综艺，让公益成为一种生活方式丨 推介
2016/10/30 瞭望智库

    

    

     自今年8月起，“拉尼娜”来了，人们还没有来得及对这个美妙的名字做出丝毫遐想就领教到了她的高冷：全国气温骤降，多地频现雨雪，内蒙古和东北地区降雪提前一个月!

     一时间，神州大地的画风陡变，网友纷纷打趣“今年冬天会被冻成狗”，气象专家则更为精确“今冬冻哭的概率是70%”，然而，在网络上嚷嚷着“冻成狗”的人往往悠闲潇洒的躲在温室里，45度角仰望着外面的狂风、雨雪，心头一紧，两眼一闭，轻轻地嘘一口气“好冷”。

     然而，还有一群人，很多还是孩子，在寒冷中瑟缩在破败的一隅，小脸冻得通红，颤颤的双手堆积着冻疮，他们也无暇描述天气有多糟糕，“拉尼娜”有多高冷，因为，冬天的寒冷对他们来说只是一种常态。

    

     从上世纪90年代初到现在，世界上每减少3个饥饿人口，就有2个是中国人，中国的减贫成绩世界瞩目。但不可忽视的是，中国人口基数大，目前中国贫困儿童的群体仍不在少数。在“拉尼娜”来袭之时，他们仍然没有一件可以御寒的衣物。

     对此，腾讯视频提出了一种在互联网时代下的新型公益模式：在其即将上线的时尚脱口秀《拜托了衣橱》携手中国青少年发展基金旗下的公益组织“爱心衣橱”，发起了为偏远、贫困和高寒地区的孩子们捐衣、捐款的暖心公益活动“这个冬天不太冷”。

     1

    

     给儿童送温暖，唤醒年轻人社会责任感

     这听起来好像很有难度，毕竟是综艺节目，一般被年轻人吸引的首先就是节目中广受粉丝拥戴的明星，然后是节目的体验感，跟着自己的偶像奔跑在各个场景和游戏活动中，这些，好像跟公益都丝毫搭不上边。

     综艺节目的广大年轻受众是否有强烈的社会责任感？这是个问题。

     唤醒他们的社会责任感，并不容易，而寄托在一档综艺节目中，看起来更不容易!

     然而，腾讯综艺恰恰认为，这些都是“娱乐+公益”模式无可比拟的优势所在。

     “这个冬天不太冷”主要在腾讯公益平台进行，活动采取内外动员、线上线下立体整合的模式全方位展开。

     号召腾讯视频公司内部的小伙伴们捐出闲置衣物，为山区孩子们送温暖。

     活动延续到北京各大社区和全国6大城市，借助“爱心衣橱”的主题捐衣箱和异地免费寄送服务，动员《拜托了衣橱》各地粉丝及爱心人士积极参与。

     腾讯公益平台搭建线上募捐渠道，“网”聚善款，集中购置冬衣，让山区孩子们穿着保暖又时尚的新衣服过冬。

     作为口碑网综《拜托了冰箱》的姊妹篇，《拜托了衣橱》由谢娜、陈赫联手主持，其号召力也是势不可挡，还未开播就成了引来年轻人热议。

    

     在带给人们欢乐和时尚感的同时，《拜托了衣橱》发挥综艺的影响力，传播环保、积极的生活方式，并通过与“爱心衣橱”合作的公益活动，号召年轻人将积极的价值观转化为行动。

     而腾讯公益作为“这个冬天不太冷”主题活动的支持平台，利用自身在公益方面的渠道和影响力将活动落到实处。

     于是，更多的儿童就有了过冬衣物，更多的“娱乐控”在节目中自己喜爱的明星引领下成为了一名有社会责任感的青年。

     2

    

     低碳环保成就爱心，拒绝垃圾“中转站”

     中国纺织工业联合会副会长高勇指出，我国每年产生废旧服装约有500万到1000万吨，如果重新利用起来，可以超过每年的棉花总产量。而现实是，废旧衣物再生率不足10%，一年间闲置和浪费的化学纤维和棉花纤维，相当于半个大庆油田。

     同时，闲置的衣物大大侵占了我们的生存空间，而废弃衣物更直接产生垃圾，并恶化生存环境。

    

     其中，儿童衣物和时尚衣物是服装浪费的重灾区。处在生长发育期的儿童，衣服穿上一段时间就会不合身，如果没有亲戚朋友家有适龄儿童，最终只能丢掉。而随着东部地区生活水平的提高和时尚幼龄化趋势，儿童人均衣物数量直线上升，越来越多的童衣被闲置。

     贫困地区的儿童，家长没有钱给成长中的他们添置合身的衣物，只能拆补或大人的破衣服，甚至从垃圾堆里捡。“你自己已经嫌弃的款式，对他们来说可能是时尚前沿。”

     把闲置的童衣直接送给贫困儿童，不要再让垃圾堆成为“中转站”：把衣服拿给街边的流浪汉，或者救助站，或者通过相关渠道去帮助贫困地区的人们。腾讯综艺极大地启发了年轻人对自己的闲置衣物进行再利用。

     今年有一部影响特别大的书叫《断舍离》，说的是我们生活中本有太多无用的东西，该扔掉的就扔掉。《拜托了衣橱》则更进一步，用自己不需要的东西去帮助别人，不仅减轻了负担，更使别人得到温暖与实惠。同时，还能减少垃圾，美化环境，提高资源的再利用，节能减排不再只是口号。

     3

    

     潜移默化地让公益成为一种生活方式

     公益本是暖心活动，可提起公益广告，总让人感觉有点疏离。

     公益广告往往采用直接表现的方式进行最直接的宣传，从几秒到几十秒不等，有限的时间对公益内容和精神阐释有限，这就像给观众呈现一块铁板，即使发放范围广，接受率也不是很高。并且公益广告往往只有呼吁，很少与直接行动联系起来，观众或者认为与己无关，或者敬而远之，对人们影响有限。

     《拜托了衣橱》把“公益”融进了“综艺”，把健康的内容用快乐的形式表现出来。节目由谢娜、陈赫联手主持，六名独具风格的专业设计师现场评点，带领爱时尚、爱生活的观众们一起探寻明星衣橱中的秘密，分享生活中的真实、欢乐与惊喜。

     这不仅使年轻人接受率提高，而且潜移默化地使公益深入人心，并进而通过衣物延伸至整个生活层面，参与者把公益通过身边的事情通俗易懂地进行解说，并提供践行方式，并可以通过不同期的节目对公益行为进行反馈，不可不说是一次创举。

    

    

    http://weixin.100md.com
返回 瞭望智库 返回首页 返回百拇医药