讲真，维密真该好好感谢奚梦瑶摔一跤
2017/11/21 18:06:44 领导参考

    

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     “如果你在维密舞台上摔跤怎么办？”“退休吧。”这是某期综艺上嘉宾和超模奚梦瑶的对话。

     昨晚(20日)在上海开幕的“2017维多利亚的秘密”秀场上，奚梦瑶还真结结实实地摔了一跤。

    

     走秀到中途时奚梦瑶踩到了自己的裙子并被绊倒在地，但她很快半跪起身子扶正身后的鲜花翅膀和后一位模特微笑示意继续走完了这场秀。

    

     这一摔直接把奚梦瑶送上了微博热搜第一名。事后，奚梦瑶发微博表示道歉和感谢，有明星好友的鼓励也有普通网友的支持。

    

     那么回到大家最想知道的这一摔真的会断送她的职业生涯吗？主办方会受到不良影响吗？维密秀背后都有哪些商业秘密？故事还要从维密的第一场秀讲起。

     1995年8月1日内衣品牌维多利亚的秘密在纽约举行了首场内衣秀，这是一个略带迷茫的开始，主办方也不知道具体要干什么。

     初衷只是为了展示下一季的新品，于是仅仅花了12万美元，没有钻石内衣、没有花哨的演出服，更没有浮夸的天使翅膀，模特们穿着睡衣和内衣职业而机械地完成了走秀，但正是这场“美感失败”的表演却意外地赢得了“世纪内衣秀”的称号。

     到2016年，维密秀投入已高达2000多万美元比21年前涨了100多倍，但此时人们最关注的早已不仅仅是什么内衣新品，“谁能获得Fantasy Bra的佩戴权”、“谁有资格和体能驾驭千奇百怪的翅膀”、“又是哪位当红巨星的加盟助阵”、甚至连赞助的品牌都成了人们的饭后谈资。

     历时22年的打磨维密秀成了一种名副其实的现象级“春晚”借此，它也从一个不知名的地方小品牌变成了集娱乐和时尚为一体的大IP，占据35%的市场份额稳居美国内衣品牌第一。

     但从本质上而言维密秀依旧是一个广告、一场发布会，无论多华丽，营销才是维密的最大利器。自2001年开始维密的演出时间就从8月改为情人节，最终固定在11月，目的就是为每年12月的购买季造势。

     近年来维密的日子并不好过，于是它将目光瞄准了中国市场。毕竟到2020年，中国内衣市场规模预计将达330亿美元。未来5年或让维密收入翻倍，这样的新大陆如何不让人动心。

     于是维密在模特构成上大打亲华牌2009年引入亚裔模特，刘雯、何穗、奚梦瑶三位中国超模先后加入。

     而今年主办方更是直接将大秀地点搬到了中国。

     为了给这次维密秀提前造势主办方还联合爱奇艺打造真人秀《天使之路》选秀冠军将直接登上维密舞台，上线一周播放量、微博话题阅读量双双破亿。

     今年9月，维密的邀请函售价是18万。

    

     后来一度炒到了25万。

    

     秀+after party的门票打包价更是高达50万。

     开秀之前如此热闹，开秀时也真的异常火爆，奚梦瑶这一摔对于擅长营销和造势的维密秀来说理应是一个大大的惊喜，几分钟就被吃瓜群众捧上微博热搜第一。

     也许对奚梦瑶是一次不小的职场打击，但对于初体验中国的维密而言，这或许是又一次“世纪”机遇。

     其实不单是维多利亚的秘密，还有不少企业通过意外的“危机”事件收获了一次次自带流量的品牌宣传，让大家“路人转粉”。

     例如前段时间麦当劳改名“金拱门”品牌方并没有故意挑起话题，甚至想低调处理此事，但却迎来了全民调侃和转发。

    

     麦当劳的百度指数和微信指数自然飙升。

    

     只花了工商变更登记的钱却得到了百万元级的宣传效果，真是让不少品牌眼红，甚至跟风营销了一波。

    

     诚然，对于奚梦瑶个人而言，这绝对是她职业生涯必须反思的重大失误，但是对维密主办方来说，超模摔跤，焉知非福？(本文观点仅供参考，不代表中金在线立场)(来源：吴晓波频道(wuxiaobopd))

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