中国制造背后的品牌效应
2018/6/27 11:37:08 博览学堂

     如今，中国制造已经遍布全球。

     无论是2010年产值在全球占比，狠超稳坐宝座100多年的美国，跃居世界第一，还是目前产量占世界的近25%，超过德国成为世界制造业产出最大的国家。都是司马迁之心，昭然于世：中国正在全速超车，以饱满激情实现目标，用实际行动，真实数据，书写改革开放的华美篇章。

    

     当然，毫无疑问的看，这些光鲜数字的背后，也蕴藏着一个又一个令人担忧的问题，比如：环保问题，核心技术问题，品牌问题等等，其中尤以品牌问题最为严峻。

     最近看到一篇文章，文中一段话引发了我的思考，文章写到：福建莆田的制鞋业，其实完全有能力制作质量过硬的鞋子,他们的出品质量能和品牌并驾齐驱,甚至还超越了品牌，却因为涉嫌抄袭没能让我们自己的民族品牌崛起，听起来是多么可悲的一件事!

    

     其实，中国不缺好的品牌产品。例如华为小米等国内知名手机品牌，大街上十个人当中可能就有五个用的是华为小米，甚至越来越多外国人都开始买国产手机。不少人餐桌上的早餐奶是我们熟悉的伊利蒙牛，就连代步的汽车不少也是中国制造，优质的国货如雨后春笋般涌现。

     为什么这么多国人明明觉得国产的比外国好，却还是想买个外国名牌？为什么这么多国人一边抱怨中国没有自主品牌，一边却根本没有去了解过国产品牌，只听到“进口”两个字，就觉得肯定更好？当中不乏虚荣心作怂，而最主要的是品牌效应的心理作用。

    

     中国产品从产量规模来看，名列世界前茅，但在国际市场上始终低人一等，即使是同等质量、同等规格的同档次产品，其售价总是比世界强国要便宜许多。究其原因，就是缺乏国际叫得响的区域品牌与企业，自主品牌意识及维护品牌的意识较差，中国企业相互压价的恶性竞争严重。

     品牌犹如蒙娜丽莎的微笑，每个人都可以感受到她的魅力，却很少有人能清晰地表达出来。

     品牌不仅仅是企业一项产权和消费者的认识，更是企业、产品与消费者之间关系的载体。

     品牌意味着高质量、高信誉、高效益、低成本。品牌的背后就是一个在市场竞争中始终立于不败之地的成功企业。

    

     品牌效应是商业社会中企业价值的延续，在当前品牌先导的商业模式中，品牌意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。名牌效应，当然可以带动商机，显示出消费者自身身价的同时，也无形中提高了商家的品位，好让更多的高层次消费者光临店面。

     在创牌和扩大品牌覆盖面的过程中，只有通过产品结构的优化、存量资产的盘活、技术含量的提高和科学化的管理才能使企业不断的发展壮大起来。知名品牌既是企业的无形资产，又是企业形象的代表。

     更多关于“品牌”的内容，请点击“下方图片”收看葡萄创投创始人王昆老师的《品牌的三要素与品牌战略》。

    

    

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