品牌出海 文化先行  《大国芬芳》的舍得智慧
2019/9/17 16:31:32 瞭望智库

    

    

     剧场外摩肩接踵，剧场内座无虚席，这样不多见的盛况不久前相继出现在了德国、希腊和英国，传承千年的中国白酒文化香飘欧洲，再次印证了中国文化中的舍得智慧放之四海而皆准。

     今年9月，由舍得酒业与梦东方联合出品，著名导演刘凌莉执导，四川省侨联“亲情中华·美丽四川”艺术团精彩演绎的大型诗乐舞剧《大国芬芳》在欧洲三国——德国、希腊和英国华丽上演。从德国法兰克福数万人欢呼的卫戍大本营广场，到西方文明的发源地希腊的比雷埃夫斯市政剧院，再到早早就排起长队的英国伦敦布里克斯顿剧院，成千上万的海外侨胞和国际友人有机会近距离感受东方文化之美，见证诗酒芳香。

    

     (德国、希腊、英国演出场场爆满，观众热情高涨)

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     梦东方与舍得酒业联手打造传统艺术大船，中国文化破浪“出海”

     以舞为形，以诗为体，以酒为媒、以乐为介，延绵五千载的中华文明找到了鲜活的，海内外喜闻乐见、雅俗共赏的艺术载体。有艺术届的评论人士称，《大国芬芳》将传统与现代、历史与今天、舞蹈与诗歌、音乐与美酒有机地融合在一起，用全世界都能看懂的艺术形式展示中国文化。

     当然，这艘“出海”的“文化巨轮”来之不易，《大国芬芳》的出品方之一——梦东方集团就是它的“工程师”。从文化故事的挖掘到演职人员的挑选，再到长达五年的排练，反复寻找最好的舞台艺术展现形式，让中国文化的哲思伴随着诗与酒流入西方观众心中的田野，共鸣交融，圈粉又圈“心”。

    

    (酒扬汉风，演绎中国白酒文化的慷慨豪情)

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     “一带一路”官网点赞，《大国芬芳》好评如潮

     中国驻希腊使馆官员莅临观看了《大国芬芳》雅典比雷埃夫斯市政剧院的巡演，在观演结束后，使馆官员表示：“大国芬芳以酒为媒，完美的演绎了传承千年的中国文化。不仅给希腊华人和希腊人民带来了精彩的艺术盛宴，更带来中秋的祝福。希望未来有更多像《大国芬芳》这样优秀的剧目能够走出国门，利用艺术这个介质更好地传播中国文化，让世界了解中国!”。

    

     (中国驻希腊大使、前外交部发言人章启月女士莅临观看)

     中国文化曾在千年之前就通过丝绸之路深刻影响着世界，承接千年丝路文化并将之发扬光大是一个时代课题，《大国芬芳》在这方面做出的有益尝试也获得了“中国一带一路”网的三次点赞。

     中国一带一路网这样评价《大国芬芳》：“舍一粟一粒，得数十载温厚酽醇。舍得之间，岁月留香；舍得之间，大道之行。这是中国的酒之道、传统文化之道，也是“一带一路”倡议所行之’道’。” 这条丝绸之路，千年之前便有 “使者相望于道，商旅不绝于途”东西方文化交融的辉煌景象。如今在《大国芬芳》在这部艺术作品中，我们又能得见往日盛况。中国人民自古以来所谋求的，是天下为公的大道，是“和平”与“和谐”文化精神下的开放与包容。

    

     (一带一路官网首页焦点图推荐)

     “大国芬芳”这一充满诗意的名字，也在诠释世界人民对美好生活的追求。此次《大国芬芳》欧洲巡演，不仅是给远在海外的华人华侨及各国友人带来了一场精彩纷呈的文化盛宴，更是极大地提振了中华民族历史文化的国际声誉，同时也激发了华人华侨的爱国情怀心和民族自豪感。

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     掌舵文化大船，“舍得”让世界了解中国

     《大国芬芳》的十二个剧目中，“酒”的影子无处不在。“自称臣是酒中仙”的李白、“三杯两盏浅酒”的李清照、“云想衣裳花想容”的杨贵妃…每一个中国人耳熟能详的典故背后都流淌着与诗歌同生的中国白酒文化和中国智慧。

     自2016年6月，天洋集团正式入主舍得酒业以来，舍得酒业便开启了全面变革，不再局限于“酒”本身，而是正在借助文化与艺术的形式影响世界。《大国芬芳》将中国悠久的酒文化、历史，以及恢弘的酒宴盛景呈现给世人，让悠远的中华传统文化与当今时代共鸣。

     诚如舍得酒业的品牌名，“舍得”是五千年中华文明的精粹，是中国文化延绵千年仍蓬勃生长的关键词。“鱼与熊掌不可兼得”是我们抉择时的警钟；“私是陋室惟吾德馨”是我们迷茫时的坚持；“先天下之忧而忧”是我们肩负责任时自律；“取其精华去其糟粕”是让我们不断进步的标尺……《大国芬芳》就是“舍得”价值观的一种高度凝结，穿过千年时空，寄蜉蝣于天地，感受茫茫文化沧海之中的一粟惊鸿。

     酒趣满满，诗意盎然，大国之美，芬芳绽放。

     (结束)

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