张智华，李平：中国网络节目的文化价值（节选）
2017/1/4 子曰师说
中国网络节目的文化价值(节选)
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文/张智华、李平
作者介绍
张智华：
北京师范大学艺术与传媒学院教授、博士生导师
中国文化网络传播研究会副会长
李平：
北京师范大学艺术与传媒学院研究生
近年来，以互联网为载体的网络节目迅速成为视频行业的新宠。各类网络自制节目不断涌现，网络视频行业呈现出前所未有的热闹景象。中国网络节目数量大幅度增加，但是质量良莠不齐，想达到繁荣还需要一个阶段。互联网的特性决定了网络节目较之于传统电视节目的新特征，传达出新的文化价值。
媒介多样化显然带来审美的世俗化和平面化趋向，也带来审美观念的变革图景。1互联网时代，媒介的改变对人们的生活、娱乐方式等方面造成了影响。传统的电视节目能够满足人们的多种需要，既提供文化产品又生产文化价值，兼顾了文化性与娱乐性，而互联网为广大受众提供了新的平台、新的内容、新的运作模式和互动方式，因此，网络节目的文化价值具有鲜明的“互联网”色彩。
文化价值的界定
“文化价值是指客观事物满足一定的文化需要或者反映一定的文化形态的特殊属性。”文化价值是一种关系，一方面存在着某种具有文化需要的主体，另一方面存在着能够满足一种文化需要的客体，当主体发现了能够满足自己文化需要的对象，并通过某种方式获得这种对象时，就出现了文化价值关系。网络节目作为新时代兴起的一种节目形态，满足了信息化现代化社会的公民的文化和精神娱乐需求，也一定程度上反映出当今时代的互联网文化特征。因此我们探讨中国网络节目的文化价值即探讨中国网络节目满足受众需要或者反映当今网络时代文化形态的属性。
中国网络节目是一种新型节目形式，区别于传统的电视节目，在平台、制作、传播等方面都发生了巨大差异。它以互联网为依托，根据网民的需求，策划原创节目，提供有文化内涵品质的优秀网络节目以满足受众，进而传递文化价值。网络节目的文化价值就在于它不仅给人们提供了文化品位和审美趣味，而且产品内容和文化内容越来越精良，越来越有时代特色，也越来越贴近受众的差异化需求，满足了受众更多的文化需求，即文化价值所在。
网络节目的特性决定其文化价值
网络节目的文化价值是由其特性决定的。当今时代是一个集信息爆炸化与需求多元化于一体的时代，互联网的不断发展改变了人们的行为方式，受众的注意力逐渐从固定端转移到移动端；互联网改变了以往单向传播的缺陷，不仅可以把多元的信息输送给用户，而且其互动性也决定了用户可以随时进行信息的反馈和分享、传播；互联网对受众的细分使得受众群分化为一个个单独的群体，每个群体都有自己的互动需求，传统的以收视率作为盈利指标的电视节目已经不能够满足这种日益分化并且要求互动的受众需求了，在这种情况下，网络节目作为一种新的模式应运而生。
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中国网络节目彰显互联网文化
互联网文化是一种多元的、包容的、互动的还在不断发展的文化，在这种背景下的中国网络节目具有多重属性和功能。网络节目既有消费属性和审美属性，又承担了教化和娱乐的功能。在大众传播范畴内，网络作为一种传播媒介，不仅承担着教化功能，更是起到“娱乐大众”的作用，与大众息息相关。网络节目能兼顾文化品位与审美趣味，既寓教于乐，又能够形成对受众价值观的引导。例如腾讯视频自制调查类真人秀节目《你正常吗》，播出以来受到热烈追捧，以独特的节目形式和有趣的节目内容收获了线上观看网友的一致力挺和热评，后又推出了第二季。《你正常吗》采用了一种“全民真心话”的调查模式，话题非常具有社会性，提出了结婚买房、婚后出轨、夫妻之间信任、亲子之间代沟等社会话题的讨论，一定程度上反映了社会现实。反映了多数人的真实想法，在大数据的支撑下体现了一定的社会价值。3最吸引观众的眼球莫过于每期提出的问题以及明星的选择互动，在节目中我们可能发现诸如“婚后有过出轨的念头正常吗?”“你有没有过自杀的念头?”这样的问题，犀利而大胆，具有社会性；另一部分是明星效应满足了受众的休闲娱乐需求。主持人对问题答案的选择也是一大看点，是娱乐性与科学性的完美结合。
中国网络节目文化价值的主要表现
中国网络节目的文化价值可以大体分为三个层面。一是对传统主流文化的继承与发展；二是对亚文化的探索与发掘；三是全球文化的传播与交流。我们可以从这三个层面分析网络节目作为一种新的节目形态所传达的文化价值。
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全球文化的交融与互动
中国网络节目的文化价值表现之一是全球文化的传播交流，世界上的一切文化通过网络节目以各种方式在全球范围内流动。在“地球村”背景下，网络节目全球传播和交流越来越方便和快捷。好的网络节目能够输出到全球，这个输出过程同时也是对本国文化、价值观、行为方式的对外传播。例如，《侣行》就是我国首个成功输向海外的网络自制节目，其中的文化价值也会随之输出，与不同的文明进行传播、交流、碰撞、融合。遗憾的是，由于创新不足等原因，中国的网络节目输出方面还有很大的提升空间和潜力。
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