哪些入选中国文化的三大认知符号?
2015/8/23 党建网微平台

    

     来源〡《学习活页文选》

     作者〡首都文化创新与文化传播工程研究院

    

     日前,北京师范大学首都文化创新与文化传播工程研究院发布《外国人对中国文化认知调查报告》。调查显示外国人认知度最高的三个中国文化符号是:熊猫(3.3%)、绿茶(3.1%)、阴阳(2.6%)。外国人认知度最低的三个中国文化符号是:敦煌壁画(1.7%)、面子(1.7%)、天人合一(1.6%)。

     2014年10月至11月,由于丹教授带领的团队——首都文化创新与文化传播工程研究院与国际著名调研平台 (简称SSI)合作开展了首次外国人对中国文化认知的调查,于今年6月首次发布。

     本次调查对象是代表不同区域和经济发展水平的6个发达国家的民众,即英国、法国、美国、澳大利亚、日本、韩国的民众。调研计划在每个国家选取400份样本,均来源于SSI全球样本库。

     中国文化是一个宏大的概念,为了方便测评外国人对中国文化的认知,课题组从微观层面出发,将中国文化元素分为六个类别,每个类别提取能够体现认知难易程度的三个文化符号,在问卷中调查外国人对中国文化符号的认知程度。

     需要说明的是,“阴阳”的认知程度较高,但是在外国人心目中普遍对应地是阴阳鱼这个图像,而不是中国人心目中的哲学范畴。

     从调查对象对中国文化整体认知程度来看,中国形象正在被越来越多的外国人认知,但中国文化的被认知程度整体较低。受访者对于自然资源、生活方式等具象的文化符号认知度较高,而对哲学观念、艺术形态等抽象的文化符号的认知度则整体较低。同样是近邻,日本与韩国受访者对中国文化的认知与兴趣呈现较大差异。韩国呈现整体正面意愿,日本呈现整体负面意愿,这或许可以从双边关系、国民心态等进行分析。美国自身是文化输出国,同时对其他国家文化的包容度也相对较高。其对中国文化相对高的认知度与我国目前偏重于欧美国家的对外传播策略相关。文化亲缘性是影响文化认知程度的因素之一,经济共同体的关联性对文化认知起到越来越重要的作用。

     从整体来看外国民众认为不同媒介间的可靠性差异较小,对作为信息传播通道的不同媒介类型,整体信任度较高。其中,家人或朋友等人际传播渠道被认为最可靠,互联网的快速崛起在赢得信息传播速度的同时,也获取了外国民众在信息传播可靠性方面的认可,大众传播媒介依旧是社会信息传播的重要媒介平台。

     网络媒介作为快速崛起的信息传播渠道成为外国民众获取信息、认知世界的重要信息来源,接近2/3的受访者将互联网作为接触中国文化信息的首选渠道。学历越高的外国民众,选择互联网获取与中国相关信息的比例越高。与媒介可靠性的选择比例不同的是,信息时代中人际传播在信息获取广度和深度方面的作用显得过于微小。由此可见,大众媒介时代的媒介拟态环境的效应在互联网虚拟世界中依然存在。

     对外传播中文化符号的差别呈现。在对外文化传播中,文化符号存在难易差别。在中国文化符号的对外传播上,应注重阶段性的递进策略。在认知度普遍较低的阶段,应偏重于相对浅显的文化符号,比如自然资源类文化符号。在建立起一定认知度后,逐渐加入相对抽象的文化符号,比如哲学观念类文化符号。

     监制/苗遂奇 责编/郭慧 编辑/翁淮南 制作/唐明涛

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