解读青年文化视角下的综艺表达
2019/5/7 23:19:25Miss C. 传媒1号
伴随着大众传媒的发展，影像语言一方面成为了社会文化的代表与符号，另一方面也承担起了引领年轻群体认知的重要角色。那么对于当下综艺市场而言，其内容构思与创新又是如何承担起当代青年的思考引导与能量传递？着眼于腾讯视频近期推出的《横冲直撞20岁》《我和我的经纪人》《创造营2019》《拜托了冰箱5》《忘不了餐厅》五档聚焦大众青年文化的作品，通过个中解读或许对于行业思考具有参考意义。
腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀曾在2018年第十届网络视听产业论坛上重申了腾讯视频「高品质、正能量、创新性、年轻化」的内容价值观，以确保其平台之上的内容符合精品化和正能量的诉求。因而笔者便以此言为价值着眼点，整合分析五档节目理念，梳理腾讯视频表达青年文化的必要性与合理性，以及可行性和价值性。
在笔者看来，青年文化表达与内容平台价值是一个互为反哺的辩证关系，而腾讯视频的综艺表达与青年文化则可聚焦于内容底座之上「媒介-文化-品牌」与「用户-平台-品牌」两重三方关系链的发力，进而形成了独属于自己的青年文化表达之道。
概念创新
一档优质的综艺节目所展现出来与大众青年文化的关系，是通过紧跟并发掘痛点，引发共鸣，从而细化文化主题，凝聚理念内核，引领正向表达。概念创新，可以看作是内容引领文化的敲砖石。伴随着社会思潮与社会心理的进步与成熟，笔者发现五档综艺都通过细化拆解青年文化这一宏观主题，引领了内容市场品类的发展和大众青年文化的进一步探索。以下将逐一解读：
《横冲直撞20岁》与「团建」：节目用记录团建的形式开辟了一个「青春态综艺」的新品类。制作团队希望能够用记录集体的方式，为普遍推崇态度和个性的年轻群体打造一面自我对照的镜子，以女团文化为主题展现年轻群体的团体生活状态。例如当姑娘们在雪地里走岔了路时，Yamy及时承担起指挥的角色，团员们也都非常自然地配合。对于一个团队来说，默契的角色分工和配合是加固团体凝聚力，铸就团魂的关键，节目中这一细节相信对年轻群体如何发挥团体力量具有一定启示作用。
《创造营2019》与「团训」：整个节目以团训为内核引导，不断用更为积极的男团磨练内容支撑这一概念的文化输出。在刚刚结束的第五期创造营水上运动会中，C班在口号大比拼环节中自信昂扬地喊出「青年兴则国家兴，青年强则国家强」。不论是公演备战，还是体能训练，少年们都展示出了积极向上的朝气和不服输的劲头，团训「赤子之心、乘风破浪」在文化落地上有了最直观的展现。
《我和我的经纪人》与「职业成长」：作为国内首档聚焦经纪公司的职场真人秀，节目多维呈现了略显神秘的经纪行业的工作环节和工作环境，节目中的经纪人可以看作是全行业职场的一个代表和缩影。镜头记录投射出的是社会上年轻群体普遍逃不开的工作压力和职场选择。面对艺人白宇过快的成长速度，经纪人琪仔跟不上，压力大到一度想放弃。在老板、白宇的鼓励下，仍然选择直面挫折，继续前进。节目在寻求共鸣之上倡导更为积极的职场态度。每个年轻人在人生成长的路径过程中，都或多或少会遇到与节目中的经纪人们类似的困惑，但要想清楚自己要什么，要知道自己所坚持的是为了什么。
《拜托了冰箱5》与「生活方式」：作为明星美食类脱口秀节目，《拜托了冰箱》系列一直致力于用年轻态概念的探索，透过食物洞察生活意义的内核。新一季节目中新增的一人食环节，立足于关注年轻群体的独居文化，强调「一个人也要好好生活」的社会议题。节目以年轻艺人为样本，展示了年轻人多元化的生活观念，如外卖人生、车厘子自由、追求仪式感、极简生活理念等。
《忘不了餐厅》与「公益关怀」：作为全国首档关注认知障碍的公益节目，节目一方面深度还原了患有认知障碍的老年人群体生活状态，另一方面用巧妙的综艺表达搭建起了年轻群体对于认知障碍人群的关注与思考。这是一种基于大众青年文化之上的公益探索。青年文化不仅仅局限于自我奋斗和拼搏，亦有对家庭的关照，对社会的关怀，对责任的认知与承担。基于这一视角，可以说《忘不了餐厅》也是一档为年轻人制作、呼吁年轻人正视自身家庭与社会关系的健康公益节目。相信节目所传递出来的平和、温暖和治愈的力量，也能影响到年轻群体。
以上为笔者对于五档节目主题的简述，这亦可以视作为腾讯视频综艺在寻求表达青年文化的多维切入点。在细化主题引领下，深耕垂直领域，让所表达出来的电视语言能够更具目标性地关照年轻群体。
内容深耕
对于一档综艺节目，从主题探索到影响文化发展，需要做到的是内容层面上的深耕。尤其是对于当下综艺市场，早已不仅仅是娱乐的问题，而是各个圈层社会性的问题。从收视数据和舆情数据方面来看，腾讯视频五档综艺所衍生出来的多个话题频频登上微博热搜，结果导向之下可以将其优质内容打造的共通处总结为三个方面：
一则，明确节目价值观和行业立足点。当青年文化正在变成一个全年龄需求的价值取向，腾讯视频上述五部作品可以看作是对当下青年群体社会关系的全方位挖掘，从相处、竞争、合作，到职场、家庭、旅行。
媒体通过其代表性作用的发挥，将表达内容作用于文化本身，综艺参演艺人和素人成为了社会群体的观察样本，镜头记录他们在特定环境下的表现，是为了去发现和解决当下年轻人的迷茫和困惑，从而针对问题采取更为积极的探索和行动。例如《横冲直撞20岁》《创造营2019》所展现出的或群体或个人的逐梦而行、《我和我的经纪人》所折射出的职场生态，以及《忘不了餐厅》中所呼吁社会对于认知障碍人群的关注。
二则，最大限度地追求真实表达。《横冲直撞20岁》《忘不了餐厅》的制作团队都明确表示节目不预先设计游戏情节、不干预情节走向，尊重并记录所参与嘉宾的真实状态，不论是矛盾冲突，还是突发情境。
三则，激发粉丝能量。笔者一直认为，粉丝在节目出圈和形成文化向发展中的能量是呈积极面的。新媒体环境下艺人与粉丝的良性互动也成为青年流行文化的一个突出特点，核心是在节目内容层面寻找到可以搭建起各个年龄阶层均有所认同的理念和价值观。《创造营2019》所展现出来男孩们的合作精神和热血能量，正在为学员们搭建粉丝平台，进而用其积极价值观二次传播向更广的圈层。
时代责任
由上可总结出综艺节目价值引领的基本路径——利用概念创新和内容深耕，文化得以作用于平台，树立出腾讯视频的责任形象。随着视频网站影响力不断提升，通过拓宽平台视野从而推进生态内容的建构，促进网络视频文化的进一步发展；
同时创新性地开发蓝海题材和圈层市场，引领内容市场，更有力地彰显出腾讯视频的平台时代责任。
《横冲直撞20岁》鼓励年轻人勇于尝试那些一直想做却没能做的冒险，珍惜勇敢无畏、拼搏不息的团结精神；《创造营2019》以团训为梦想赋能，在激烈竞争中催生出意志最为坚韧的强者之姿；《我和我的经纪人》则聚焦大众能够共鸣的职场，进而传递积极的职场价值观；《拜托了冰箱5》展现了年轻一代人在快节奏模式下追求自我认同和自我满足的生活状态和生活需求，引导年轻人寻找到一个健康的生活方式；《忘不了餐厅》则可以看作是一次对主流年轻受众关照家庭与社会的呼吁，让观众用爱陪伴自己的亲人，鼓励老人参与更多社会活动。
青年文化能够与腾讯视频之间相互作用，既有平台基于年轻群体关注痛点所展开的内容探讨，亦有内容反哺平台所展现出的对于引领青年文化的正向表达。作品本身在腾讯视频上收获的高播放好口碑，也佐证了观众对于弘扬正向价值观优质内容的渴求。
1号结语
透过以上分析，一方面反映出腾讯视频在当代青年文化表达命题上的痛点直击，另一方面呼吁媒体内容平台对于时代命题的关注。内容作用于文化，有其自身传播之道，在不断发挥平台IP影响力的同时承担起时代责任，这是愿景，亦是使命。
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