别看女明星那么火，他们可能只是日本宅男的“玩物”
2016/6/7 瞭望智库
不景气的市场情况下，高价位的法国名庄红酒、七星级的高端酒店会轻易被人们抛弃，但是低价位的产品却是人人都消费得起的，更何况对方还是自己心仪的女神，所以即使是曾经不愿消费的宅男，在轮番轰炸下，最终也被乖乖圈粉付钱。
文︱日本企业(中国)研究院执行院长陈言
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2016年5月21日，当中国的年轻人还沉醉在“我爱你”(横空出现的520“网络情人节”)的浪漫氛围中时，岛国彼岸却传来了20岁的偶像歌手富田真由被男性粉丝砍伤导致生命危急的消息。
女大学生富田真由的脖子、前胸、两手、背部等处被砍20余刀，当场大量出血导致心跳停止，送医抢救6天后虽然脱离了生命危险，但是左右眼被惨刺5刀，失明可能是这位曾经的“宅男女神”今后必须面对的人生，让人唏嘘不止。
偶像歌手富田真由
无独有偶。2014年，日本少女组合AKB48的成员川荣李奈(当时19岁)、入山杏奈(当时18岁)也受到男性粉丝袭击。这名男性粉丝在粉丝见面会上挥舞钢锯袭击她们，虽有工作人员阻拦，两人最终还是被紧急送医手术。
川荣李奈手上的伤疤清晰可见。
入山杏奈出席活动手上都会戴着手套。
在商品经济极度发达的日本，偶像也是商品之一，粉丝对于所崇拜的偶像很多时候恨爱交加。当偶像高不可及、粉丝梦想幻灭，血淋淋的事件便出现在公众面前。媒体的大肆炒作，更是让事件带给公众强烈印象。日本的偶像经济因其发达，带来的事件也更多、更显著。
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日本“偶像经济”久负盛名
日本国际大学客座研究员、经济产业省国际战略情报分析官境真良在《偶像国富论》一书中介绍了日本偶像产业的前世今生。
20世纪80年代是日本偶像时代的开始。南沙织、山口百惠是最初的被崇拜者。从这个时候起，偶像培养模式开始有了统一模板，架构于粉丝和偶像关系基础之上的经营性创收行为，即“偶像经济”也正式发迹。
然而好景不长，最初的偶像热潮很快在80年代末退去。随着高速经济增长的消失，日本娱乐圈迎来了“偶像寒冬时代”。尤其是2000年之后，年轻一代的文化消费受到经济不景气的影响，愈加偏向“不花钱”的方向，开始有了“通缩文化”。
一直到2005年情况才发生了变化。在电子一条街的秋叶原(A-Kiha-Bara)，开始出现了一个石破天惊的娱乐团体——AKB48。这让日本的“偶像经济”又重新回到了主流视野。48位正式成员各自拥有庞大的粉丝群，AKB48及其姐妹乐团的唱片年销售额甚至可以占到整个市场份额的1/10。
在人口1.2亿的日本，销量突破100万张的唱片即被视为“白金唱片”。2007年以来，看似群星闪耀的日本歌坛从未出现过一张白金单曲，纵览日本歌坛几十年，能在发售一周内突破百万张的单曲也只有区区三首，在发售当天就卖出白金的更是绝无仅有。
然而AKB48出现后，凭借抱团取暖的优势，唱片销量大增，偶像也从过去的单打独斗，变成了多面观音、千手佛。庞大的演唱团让人眼花缭乱，在众多的偶像中，总能够找到一个自己喜爱，肯为之倾囊消费的歌手。
很快，AKB48的白金唱片开始在日本疯狂了起来，从2010年至今已经卖出了八张，其中有三张唱片第一周销量就破百万，另外两张唱片更是在发行首日便达到了“白金”级别。
日本的偶像从单人发展到了组合，从数年出一张白金唱片，到几乎一年一张、一年几张，而且销量更大更快。
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萎靡经济的一针强心剂
相对于偶像盈利的标准方式——演唱会、综艺电视节目而言，日本的偶像盈利手段可谓是“形形色色、千奇百怪”。
以AKB48为例，秋元康秉承着打造可以面对面的偶像这一理念，推出这个平凡少女团体。
相对于传统的高高在上、难以触摸的偶像，AKB48的粉丝只要花上2000~3000日元(相当于人民币不到200元)就可以和偶像面对面接触，其姐妹团队NMB48剧场演出的票价甚至可以低到980日元(约人民币60元)。
在日本一碗热汤面的价格就可以近距离看到偶像，这吸引不少囊中羞涩的年轻人，爱上了这个邻家女孩团体。
除了小剧场演出，AKB48团体还有AKB48单曲选拔总选举(简称“AKB总选举”)，这样的年度活动令全体粉丝热血沸腾。
日本的国家选举，投票率不高，国家每年会用数十亿日元，普及选举知识，鼓励选民参加选举，即便这样年轻人也不感兴趣。但是AKB选举自2009年第一届开办以来，截止到2015年6月的7年间，已经成为了日本社会全民关注的盛典，粉丝的参与热情与低迷的政治选举参与度形成了鲜明对比。
当然AKB选举是商业活动。选举时，粉丝必须购买附有投票权的单曲CD才能为心仪的偶像投票，因为投票结果直接决定了下张单曲的录制阵容，而且票数最高者可以担任单曲舞蹈中心主角。
政治选举时，投票人一人一票，但AKB的选举纯粹是为了卖唱片，所以单人投票数量不限，曾有土豪砸下50万日元(约3万人民币)去买CD，为自己的偶像投票的“壮举”。普通粉丝购买10张以上的CD投票更是家常便饭。
总选举第一届冠军前田敦子获得了4,630张投票，而第7届冠军指原莉乃的投票总数已经飙升到了194,049张，7年间的粉丝参与人数不断刷新纪录。
除了以上两项之外，粉丝还会以购买选举手册、写真集、徽章、“生写”(类似于限量发售的闪卡)之类的周边产品及参加握手会等来支持偶像。
以“生写”为例，每位成员每年会出十几张、甚至几十种不同的卡片，粉丝为了收集完整的“生写”常常会花费大量的时间和精力，有人曾戏称“生写穷三代”。
AKB48的火爆源于其精准的市场定位。《东方早报》在“解读AKB48：衰退年代的偶像经济学”一文中提到：“宅男是社会上的边缘人群，形单影只，缺少温暖。他们很容易和社会对立……AKB48一群花朵似的小妹妹向他们投以温情，他们会特别感动，会赴汤蹈火地效忠偶像。AKB48是一个多人组合，现在团员人数已近百人，分队演出。她们形象不同，性格各异，有公主，有灰姑娘，有豪爽范儿，有温婉派，有乖宝宝，有刺头……差不多每个宅男都能找到自己心仪、输诚的那一款。”
不景气的市场情况下，高价位的法国名庄红酒、七星级的高端酒店会轻易被人们抛弃，但是低价位的产品却是人人都消费得起的，更何况对方还是自己心仪的女神，所以即使是曾经不愿消费的宅男，在轮番轰炸下，最终也被乖乖圈粉付钱。
AKB48把偶像经济做到了登峰造极的地步，商业获利之大更毋庸赘言。
以第4届AKB48总选举为例，附送投票券的第26张单曲在十三天内销量就达174万多张，创造了30亿日元以上的经济效益。这场总选举的最高收视率达28%，甚至与美国总统大选不相上下。加上广告收益和周边产品销售，AKB48从这场选举里面获得的经济效益高达200亿日元。
AKB48之后，日本男子偶像团体“岚”迅速风起云涌，其巡演期间，周边的酒店客房立刻爆满。2015年9月宫城县演唱会期间，平常1晚不到5000日元的商务酒店，在附带了牛舌咖喱和宫城大米的送餐服务后，要价竟然高达1晚5万日元(约合人民币2800元)。还有当地人将自家土地改造成1天1万日元(约合人民币560元)的停车场。
总共4天的演唱会预计给当地带来了超过90亿日元的经济效益。可以说，偶像经济的再度兴起给萎靡不振的日本经济注入了一针强心剂。
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是偶像还是玩物
日本粉丝素来以彬彬有礼而著称，守秩序、素质高是其最大特点，但是一旦暴走起来，却常常会令人不寒而栗。
在富田真由惨案中，富田本人一直被经济公司包装成亲切的邻家女孩形象，她经常在推特中回复粉丝的留言、私信，与粉丝互动来保持很高人气。但是偶像也是人，并没有精力照顾到所有粉丝，受到冷遇的粉丝就可能因爱生恨，做出极端的行为。
本次惨案的真凶——岩埼友宏就长期在推特上发文给真田，并寄送各种礼物给对方。由于女方拒绝接受礼物，他因此产生巨大的恨意，私下跟踪真田，并在5月21日搭乘新干线到东京，尾随富田真由到表演会场后刺杀女方。当警察逮捕岩埼时，他一脸平静，甚至嘴角上扬、露出轻轻微笑，心满意足。
日本Cosplay女星优月新菜在电视节目中曾经批判过偶像界的乱象丛生问题：很多偶像放松了对表演水平的追求，而是一味地不遗余力地讨好粉丝；由于偶像和粉丝之间的距离越来越近，一些粉丝也愈发过分，不断对偶像提出和演艺活动无关的要求。如今的偶像对于这些人来说，已经成了比夜店还廉价的商品。
不仅如此，日本经济公司对偶像的态度也是“视之若珍宝，弃之如敝履”。很多偶像都是在十几岁的年纪被经纪公司选中，为了能在激烈的竞争中获得一席之地，他们不得不放弃学业、将大部分精力放在演艺活动中。但是成名的几率却比中彩票还要低，大部分人在若干年的无名期之后，被人们淡忘。
由于无一技之长，等他们回到社会中时已经找不到生存的地位，最终不得不潦倒一生；即使侥幸成名成腕，过期之后也是马上默默无名。早安少女组的前成员后藤真希，过期后每天将自己关在家里打游戏，最长一次连续玩了30个小时，没有任何收入只靠父母资助。
希望以一技之长，靠音乐舞蹈成为明星大腕的年轻人不少，AKB48算是以普度众生的方式大量推出偶像名人，但规模也就这点。日本是个非常重版权的国家，音乐、影像保护做得也很到位，但偶像经济从销售额看依然每况愈下。
2012年日本的音乐界规模大致为1700亿日元，相当于一个中型企业一年的销售额。2013年下降到1552亿日元，2014年只有1450亿日元。今后向上发展的可能性更小。
人们看到，日本偶像经济盛行时，捧红过几个人，但更多的人在这种商品经济中始终处于被消费的地位，甚至最后被遗弃，而社会却徒增了许多血腥事件。
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