新华社的三板斧，很多有问题的地方，你们得注意了！
2016/6/23 牛弹琴
作者|牛弹琴
【1】
最近的新华社，有点生猛。
最近的新华社，有点不大像新华社。
牛弹琴(微信：bullpiano)前几天的这几句戏语，不想被很多文章引用转载，当然也有转载+演绎的情况，导致很多意思都弄拧了。
其实新华社，一直都是新华社，也没搬地方，估计也没钱造央视、党报那样的地标大楼。只是最近新华社一系列的大手笔，确实让人眼前一亮，有的地方，甚至让很多人击节赞叹。
我将之形容为新华社的三板斧(当然，说三部曲更雅一些，但意思是大同小异，管中窥豹，纯属个人戏言)
三板斧，虎虎生风，让很多在国社的同事都为之一震。
【2】
第一板斧，国社辣评，毫不留情。
雷洋案，一度云遮雾绕，因为事关警方，网络闹翻天，但很多媒体不敢言。关键时刻，新华社连出两篇评论《以有力信息公开取信于民》《权威发布不能落在舆情后面》，鲜明的观点，不回避问题的态度，有力地引导了舆论，也极大地推动了雷洋案的真相大白。
北京西城区的孩子们流鼻血问题，牵连出全国很多“毒操场”事情，本来应该是增强学生体质的场地，最后却成了损害孩子健康的“武器”。家长们怒发冲冠，下完班还得去学校门口值班，但一些教育部门则公开扯谎：操场标准合格，家长们情绪稳定。
新华社记者马上情绪不稳定了。6月13日，新华社一发声就是五问：
一问：场地为何“五毒俱全”？
二问：毒跑道是如何进入学校的？
三问：施工，还是施毒？?
四问： “毒跑道”为什么检不了，查不出？
五问：十多年前就有预警，为何堵不住漏洞？
至少到目前为止，一些地方的操场跑道开始铲除，很多家长开始大吁了一口气。当然，昧良心将黑手伸向孩子，深层次的问题还没得到解决，问题之严重更匪夷所思，但新华社的报道，还是在最初的时刻，起到了以正视听、舆论监督的关键作用。
在之前的文章中，牛弹琴(微信：bullpiano)说，新华社打脸啪啪啪，这个脸打得真痛快!这些报道，乍看上去，都怀疑不是新华社写的。
其实，这就是新媒体时代的国社评论，不回避问题，也不吝啬批评，也不欲言又止。
这样的报道，才真的是在重塑媒体的公信力，才真正在引导舆论，才真正在避免总书记所警告的“塔西陀”陷阱。这才是国社!
【3】
第二板斧，创新，创新，创新!
很多人可能觉得，新华社还能怎么创新？
也难免有疑问，现在微博微信是很多人获得信息的主要来源，但很多点击量最大的报道、评论，却少有新华社的。这是新华社不得不承认的一个现实!当然，有朋友开玩笑说，可能很多人直接去看新华社客户端了。希望如此吧!
但最近，除了上面几篇广为传播的重磅评论外，一部很正能量的《红色气质》的微电影，在朋友圈也刷了屏。一些朋友都表达了类似的感受：不由默默地看了多遍，不由地流下了热泪……
这部微电影，正是新华社重磅推出的创新作品。有几个特点吧：
第一，这是纯正的正能量，献给建党95周年的作品。9分5秒的时长，也说明了这一点。
第二，国际歌贯穿始终，故事娓娓道来，没有让人厌烦的宣教，科技感十足，让人看了格外感叹和振奋。
第三，这可能是全国最高规格的新闻创新队伍了。
因为总策划是何平，新华社总编辑，正部级干部。策划白林、秦杰、汪金福、李俊、讲述人陈小波等，应该都是局级干部了。还有导演李柯勇，那是座谈会直接向习总做汇报的新华社青年才俊。执行导演徐迪瀚、姚竣译，编辑陈子夏、张濠培、牟帆，音乐改编林璐等，或为新华社业务骨干，或为行业内年轻新秀。
我们的宣传，以往都喜欢宏大叙述，并有时还一定得拉一下老天来帮忙，比如，晴天无风，会强调是“春光明媚”；吹点微风，会说是“春风和煦”；下了雨，用词会是“春风化雨”；下了雪，又变成了“春雪润物”；即使有沙尘，也不过是“春意盎然”；如果有雾霾，没关系，“春意正浓”也……
但几十年的熏陶之下，很多读者都有了审美疲劳。新媒体时代，就需要另辟蹊径，新华社的这部微电影就是一个尝试，小切口，真感情，而且都是新华社员工本色出演，包括主角的瞿独伊，她既是瞿秋白唯一的孩子，也是新华社首任驻莫斯科记者。
总编辑亲自领衔创新，也可见新华社对创新的高度重视。其实在《红色气质》微电影前，新华社刷屏的还有《四个全面》的动漫MV，你可以说是颠覆，但这何尝又不是一种大胆的创新!
如果说《四个全面》是一种闹腾，《红色气质》则是一种厚重。让情感通过每个精致厚重的画面表达，让事实透过每句震撼人心的讲述呈现，反思历史，憧憬未来。
确实，远方有我们和父辈的梦想。
95年风雨仓皇，愿这个决定中国命运的大党，更加纯洁，更有活力，更有成就，不让信仰他、支持他，以及为他牺牲的千千万万先烈，失望!
【4】
第三板斧，壮士断腕、采编经营两分开。
如果说前面的两板斧，确实让人眼前一亮；第三板斧，则是一种生态的重塑塑造，没有绝对的胆量和魄力，还真难以做到。
为什么？因为总理都调侃过，现在的改革，触动利益比触动灵魂还难。但这第三板斧，就是触动利益，新华社是在向自己的利益开刀。
这个问题，其实已经是中国新闻业的一个顽疾了。毋庸讳言，直到目前，全国绝大多数的新闻媒体，都还存在着采编和经营的混岗问题，这其实也成为新闻界各种不正之风的源头，一个结果就是防火防盗防记者，媒体公信力下降。
在一些地方，个别记者敲诈勒索成风；或者，记者收了钱，很多问题得不到曝光解决。
新华社存在不存在这样的问题？应该也有的。所以前年底，蔡名照社长上任后，新华社主抓的一件大事，就是采编、经营分开，彻彻底底地分开，当记者的专心去当记者，不再被经营拖累；做经营的好好经营，不要靠新华社稿件来套取利益。
这肯定会影响到新华社员工的收益，但这肯定有助于提升新华社的报道质量。这就是改革，改革也是一场革命，有时是革自己的命。
正是有了这样的壮士断腕，新华社在一些重大问题上的发声才更加果断，更加有力，创新也更让人刮目相看。
可以相信，三板斧后的新华社，还会有第四板斧，第五板斧，仍会有挑战，难免有遗憾，但一系列的报道和创新，将更加生猛，更加精彩。
新华社在深刻变化，很多有问题的地方和部门，你们意识到了吗？
最后，公告一下，不久前出版了一本新书，也算是在热潮中，提供些冷静的意见吧。欢迎大家批评指正!
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