什么是主旋律题材国际传播的“核心密码”？
2022/3/2 国际传播发展中心
由中国外文局报送、国际传播发展中心·解读中国工作室出品的纪录片《柴米油盐之上》《走近大凉山》《高考2020》近日在第27届中国纪录片学术盛典暨第14届深圳青年影像节上，获得中国纪录片系列片十优作品、长片十优作品和最佳国际传播作品。经中国文学艺术界联合会批准的“中国纪录片学术盛典”是中国纪录片业界的高规格专业奖项评选活动。
▲纪录片《柴米油盐之上》《走近大凉山》《高考2020》获第27届中国纪录片系列片十优作品、长片十优作品、最佳国际传播作品
“要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。”5月31日，习近平总书记在中共中央政治局第三十次集体学习时，明确了加强我国国际传播能力建设的重要任务，为国际传播工作指明了方向，具有重要而深远的现实意义。得奖的这三部纪录片《柴米油盐之上》《走近大凉山》《高考2020》也正是体现了解读中国工作室对于增强国际传播亲和力和实效性的思考和实践。
踏实讲好故事，找准情理共鸣点
《柴米油盐之上》《走近大凉山》《高考2020》这三部纪录片分别聚焦的是中国2020年全面建成小康社会、脱贫攻坚和高考这三件大事。主旋律创作，很容易给人以叙事宏大的印象，也因此似乎很难找到轻松走入受众内心的合适落脚点。
特别是在国际传播语境下面临的文化差异和偏见误读的情况下，如何将这些宏大主题，以细腻软性的形式呈现出来，并自然传递给海外受众？好的故事，最重要的是打动人心且能够引发情理共鸣。
▲《柴米油盐之上》的四个分集故事
《柴米油盐之上》的叙事方式就无疑印证了这一点：4集节目，4个人物或者群体，与其铺陈一幅全景图，不如认真描画普通人的故事。《走近大凉山》的导演与当地彝族居民同吃同住，呈现的是当地居民的真实生活和内心想法。《高考2020》讲述以不同形式参与高考的普通个体故事，生动展现普通中国人的疫时高考经历。
善于借嘴说话，创新国际合拍模式
近两年来，解读中国工作室聚焦讲好中国故事，策划出品了一系列题材多样的国际合拍纪录片。
《柴米油盐之上》是解读中国工作室在合拍片模式上的又一次创新尝试。其出品方既有传统专业对外传播机构和新媒体视频平台，同时汇集了奥斯卡获奖知名导演团队，做到对内容质量的稳定把控。这在国际传播的策略上也迈出了积极的步伐。借嘴说话，运用国际知名导演的国际影响力，将生动感人的事例娓娓道来，展现中国发展蕴含的中国智慧和为世界带来的中国贡献。
整合传播渠道，增大国际传播影响力
习近平总书记指出，要广交朋友、团结和争取大多数，不断扩大知华友华的国际舆论朋友圈。好的故事要让更多人听到，传播渠道必不可少。
《走近大凉山》上线不久，在推特、脸书上获得了中国外交部发言人华春莹、汪文斌的点赞和推荐。《高考2020》在美国国家地理频道播出后，引发海外网友广泛关注和热议，并获得“2020年度最具对外传播力纪录片”奖项。
▲《柴米油盐之上》全球首映式
《柴米油盐之上》结合大众传播媒介和新媒体传播媒介实现节目传播效果的延伸，积极寻找海内外电视台播出，推进报刊、新闻机构等传统媒体进行点评报道，网络视频平台、社交网络平台等新媒体平台联动传播，在深度、广度上双管齐下，双向拓展；同时，借助举办全球首映式活动、组织对导演进行深度专访、在国际主流媒体平台刊发介绍和评论文章等多样化的形式，实现了人际传播、组织传播、跨文化传播等多渠道、多方法的传播，持续助推了节目的传播影响力，得到220家海外主流媒体和网络平台的推介转载，覆盖超过8600万人群。
国际发展传播中心·解读中国工作室将进一步思考如何能更好地遵循国际传播规律，讲究国际传播策略，追求国际传播实效，继续为展示真实、立体、全面的中国形象作出更多探索和贡献。
《柴米油盐之上》
导演：柯文思(英国)
简介：将镜头对准平凡人物，忠实记录一个个追寻美好生活的普通中国人的故事。他们是中国变革故事的亲历者，也是创造者。
纪录片《柴米油盐之上》由国务院新闻办公室监制，国务院新闻办公室对外推广局、国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，解读中国工作室联合腾讯视频、福建省广播影视集团、深圳市委宣传部共同出品。该片先后登陆腾讯视频、东南卫视、海峡卫视、中央广播电视总台农业农村频道、CGTN、英国SKY天空电视台、美国探索频道等国内外主流电视媒体和新媒体平台播出，美联社、德新社、法新社等220家海外主流媒体进行了广泛报道，覆盖海外受众8600万，引发国际舆论热议。
▲纪录片《柴米油盐之上》获得第27届中国纪录片系列片十优作品
《走近大凉山》
导演：竹内亮(日本)
简介：生动讲述大凉山区多组人物故事。通过人物，以国际视角讲述大凉山各族群众同心奔小康的过程。
纪录片《走近大凉山》由国务院新闻办公室监制，解读中国工作室出品。该片于先后通过朝日新闻网、每日新闻网等30余家日本主流媒体播出，日本影响力最大的网站雅虎日本将节目作为“日本网民热搜榜第1名”在首页重点推介。8月31日，日本NHK电视台播出该纪录片，并连线采访了该纪录片摄像师徐亮，通过丰富的画面文字向日本观众介绍了大凉山所代表的当代中国的多样性。
▲纪录片《走近大凉山》获得第27届中国纪录片长片十优作品
《高考2020》
导演：中美英日柬五国导演联合指导
简介：讲述北京、上海、武汉、南京、鄂尔多斯五地，以不同形式参与高考的普通人的故事。
纪录片《高考2020》由国务院新闻办公室监制，解读中国工作室联合美国国家地理、优酷、五洲传播中心共同制作。该片先后在美国国家地理频道、CGTN、上海纪实频道等国内外主流媒体播出。片中不同地域的中国家庭，五个不同的情感维度和叙事风格的故事，折射了2020年无数中国人面对疫情时的坚韧、梦想、乐观以及困苦。
▲纪录片《高考2020》获得第27届中国纪录片最佳国际传播作品
供稿 / 吴晓洋 解读中国工作室
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中国对外书刊出版发行中心
(国际传播发展中心)China Center for International Communication Development中国对外书刊出版发行中心(国际传播发展中心)，以推进对外书刊出版发行和国际传播创新发展为宗旨。成立于1988年，2021年在中央确立的事业单位改革试点中，适应新时代国际传播事业发展的需要，重新调整组建。
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