聚美优品376亿市值，如今只剩5.8%，3年时间到底发生了什么？
2017/6/23 CEO商业内参
授权转载自：品牌营销报 ID：PPYX007
他白手起家，身价76亿，人人追捧!
他是80后偶像，美国纽交所史上最年轻的中国CEO!富豪榜上最年轻的富豪!
如今他负面信息频频，身价暴跌，成为人们避之不及的“陈七块”!
01、少年得志
陈欧，这个名字曾经是一个传奇!
白手起家，创立聚美优品，一则“我为自己代言”更是一夜之间蔓延全国。陈欧也因此一夜成名，百度搜索指数猛涨至40000，微博粉丝增到154万。聚美优品也获得爆发式的增长，UV(独立IP)访问量从100万上涨至400万。
2014年5月16日，聚美优品登陆纽交所，当天收盘价为24.18美元，市值达到38.7亿美元。随后几个月，聚美股价持续攀升，最高时为39.45美元，总市值高达57.8亿美元(约合376亿元人民币)。陈欧也成为美国纽交所史上最年轻的中国CEO。
同时个人身家也爆涨到76.5亿人民币，一举成为当年富豪榜上最年轻的富豪。
此外，陈欧还曾两次荣登福布斯中文版评出的“中国30位30岁以下创业者名单”，并荣获“2014年中国互联网十大风云人物”称号。
当时的陈欧，可谓是少年得志，风光无限。然而在随后不久，聚美优品问题频出，身为聚美CEO的陈欧也因此跌落谷底...
02、跌落神坛
2013年3月1日，聚美优品三周年庆典的。聚美在这天进行降价促销，代号“301”，活动首日便斩获了5亿销售额。然而在23点50分左右，聚美优品网站出现了崩盘的迹象，凌晨2点，聚美网站还是处于崩溃状态。凌晨3点，毫无趋好的迹象。
但是坏消息还不止这些。除了服务器崩溃，更严重的货品爆仓。堆积成山的货品发不出去，客服电话被打爆，几十万用户十几天收不到货，也联系不到聚美。尽管陈欧和其他高管一再发表声明、道歉，但是无济于事。
随后，天涯社区突然有人发帖爆料称：“聚美优品的大牌化妆品出自广东某山寨专业地，假货比例高达90%……”。此事后来被确认为造谣。
2013年7月，曾在网上放言“聚美90%是假货”的网友“姑苏毛十七”，被苏州工业园区人民法院判处拘役6个月，缓刑6个月，罚款1万元人民币。这也是电商行业第一起因造谣诽谤而被追究刑事责任的案件。
虽然谣言渐渐平息，但在随后的时间里聚美优品还是被一次次的“假货风波”拖进了深渊...
2014年7月，第三方商家祎鹏恒业被爆销售假冒服装和手表，为此聚美遭到8家美律所起诉。于7.28号下午，聚美优品发表道歉声明，然而即便如此，还是导致聚美优品股价大跌。
聚美优品经历的假货事件还不光如此。
2016年2月因使用“聚美优品”上38元买的洁肤棉产生不适，消费者将生产厂家和网站一并告上法庭。2016年2月25日武汉市中级法，院判决两被告退款并共同赔偿500元。所谓生产厂家实为经销商，属于欺诈消费者行为。
2016年3月，在3.15打假专题中，有消费者称在聚美优品官网急速免税店购买一款Coach蔻驰品牌男士钱包，但随后，被该品牌专柜人员告知是假货。
尽管聚美优品称该产品由第三方在聚美平台销售，让销售方联系消费者。但消费者对于聚美优品的印象大打折扣，消费者与投资者对于聚美优品的售假隐忧还在继续。
自从“售假”事件开始，聚美优品的股票就一路走低，2016年年初时，股价跌幅已接近90%。
而在当时的陈欧看来，聚美优品股价被严重的低估了。2016年2月17日，陈欧以7美元一股的价格提出私有化方案，而这远低于初时22美元的发行价。在投资界引起轩然大波，更是被知名VC投资人朱啸虎炮轰为“陈七块”。
03、多方尝试
面对聚美优品不断下滑的市值，陈欧一直在进行多方面的尝试，试图突破眼前的窘境。
2014年9月，聚美优品宣布试水跨境电商；
2015年12月，聚美优品宣布由第三方电商平台转型为商品自营模式；
2016年1月，陈欧宣布进军影视文化业，计划打造“中国影响力最大的颜值经济公司”。随后，消息便石沉大海。
2016年4月26日，陈欧宣布切入智能家居领域，推出“REEMAKES睿质”空气净化器。官网上的销量却极为惨淡；
2017年5月，陈欧又盯上了“共享经济”，3亿元投资共享充电宝街电科技。
陈欧投资街电之后不久，王思聪便在微博发文称：“共享充电宝要是能成我吃翔，立帖为证。”
而就在近日，有网友爆料称聚美优品CEO陈欧注资3个亿的公司街电，其创始软件团队与硬件负责人集体离职。
这家公司在今年5月初被聚美优品收购，负责开发共享充电宝项目。据了解，团队集体离职的原因，是街电公司的大股东海翼没有兑现承诺的股权，现有的股权也被稀释得所剩无几。针对这一事件更有网友调侃道：“王思聪已发来贺电!”
而由于街电团队与硬件负责人集体离职的消息，也导致聚美股价再次下挫。至今日(6月22日)收盘时，聚美优品市值仅剩巅峰时期的5.8%。
04、与其抢夺风口，不如改变自身
由于聚美优品业绩下滑、股价暴跌的缘故，陈欧一直在尝试通过不同的途径来摆脱困境。然而市场有风险，风口可不是那么容易抢到的，投资时一定要谨慎对待。一不小心，就可能会深陷其中，甜头没尝到，反而赔了夫人又折兵。
虽然聚美优品是看起来是从“假货事件”开始走下坡路的，但是根本原因还是聚美优品本身出了问题。哪怕是像“天猫”“京东”这样的超级电商平台，也不敢保证卖出的每一个都是正品。而且相较于电商平台而言，杜绝假货固然重要，但更应该考虑，在遇到假货之后应该如何进行处理。
从当年的备受追捧，到如今的无人问津。聚美优品踏足过山巅，也跌落过深渊。至于之后能否摆脱困境破茧重生，我们只能拭目以待了...
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