东方财富去年基金销售额3060亿元同比下滑近六成，关键是今年一季度还在继续下滑
2017/3/5 中国基金报

    

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     【导读】东方财富2016年基金销售额同比大幅下滑近六成。而该公司今晚披露的一季度业绩预告显示，这一下滑势头仍在继续。

     中国基金报记者 刘宇辉

     互联网基金销售龙头——东方财富今日晚间公布2016年年报，受到基础市场不景气等多重因素影响，东方财富2016年基金销售额同比大幅下滑近六成。而该公司今晚披露的一季度业绩预告显示，这一下滑势头仍在继续。

     基金销售额猛降近六成

     东方财富净利润同步下滑

     年报显示，2016年，东方财富互联网金融电子商务平台共计实现基金认申购及定期定额申购交易2671.71万笔，基金销售额为3,060.65亿元，其中货币基金“活期宝”销售额为1,847.10亿元。而在2015年，东方财富旗下基金销售大爆发，当年基金销售额高达7432.55亿元，其中活期宝销售额为4216亿元。和2015年相比，东方财富去年基金销售额大幅下滑58.82%，其中货币基金销售额下滑56%。

    

     对于销售额大幅下降，东方财富在年报中解释说，“受市场等综合因素影响，公司基金第三方销售规模同比大幅下降，金融电子商务服务业务收入同比大幅下降”。受到基金销售额大幅下滑影响，东方财富去年净利润降至7.14亿元，同比下滑61%，降幅几乎和基金销售额降幅保持同步。从中可以看出基金销售对东方财富盈利的巨大影响。

     东方财富还披露，截至2016年12月31日，共上线111家公募基金管理人4149只基金产品。天天基金网2016年年度日均页面浏览量为533.78万，其中，交易日日均页面浏览量为705.58万，非交易日日均页面浏览量为190.16万；日均独立访问用户数为67.78万人，其中，交易日日均独立访问用户数为84.02万，非交易日日均独立访问用户数为35.31万。

     线上销售竞争激烈打大费率战

     未能分享委外蛋糕

     资本市场波动和行业景气度下降显然是东方财富基金销售额大幅下滑的主因，不过，竞争的加剧带来费率的下降，也使得东方财富在基金销售方面的收入承受不小压力，东方财富称，去年公司从整体战略出发，主动降低了基金第三方销售申购费率。在东方财富旗下天天基金网上，基金申购费一折销售几乎成为常态。而在2015年，基金申购费率一般还是四折起。

     在互联网基金销售领域，东方财富虽然处于领先地位，但面临着来自蚂蚁聚宝和陆金所的强劲竞争，蚂蚁聚宝背靠阿里强大的引流能力，在互联网基金销售方面对东方财富威胁很大，在去年行业不景气的情况下，最终爆发了费率战，一折申购费买基金成为互联网销售主流。平安集团旗下陆金所同样在基金销售领域不断发力，也是较为强劲的对手。

     而和2015年基金销售个人投资者较为积极不同的是，2016年基金销售以面向机构的委外销售主导，基金零售受到市场不景气影响处于萎缩状态，东方财富主攻线上零售市场，没有赶上委外基金销售的风口，反倒是主打线下机构销售的其他第三方基金销售机构获利不菲。

     目前代销基金数较多的独立基金销售机构

    

     销售依然低迷 短期依然承压

     今年以来，基础市场虽然有所活跃，但基金销售依然十分低迷，新基金销售市场频繁出现延长募集情形，除了一些委外基金销售规模可能较大之外，散户通过新基金入市意愿不强，东方财富显然也继续受到较大拖累。

     在披露年报的同时，东方财富今日晚间还披露了2017年一季度业绩预告，预告显示，一季度受市场景气度下降等综合因素的影响，来自基金销售的金融电子商务服务业务收入同比预计大幅下降。公司预计一季度净利润下滑10%到40%之间。

    

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