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2016/9/30 央视财经
时下，体育锻炼正成为人们的一种生活方式，中国体育产业近年来也得到了高速的发展。《体育产业发展"十三五"规划》明确提出，十三五期间，中国体育产业总规模将超过3万亿。基于体育产业美好前景，一向嗅觉灵敏的资本市场也开始追捧体育产业。
全民健身运动您参加了吗？政策红利+资本竞逐会否带来体育产业新一轮的爆发？
周末的深圳体育场，孙璐夫妇正带着两个年幼的孩子玩足球。每逢周末带着全家到体育场锻炼身体，成了孙璐的常规项目。
深圳体育爱好者 孙璐夫妇：像我的话，每天有一到两个小时，基本是常规的一个状态。
记者：在周末呢？
深圳体育爱好者 孙璐夫妇：像周末的话，像一般周六早上我会有一个长跑的跑步的体能训练，大概一个半小时。然后还会带小朋友进行一些攀岩、徒步这样的活动。
孙璐夫妇每天都有一到两个小时的锻炼时间，周末更是全家出动，主要运动项目有跑步、攀岩、足球、瑜伽，还有泰拳。每天除了投入相对固定的锻炼时间，在购买装备、场租和请教练上的资金投入也是不少。
深圳体育爱好者 孙璐夫妇：开支的话，像一般都是健身的一些简单的家庭器材，或者说是服装上的支出，一年要大概两三千吧、三四千的样子，对，主要是鞋。可能还不止，因为我们报了一些健身班，像我打泰拳的话，光健身班的话，就六千多一年，加上一些装备这些，可能小一万差不多。
一年在健身上万把块钱的投入，对孙璐夫妇这样的白领家庭来说并不算多，但如果千家万户都像孙璐夫妇这样参与全民健身运动，可以想象这将拉动怎样的一个体育消费市场。今年6月份公布的《全民健身计划(2016—2020年)》提出，到2020年，每周参加一次及一次以上体育锻炼的人数将达到7亿，经常参加体育锻炼的人数也将达到4.35亿。
深圳市天元体育有限公司体育用品店店长 张丽娜：像跑步的话，大概一个装备的话，是需要跑步鞋，然后就是服装，还有帽子，还有毛巾，还有运动腰包，还有就是水壶。这样整套配下来的话，如果是说有针对牌子来说的话，大概这种装备要两千多，那如果是说属于业余的，如果是说没有针对性品牌来说的话，那可能几百块钱就够了。
群众体育运动不仅刺激了各种体育消费，连过去一贯靠补贴的体育场馆也开始转亏为盈，并成为带动全民健身运动的龙头。
深圳市体育中心运营管理有限公司总经理 幸辉：自从国家把体育作为一个国家战略之后，那么应该说给我们体育场馆带来一个很大的机遇。我们现在从整个服务来说，全民健身是占了我们服务对象的绝大多数，去年是一千四百多万的利润，收入是九千多万。今年会突破一个亿，利润2千万。
全民健身运动带动的是一个大的体育消费市场，这里面还不包括竞技体育。随着中国将全民健身上升为国家战略，2025年中国体育产业总规模将超5万亿元，业内人士预测，随着各类体育产业发展促进政策落地,我国体育产业发展将步入“黄金十年”。
今年5月份，国家体育总局发布《体育发展“十三五”规划》，规划明确提出，十三五期间，体育产业总规模将超过3万亿，从业人员数超过600万人。而早在2014年，国务院公布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出将全民健身上升为国家战略，并预计到2025年，中国体育产业总规模将超过5万亿元。
深圳市体育中心运营管理有限公司总经理 幸辉：整个体育是跟我们整个国家的经济的发展水平是相关的，我们经济发展到这个程度，那慢慢的按国外一样，体育它就变成了老百姓的一个生活方式。那么整个产业都是在老百姓整体的参与过程中来提升的。
根据国外经验，当人均GDP超过8000美元时，体育健身将成为国民经济的支柱型产业之一，2015年我国人均GDP已达到8016美元，体育产业无疑是一个新的风口。分析师认为，我国体育产业已经进入黄金发展的十年，从产业规模、占GDP比重和人均体育消费方面，和国际上相比仍有巨大的成长空间。
太平洋证券首席策略分析师 季晓隽：首先从体育板块，它在GDP当中分量来看的话，那么十三五期间预计要达到三万个亿，那到了2025年要达到五万个亿，这个从它的体量来说，本身就是一个很大的分量。我们在从中国的人口来看，如果是我们当中就是说有十分之一，或者说一大半的人口，能够参加体育运动，这个对人数基数也是非常庞大的。
来自国家体育总局的数据显示，目前，中国体育产业的增加值在GDP当中占0.48%，世界上体育产业最发达的国家美国占2%，体育产业已经成为美国排名前十位的产业之一。根据国家体育总局的《体育发展“十三五”规划》，我国体育产业对国民经济的综合贡献率将明显提升，产业增加值在国内生产总值中的比重将达到1.0%，因此，中国体育产业的发展潜力非常巨大。
资本竞逐体育产业 近30家上市公司涉足体育
未来十年，中国体育产业数万亿的总体规模，加上各种利好政策的出台，给体育健身领域的投资打了一剂强心针，吸引了各路资本的追逐；同时，不少上市公司也相继通过并购等方式涉足体育产业，使得体育产业日益成为资本市场新的“风口”。
在深圳一家做自行车智能头盔的公司，虽然成立不到三年，但在去年就获得了A轮融资，今年又受到了多路资本的亲睐。
深圳前海零距物联网科技有限公司CEO 郑波：2015年7月我们完成了A轮融资，我们融到了大概7千万人民币，那今年我们是，就在近期我们会有一个A+轮融资，同时我们在和一些国际知名的投行，就下一轮融资的洽谈，他们也很看好我们的项目。
一个做自行车智能头盔的创业公司，在短短两年内就获得巨额的风险投资，不难看出体育投资领域的热度。其实，自去年以来，体育产业已经成为资本市场新的“风口”。无论是百度、阿里、腾讯、乐视等互联网巨头，还是万达、华人文化等资本大鳄，都在布局全球优质体育资源，通过入股俱乐部、冠名赞助、购买媒体版权、介入赛事运营等方式,深度参与到体育产业链的各个环节，以产业控股的方式构建自己的生态体系。
乐视体育CEO 雷振剑：我觉得大家可以把2015年看成中国体育市场资本化元年。以乐视体育去年五月份完成A轮融资为起点，去年的整个二季度以后，体育的资本市场呈现出一个非常火热的过程，差不多在两三个季度左右这样的周期内，大家可以看到我们整个体育资本市场非常活跃，投资、融资、收并购这样的项目非常多。
资本总是最先嗅到市场发展的机会，从2014年起，各路资本就开始布局体育赛事领域。2015年1月，万达体育出资4500万欧元收购西甲马德里竞技俱乐部20%的股份；2016年6月，苏宁宣布2.7亿欧元收购国际米兰俱乐部近70%股份，成为国际米兰最大股东；今年7月，复星集团4500万英镑全资收购英冠狼队；同月，联合睿康集团以7650万英镑收购英冠阿斯顿维拉俱乐部；此后，雷曼股份全资收购澳大利亚纽卡斯尔喷气机足球俱乐部。
各大产业和资本巨头，不仅是竞相追逐海外投资，同时也在国内体育领域加大了投资布局。在体育产业板块，A股市场有近30家公司涉足体育产业，而且细分行业广泛，不仅涵盖了体育产业链前端的体育媒体、体育营销、体育用品和体育彩票，还包括后端的赛事运营、场馆运营、体育经纪和体育培训等领域。
国信证券研究所社会服务业首席分析师 曾光：目前来说，处在一个跑马圈地的状态，很多做这种体育服务类的公司都开始在布局。其实以前来说的话，整个A股市场没有单独的体育这个板块，是很多传统产业的公司，它开始积极的往新兴领域布局。所以说整个A股，现在就是说有体育概念这一说，就是各种传统的企业是跨界到体育产业。
体育产业的爆发性增长，也为体育用品类上市公司带来了业绩上的增长，一些常年亏损的上市公司在今年也开始出现盈利。在股票市场，体育概念股曾在去年出现了井喷行情，但今年虽然是奥运年，体育板块却波澜不惊，没有出现预期中的大涨。里约奥运之后的体育板块还有哪些投资机会呢？
从上半年财报上看，国内几大运动品牌均交出了不错的成绩单，其中安踏营收61.4亿元，同比增长20.2%，股东应占溢利11.29亿元，同比增长17%；李宁上半年扭亏为盈，净利润1.13亿元；中国动向营收6.5亿元，净利润4.79亿元，同比上升65.06%；特步、361°净利润同比均实现小幅度增长，而匹克、贵人鸟净利润同比则略有下滑。
国信证券研究所社会服务业首席分析师 曾光：各种不同体育类型，就会有不同的体育服装配套的需求。所以我们认为整个行业的火爆，一定会有一个外溢效应，会带来整个全产业链的景气度。
业内人士认为，A股体育产业公司的优势在于大众健身、体育传媒、竞技表演、体育彩票、体育中介等领域。体育用品制造行业作为体育产业的重要组成部分，多年来一直保持着较快的增长速度。未来预计在消费结构持续升级和国家政策的大力推进下，我国体育用品制造行业市场规模将进一步扩大。而对于整个体育产业的投资机会，可关注户外运动领域，包括马拉松等路跑、冰雪户外运动、水上户外运动等细分领域。
国信证券研究所社会服务业首席分析师 曾光：那过往的话，大家说户外运动的话，可能还处在一个概念的导入期，但是这几年的话，我觉得2011年之后，随着整个中产阶级的壮大，特别是人家GDP到了八千美金以上的时候，这个需求是实实在在的起来的，而且是成规模的。所以我们认为体育装备类的公司，它其实也是迎来了新一轮的黄金发展期。
业内人士也指出，目前，国内体育产业仍处于早期基础设施建设阶段，现在国内体育领域中的很多创业公司只是一味追求“互联网+体育”的概念，希望通过先圈用户再在用户身上实现二次变现的模式实现盈利，这未免有些急功近利，不利于企业长期发展。
乐视体育CEO 雷振剑：当在过去一年资本非常火热的过程里面，我们可以看到行业也会充满浮躁。大家可能觉得体育产业钱好拿，模式是个story(故事)就可以了，但我觉得作为如此大规模、具备前景的一个产业，我觉得核心的一点是你能否在这个大潮里沉下心去做产品，去给用户提供一个解决痛点的产品。
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来源：央视财经(ID：cctvyscj)
本文编辑：李天路
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