与去年的90万次相比，今年关于奥斯卡的对话(200万次提及)有所增加，但仍未打破2017年(300万次)的纪录。2017年《爱乐之城》(
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观众情绪评价
总体而言，在谈论奥斯卡时，观众的情绪评价78%为积极(2018年为79%)，考虑到今年围绕奥斯卡的争议话题数量之多，这一积极情绪评价数字高得惊人，尽管近年来还没有出现一个没有任何争议的颁奖季。
深入研究被积极讨论的热门主题，《黑豹》显然是一个突出的例子。粉丝们讨论说其打破历史的「最佳服装设计」与「最佳艺术指导」的获奖并不令人意外。
在消极的情绪评价中，最多使用的负面词汇之一是「商业广告时间」(commercial break)，鉴于粉丝们在社交媒体上就在广告时间内颁发某些奖项发表了自己的看法，这一词汇的频繁运用带来的社会骚动得到了迅速的回应。
观众兴趣点
那些谈论第91届奥斯卡金像奖的人对电视和电影都很感兴趣，这当然是意料之中的事，然而紧随其后的观众兴趣点是政治。
近年来，奥斯卡已经成为好莱坞日历上的一个顶峰时刻，它也突出了这个行业的负面问题，而这些已经引起社会和政治变革的广泛关注。今年围绕典礼主持人的争议，以及以政治为基础的电影提名(例如《副总统》
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在关于奥斯卡的对话讨论中，《黑豹》显然成为无可争辩的胜者，鉴于共有18.6万次讨论提到了这部电影，而获得「最佳影片」的《绿皮书》只被提及7.8万次。#BlackPanther也成为观众讨论奥斯卡时被使用最多的电影标签，而同时，只有#Roma(《罗马》)和#BohemianRhaposdy(《波西米亚狂想曲》)进入了前十名。
《黑豹》获得了最多对话提及数量，而《罗马》则收获了最高的积极情绪评价，为85%，这一点尤其有趣，鉴于《罗马》让Netflix获得了第一个「最佳影片」的提名，这导致了业界对今年主要奖项中的电影的广泛审查，包括Vue的首席执行官蒂莫西·理查兹(Timothy Richards)给英国电影和电视艺术学院奖(BAFTA)的一封公开信。(注：《罗马》经由Netflix，而非传统院线发行，关于其是否有资格参选奥斯卡有许多争议。)
然而，这显然没有得到公众的回应，许多观众对《罗马》在流媒体服务上可以被广泛大规模观看表示了称赞。
《绿皮书》夺走了享有声望的「最佳影片」奖项，然而这是唯一一部获得较高负面而非积极情绪评价的提名电影。该片获得了64%的负面情绪评价，而积极情绪评价只有34%，很明显这部电影并没有很好地与观众共鸣，而其胜出也并未被观众欣然接受。
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大多数观众就天分展开讨论
「最佳原创歌曲」这一奖项让Lady Gaga成为在同一年获得奥斯卡、格莱美(Grammy)、英国电影和电视艺术学院奖(BAFTA)以及金球奖(Golden Globe)的首位得主，也难怪她会在奥斯卡颁奖季成为人们热议的话题。
在关于奥斯卡的社交媒体对话中，Gaga被提及16.7万次，而第二名拉米·马雷克(Rami Male)获得了10.1万次提及。
大量对话围绕Lady Gaga以及布莱德利·库珀(Bradley Cooper)的一个主要原因是他们在典礼上表演了歌曲《Shallow》，而这也在之后的一段日子成为了话题来源。
这些突出的，有时甚至是有争议的时刻，促进了社会媒体上的对话讨论。
有趣的是，当研究围绕奥斯卡奖的搜索模式时，Lady Gaga与布莱德利·库珀(Bradley Cooper)排在了搜索主题的第五位(该搜索结果并不包括电影本身)。这表明了在电影中才能的重要性，以及除了获得评论界的认可之外，他们对电影成功的影响。
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杰出时刻
如上所述，「杰出时刻」指社交对话激增的一些时刻，而今年的奥斯卡奖项在令人难忘的时刻方面并没有使大家失望。
比利·波特(Billy Porter)可以说是今年受到最多讨论的参与者之一，而这些对话集中于他的燕尾服长裙。在颁奖礼当晚，仅仅关于这条裙子的讨论就超过了26.7万次，而被社交媒体用户使用最多的积极评价词汇是「杰作」与「胜过一切」。燕尾服长裙很容易地便成为了第91届奥斯卡被谈论最多的时尚宣言。
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奥莉薇娅·柯尔曼(Olivia Colman)拿走了「最佳女主演」奖项，然而她的获奖感言抓住了社交媒体观众的关注。她的演讲获得了超过3.3万次提及，粉丝表达了对这位英国女演员的强烈支持。最常被使用的积极词语是「有天分的」、「真诚的」与「鼓舞人心的」，这些在当下的行业氛围中都是十分被需要的，因此这一演讲特别成功。
1号结语
本文对在第91届奥斯卡颁奖季之前，颁奖季期间及之后，社交媒体上关于典礼的讨论对话数据进行了调查分析。研究集中于观众情绪评价、观众兴趣点及杰出时刻三个主要方面。
较高的积极情绪评价比例表明观众的态度与颁奖礼受到的争议之间并没有直接影响。而观众兴趣点则集中在电影、电视及政治几个方面，同时观众对演员们的天分表示出了强烈兴趣。
最后，本届奥斯卡带来的话题激增时刻众多且多样，从比利·波特(Billy Porter)的燕尾服长裙到奥莉薇娅·柯尔曼(Olivia Colman)的获奖感言都获得了观众的热烈讨论。
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这一调查结果再一次有力的印证了互联网话语权的分散，「高高在上」的奥斯卡从专业角度评选的影片，仅仅被作为一个事实被大众接收，而受众的情绪和态度仍然遵循他们自己的喜好，不再会像过去一样，激烈地讨论那些获得奥斯卡奖项的影片本身是否名副其实。
社交媒体大数据清晰地告诉我们相比专业化的内容讨论，娱乐点和明星点的话题更受欢迎。对于国内各个颁奖礼的组织者和参与者来说，这也是一个很好的提醒，以为冠上「盛典」等等的名头就能自然而然成为轰动性的注目事件，却很有可能只是沦为自娱自乐。
专业荣誉的加持并不代表吸引社交受众的光环，正如国内影片在国际电影节上的获奖也并不总能在票房上获得佳绩。也许，应该让专业的归专业，让热闹的归热闹。
译者：商楚洛 利兹大学国际传播专业硕士
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