从李佳琪到复仇者联盟，看消费升级背后的创业机遇
2019/6/1 20:00:00小丸子 博览学堂
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在刚过去的五一假期里，我们见识到国人强大的消费能力，旅游、购物、观影等等消费方式，体现的都是消费升级带来的结果，而且这种趋势的走势也愈加明显，这无疑为广大的创业者指明方向。
无论是“口红一哥”李佳琪直播疯狂带货，还是漫威电影系列的IP经济，都纷纷指出了当下甚至未来很长一段时间内，这种由年轻人群体组成的新消费力量以及消费趋势。
对此，创客共赢基金合伙人李建军，曾在《消费升级领域的创业分析》进行了详细的解读，我们一起来分享一下。
1培养消费信徒
在年轻群体消费升级的推动下，衍生了“消费信徒”这种消费概念。顾名思义，就是消费者成为公司产品的信徒，选择购买以及消费该产品，不只是因为产品本身，而是因为忠诚于这个品牌而产生了信仰，坚持使用该品牌的产品。
最明显的例子就是苹果和它的果粉了，每次苹果新品发布，无论是什么产品，都会受到外界的关注，而作为苹果产品的忠实粉丝，更是热切期盼。更有甚者，有些苹果产品的消费信徒，在选择电子产品上，只考虑苹果系列，有些干脆买“全家桶”，而从不使用其他牌子的电子产品。
(图片来自网络)
目前已经有不少公司开始尝试培养自己的消费信徒，例如小米手机和米粉，运动领域的耐克，极简生活的MUJI等等。
尤其是在年轻人群体，消费上追求个性，独特，与众不同，因此在购买产品的选择上，偏爱这种符合特定群体性格特征的品牌，成为其中的一名消费信徒，能够满足他们的优越感，产生代入感。
因此，拥有消费信徒是一家公司塑造品牌的必然结果，也是每家公司经营的奋斗目标。而对于创业公司来说，这也不失为一种新的思路。
2解决信息不对称，帮助用户做选择
在消费升级的时代下，消费者最却的不是产品，而是如何选择产品的能力。
相信大家对选择困难症这个词并不陌生，实际上，它的诞生也和消费有着紧密的关系。无论打开购物网站，还是走进超市采购，产品纷繁多样，琳琅满目，一时间让人眼乱缭乱，不知所措，更别说从做出选择了。
在过去社会生产还不太成熟，技术有待完善的年代，我们可以选择的产品有限，消费也相对简单。但如今无论是买电子产品，还是买衣服，各种价格，不同样式都应有尽有，这就造成了我们的购物选择困难症。
(图片来自网络)
所以对于创业者来说，解决信息不对称问题，帮助消费者做选择，就是一个很大的创业机遇。就像近年来发展起来的“网易严选”，以及“小红书”等平台，就是通过帮助用户解决做出选择，解决这个市场需求而崛起的。
特别是对于互联网创业公司来说，在传统制造业需求接近饱满的情况下，不一定需要加入“生产消费品”这个环节，而是可以尝试做一个平台，集合各方面信息的平台，帮助用户解决判断、做决策的问题。
3虚拟消费的大好前景
除了要满足基本的物质消费之外，我们更需要精神上的消费，也就是虚拟物质的消费。虚拟消费在互联网时代占据着很重要的部分。
最近漫威系列电影《复仇者联盟4》上映，受到了全球的广泛关注，票房甚至超过了泰坦尼克成为全球历史上票房亚军。这不仅让人联想到漫威电影的发展史，从“钢铁侠”、“美国队长”“蜘蛛侠”等等，成功打造出一系列超级英雄IP，被人们所熟知。
与此同时，在直播平台上，我们还被一个名为“口红一哥”的李佳琪霸屏，在2018年双十一当天，李佳琪跟马云同步直播卖口红，最后以琪5分钟卖出1.5万支口红，打败了马云，创造了直播带货神话。
以上无论是漫威电影IP经济，还是李佳琪的网红经济，都折射出虚拟消费的强大威力。尤其是如今的年轻群体，在虚拟消费上的金额甚至远超现实中的物质消费。尤其以电影、二次元、网络游戏、直播、网络小说、大IP网络剧最为常见。
(图片来自网络)
这些虚拟消费的繁荣，也集中体现了当下年轻群体的消费偏好，比起基本的衣食住行的消费，这些群体在满足精神娱乐上有庞大的需求，在这方面的投入大。
最为明显的趋势就是，前几年还不愿意为知识付费的群体，如今已经意识到这方面的重要性，为了能够得到一些名师、专家独家经验的分享，原来越多用户原因为此买单，知识付费也将是未来虚拟消费重要的一环。
消费升级给广大创业者新的启发和更多的可能性。了解消费升级领域目前有哪些创业机会？如何找准物质消费和虚拟消费的创业方向？
这些问题，创客共赢基金合伙人李建军在他的课程《消费升级领域的创业分析》里都有详细的解读和分析，以上只是提到的几点内容只是冰山一角，想要获取完整的课程内容，欢迎用户移步创骐云课堂--创业趋势专栏，点击查看。
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