当互联网红利下沉到农村
2018/7/17 6:50:29 牛弹琴
如果在2017年以前有人和你说，一个初中毕业的农村妇女能够站在互联网风口上，不但享受到大波红利、年收入超过千万，甚至还带动整个村落的发展，实现共同致富。
你可能第一反应就是质疑，但奇迹确实存在。
这名普通的农村妇女叫甘有琴，广西灵山人。2017年5月，在侄子的帮助下，她开始以“巧妇9妹”的ID，在今日头条和西瓜视频上传视频节目，主攻农村原生态生活及美食。
时至今日，“巧妇9妹”已经在今日头条和西瓜视频上累计上传视频800余期，粉丝数200多万，节目全网播放总量超过4.6亿次，共帮助村民卖出了300万斤的水果。
成名之后，活动的邀请也接踵而至。先是江苏卫视的《味道》，接着是央视的《回家吃饭》，然后是《焦点访谈》，再到端午特别节目《欢聚中国节》。越来越多的节目让整个中国，都将目光集中在这个农村媳妇、她生活的小村乃至她的家乡上。
在我们以往的固有印象中，互联网是与农村相对隔绝的，农村题材的内容，也似乎一直处于精英鄙视链底端。这一观念，从各种《返乡手记》中记录的片段就可以看出。然而当短视频的风口来临时，广大农村以一种不可思议的速度实现弯道超车，成为该领域内一块重要的组成部分。
甚至当这些农村作者摆脱了硬件限制、开拓出一条“互联网+电商+新农村经济”的路程时，人们才恍然发现，“三农”这个词在互联网领域内开始有了别样的意义——这才是属于中国最广大群体的绝对主场和垂直风口。
除了巧妇9妹外，还有来自甘肃农村的“西北小强”，通过展示西北农村家庭美食的制作过程以及记录母子间的温情互动，吸引粉丝200万，节目点击量超过3.3亿。以及分享田园民俗风光的侗族姑娘“乡野丫头”、分享农家生活趣味的“酒鬼小莉”等，其影响力和变现能力，均超过了一般意义上的“网红”。
这些已经成为“三农”领域标杆的作者们，集中发力，火爆全网并一发不可收拾的原因，其实是有迹可循的。
不得不说，对于“三农”领域的短视频作者来讲，这是一个最好的时代。随着国家对于农村领域的大力扶持，交通、仓储以及打通城乡数字鸿沟、为农民提供互联网服务的益农信息社，已经逐渐将脉络深入到每村每户。甚至可以说，任何你能够想象到的环节，均被相关政策打通。
在内容方面，“三农”领域更是拥有得天独厚的优势——如果我们细数历史就可以发现，国人对于乡土这一概念一直充满了深深羁绊。而对于生活在现代化喧嚣都市的人来讲，当这种羁绊具象于一档视频节目中时，内心中理想的“诗意田园”将得到前所未有的共鸣，更满足了人们内心对“丰收”这一传统概念的喜悦感。
它们轻而易举的就勾起了曾在农村生活过的人，对于记忆中的农村的怀恋。至于没在农村生活过的人们，也能从中印证到《社火》、《少年闰土》等满是温情场景。
除此之外，西瓜视频还拥有业内超前的技术分发手段。通过智能AI、算法等内核，有效的分鉴出对于该领域内容真正感兴趣的、高质量的受众人群。而这些受众对于该领域内容的粘性更高，变现能力更强。同时，平台本身也打通了电商入口。如西瓜视频出台的“边买边看”功能，通过对视频本身进行智能分析，在受众最具购买欲的时候，内植展示商品链接，有效进行转化。
更需要注意的是，这些头部作者们辛勤的努力和令人耳目一新的个人魅力。相比于当下的互联网网红们，这些三农领域的作者更加朴实，他们往往会将生活中最为真实的一面展露出来，不论是表情还是言语，这种发自内心的情感更容易引起人们的共鸣。
追看巧妇9妹的观众，可能对一副画面仍然记忆犹深。
在当地皇帝柑成熟的时候，巧妇9妹在田里直播，突然接到了一个电话，说是一个粉丝提出了个特别的要求：她公公喜欢吃九妹家的皇帝柑，这次公公病了，快不行了，希望九妹能加急寄两箱过来。听到这个消息的九妹当时就懵了，浑然不顾还在直播，一边哭着一边去田里剪果子去了。
相信那一刻，轻而易举的就戳中了人内心中细腻柔软的地方。也正是如此，这些三农领域作者的爆火，在这个娱乐至死的时代里更具备了一丝特殊的意义：他们不光是依靠自己的努力，实现物质与精神上的价值，更不忘回馈乡里，带领大家共同富裕。除此之外，他们还用自己朴实的观念，切实引导着正能量的传播。让农村题材的短视频内容，也可以变得“高大上”。
在当下这个昼夜奔驰的时代里，中国最广袤的农村地区从未这么贴近科技所带来的便利。而依托于国家政策利好，已经迈入互联网快车道的“新农村”，也将以前所未有的速度发展下去。
别急，还没完。
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