更大及更高清的屏幕以观看内容(华为Mate X);与更广泛的物联网生态系统的整合(小米和宜家的合作);进一步聚焦于将相机镜头(前置和后置)作为导航输入及实用工具(Oppo'10x无损变焦,更高分辨率的前置摄像头)。

     中国近来以技术为主导的创新方式是彻底改造,而不是重建。

     以4G公司的时代为例,Google和Facebook将其3G/桌面产品作为中心,以利用智能手机的屏幕,转向视频以及并购计算机来发展他们的核心产品。然而,在中国,4G见证了新平台的诞生,其中许多平台在境外产生了巨大的影响:

     ? 未来一代移动商务:腾讯公司的微信是西方尚未效仿的移动商务和支付的领先解决方案。阿里巴巴的「新零售」推动超越全渠道零售,通过利用移动技术使线下体验数字化。而美团点评的「Everything」应用程序将移动点单带到了一个全新的层面;

     ? 视频优先的社交媒体:Facebook和Instagram也许日渐以移动视频为首位,但TikTok/抖音和快手是为移动平台打造的社交网络,以视频发布和分享为核心。如今,两家公司都在寻求在中国境外扩张——TikTok在中国内地之外拥有超过3亿的用户。以商务为核心的社交应用程序——小红书,早在Instagram出现之前就开始创造可以用于购物的视频内容。

     ? 新一代媒体生态系统:虽然很多人都很熟悉腾讯和阿里巴巴,这两家公司主导「360度」展示、视频、数据、电子商务和支付生态系统的市场,但很少人熟悉小米的硬件主导的整合,腾讯和阿里巴巴现下开始在智能家居设备上复制小米的这一整合。而在西方,只有Amazon在首推和生态系统成熟方面可以与之相比。

     当然,单独新的硬件并不会改变用户行为或者是产生「下一个大事件」,但它可以成为改变的主要催化剂之一。大型触摸屏和高分辨率摄像头,与快速无限制的4G连接融合的完美风暴,是近十年来大部分杀手级应用程序的幕后推手。

     在2020年,5G将由中国引领。

     与世界其他地区相比,中国在软硬件结合,利用新技术机遇并以惊人的速度扩大规模,以及利用数据收集和行为分析,更好地理解消费者等方面要做得更好。这让他们在开发第一个杀手级5G应用程序时处于绝对主导地位。

     我们可能在一段时间内看不到5G程序是什么样子,但是华为已经在上海虹桥火车站推出了试验性的5G技术——其将在2019年秋天正式推出,作为全国首次展示的第一阶段。在明年的世界移动通信大会(MWC)之前,5G在中国便将成为现实。

    

     图片来源:CNBC

     付费用户是5G发展的下一蓝海

     之前提到,5G带来的一个代表性改变是高清视频的优先体验。而最新研究显示,中国的在线视频平台付费会员数量将从去年的2.3亿增加到2019年的3亿人。

     中国咨询公司艺恩咨询(Entgroup)发布的一份名为《2018年中国付费视频市场观察》()的报告显示,过去三年,在线视频平台的付费订阅以119%的复合速度增长。事实证明,这一增长速度远远高于同期增长仅6.28%的中国互联网用户总数。

     报告显示,随着中国8亿互联网用户中有越来越多的人接受在线视频的付费订阅,这一飞速增长将继续下去。

     这一增长将见证中国在线视频市场到达一个成熟的阶段,预计到今年年底,其中一个主要平台的用户将超过1亿。中国在线视频市场主要由爱奇艺、优酷和腾讯视频主导,这三家公司为了争夺榜首而开展了激烈的竞争。

    

     图片来源:Google Image

     报告显示优质和原创内容将继续成为在线付费视频订阅用户增长的主要推动力,而以AI为例的一系列技术将在平台创造更好的用户体验方面发挥更重要的作用。

     该报告综合了多个来源的数据,包括中国互联网信息中心(China Internet Network Information Center)、上市公司的财务报告和艺恩咨询的数据库。

     艺恩咨询副总裁刘翠萍在一份声明中表示:「我们的报告清楚地表明,付费内容已经成为2018年中国在线娱乐市场的驱动力。去年春天该市场的领军者爱奇艺在纳斯达克上市的情况清楚地证明了这一点,表明如果公司有明确的商业发展策略,并将关注点集中在获取新成员和强有力的原创内容的生产,那么资本就会开始意识到这个市场的巨大潜力。」

     而随着中国在线付费视频的订阅用户的持续迅速增长,其作为5G市场的潜能也将不断被挖掘。

    

     图片来源:EBU Tech

     1号结语

     本篇文章以概述的角度,介绍了5G技术的基本特征、趋势和在中国的发展现状、未来前景。

     正如当前公认的看法,在中国政府的大力支持下,5G技术在中国率先取得较大进展和应用试验,也在可预见的未来几十年中将引领世界5G的开发水平。这也得益于中国在4G时代就开始发力完善的基建设施所打下的基础。

     文中还提到5G应用非常重要的一个方面就是高清视频内容的优先体验,以中国8亿互联网用户的规模,已超3亿的在线视频付费订阅用户并仍在高速增长的比率来参照,5G所能激发的市场潜能非常乐观;并预言了在5G的推动下,必将出现新的互联网应用巨头。

     不难注意到,随着5G技术的突破和民用层面尝试,在业内和社会中对于5G的热议不断,人们对于这一新的时代技术所蕴含的可能性也普遍持积极期待的态度。可以大胆推测,5G甚至可以成为改变世界格局与权力再分配的转折点。

     另外,我国拥有庞大的互联网用户规模,对于视频内容的需求是巨大的,这是一块丰厚的「蛋糕」,不论是视频网站等新媒体还是以电视为代表的传统媒体都将获得新的机遇,彼此之间的竞争也会更加激烈。

     互联网时代,技术也许不再只是承担锦上添花的功能,但内容开发与运营者们不但要看到5G能给用户带来的观看体验提升,更要意识到只有真正把内容与5G技术结合起来的人才终将是市场的胜利者。

     译者:商楚洛 利兹大学国际传播专业硕士

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