撕开国产剧先网后台真面目：终归仍是无奈之举！
2016/7/29 传媒时评
文：叶子 来源：新浪娱乐
导读：为什么这些电视剧片方会选择先网后台的播出模式？它是代表未来潮流，还是国产剧市场饱和之下的无奈之举？新浪娱乐发现，先网后台要想成为未来主流模式，并非那么乐观。
什么是先网后台？我们以高以翔和焦俊艳主演的《遇见王沥川》为例子，这部改编自小说《沥川往事》的言情剧杀青于2013年，在让书粉们望眼欲穿近四年之后， 7月22日登陆某视频网站，安徽卫视却要到7月31日才播出。即先网络播出后电视台播出。
先网后台不是一个新鲜的术语。玄幻剧《蜀山战纪》《华胥引》于2015年就尝试过，迄今十几部剧选择了先网后台模式，尤其今年6、7月份，国产剧界再次迎来先网后台模式的井喷，《遇见王沥川》与《缘来幸福》、《吉祥天宝》、《六扇门》、《怒江之战》等先后加入，到目前为止已有13部传统电视剧选择了先网后台(据粗略统计)。
为什么这些电视剧片方会选择先网后台的播出模式？它是代表未来潮流，还是国产剧市场饱和之下的无奈之举？
新浪娱乐独家对话当事人、视频网站等电视界业内人士，并对多部国产剧进行观察时发现，几乎没有主流大剧问津这种模式，而选择先网后台的几部剧，纵然有的大咖云集，但大多却是积压许久的“老剧”，积压最久的《吉祥天宝》甚至制作于2013年，先网后台要想成为未来主流模式，并非那么乐观。
《蜀山战纪》最早选择先网后台，在网络取得不错成绩
选择先网后台，剧方各有苦衷：
审查、政策影响发行，电视台消化量有限
积压或者发行难也是有原因的。
不是所有拍了的剧，都允许播出来的。国际电视电影节目交易中心负责人龙童就曾介绍，一部剧，“经过剧本报批备案、拍摄许可、发行许可等多层审核，才能真正进入市场。”多层审核之下，电视剧就不知道会卡在哪一步而播不了。
就拿赵家班的两部剧《爹妈满院》和《乡村爱情故事8》来说，前者原定于2014年9月22日在浙江、河北、辽宁、黑龙江卫视黄金档播出(去年还是“一剧四星”)，但该剧并未如期赴约。
浙江卫视电视剧宣传部主任在接受媒体采访时称：“该剧在开播前临时接到广电总局指示，由于题材问题被停播，我们也很被动。”《乡8》也一度传出会在2015年年初登陆黑龙江卫视，最后又被撤播。直到去年12月，终于有视频网站对这两部剧“接盘”，但电视台播出还没有着落。业内传闻，这两部剧的发行坎坷之路与赵本山“风波”有关。
《乡爱8》最终选择了“先网”播出
此外，如今的电视台还受限于“一剧两星”“收视对赌”“限古令”等调控政策的影响，在档期上对电视剧的消化能力有限。毕竟，对于仅有的几家大卫视来说，一年能播出剧数量就那么多，《云中歌》就曾因为电视台古装配额超标而两次被撤档，一来二去就积压了两年；不久前收官的《仙剑云之凡》从备受仙剑迷期待到越播越沉默，其制片人蔡艺侬也曾对新浪娱乐透露，为了赶档期而在后期制作上匆匆上马。
在13部先网后台剧里，古装剧就占了相当重的一部分。
《秀丽江山之长歌行》也曾积压三年，制片人兼主演林心如告诉新浪娱乐，除了做特效后期时间较长，“我们刚刚好拍完之后遇到了一个政策上面的改变，就稍稍做了一些调整，所以就拖延了一些时间。”《秀丽江山》曾一度定档今年6月份，但又赶上红色剧集展播，而让位于主旋律剧《东方战场》、跳档到7月。《秀丽》尚且如此，剧方实力稍逊的13部先网后台剧更不用提。
剧方狮子大开口，制作成本高，想要卖个好价钱，以致电视台“买不起”剧，也是剧方选择先网后台的原因之一。
在2月27的全国电视剧行业年会上，浙江卫视王俊就曾透露，各大电台如今也是卖肾买剧，“(买剧价格)天花板是有的，因为电视剧的广告也出不来。……还有演员在这个里面占的份额越来越大，他们的涨价比电视剧的成本高得多。”大卫视都要“卖肾”了，可想而知小卫视估计是“卖肾”都不顶用了。制作成本水涨船高，剧方要想赚更多，必然会想新玩法。
当然，除了购销市场上的供大于求，有几部先网后台剧还有可能出在发行公司不给力上，或是剧的质量不过关，甚至演员彼时的粉丝效应还不足以说服电视台。
就拿2014年播出的剧版《小时代》来说，质量堪忧，便直接由电视剧转网播剧了。而2013年年初就杀青，在2013年5月首曝片花时因对原著小说的高度还原的《遇见王沥川》，也被传因男女主角“咖小”而曾在电视台卖不出去。
《遇见王沥川》因为主演咖小被积压
视频网站“钱多”是最大诱因：
购买版权出价高、前期参与制作占先机
当然，如果将13部剧选择先网后台的原因，完全地归于“在电视台发行难”，有些剧方可能不大同意。
毕竟，这些剧几乎没有一部是“无名之辈”，其主演阵容包括赵丽颖、陈伟霆、吴奇隆、蒋欣、景甜、关晓彤、林峯、迪丽热巴、孙艺洲、舒畅等人气演员，也不乏大热IP，想要来个先网后台，也得电视台和视频网站愿意买不是？选择先网后台对于不少电视剧来说，确实有其主动性的因素。
首先，相较于电视台一年播出的剧集有限，视频网站对于电视剧的胃口可就大得多，历年的电视剧都一应俱全，不怕买来了剧没有档期可上。而移动互联网的普及多屏时代到来，观众利用手机、PC等设备观看电视剧的行为也逐渐增多。这都是视频网站相对于电视台的优势。
其次，视频网站的大手笔投入当然会让剧方动心。达成先网后台协议，给“金主”网站一点首播权益倒也成了剧方最佳选择。视频网站有多舍得：在今年某视频网站就以8.1亿元的价格拿下《如懿传》独家网络播出权，这个价格前所未有。孙俪主演的《芈月传》单集网络版权售价200万，那已经是当时的天价……
作为先网后台首创者之一，《蜀山战纪》制片人刘小枫就曾透露，某视频网站用两个一线卫视黄金档的价格买下了这部剧的网络首播权。
同样是在今年2月份的全国电视剧行业年会上，某视频网站高管解释了视频网站高价买剧的原因，买价格较便宜的非名演员阵容的剧，市场风险相当大，“对于我们而言，好的作品、有可能出现现象级的产品，要勇敢地去拿。”
还有，视频网站也往往不仅是电视剧买家，还是金主，例如《蜀山战纪》，正午阳光团队出品、选择网台同步播出的《如果蜗牛有爱情》，都有视频网站的投资，这也是电视剧选择先网后台的主动因素之所在。
《芈月传》这样的传统大剧不愁电视台和档期
先网后台前景不明朗：
电视台不接受，制作不符合网络观众喜好
不可否认，在互联网时代，先网后台这种更具互联网气质的播出方式，也已成为在电视台发行困难或卖不出理想价钱的电视剧的一条新出路。
而对于电视剧终端的观众来说，相对于只能跟着电视台按集观看，作为视频网站会员，可以在时间和空间上更灵活地追剧，甚至一次性看全集来过把瘾。因而，业内难免会点赞“先网后台”，以消解电视台与视频网站之间的界限。
然而，身负重望的先网后台，是否已经走出了一条康庄大道了呢？其实并没有。不仅选择先网后台的已播剧仅13部，数量并不多，《芈月传》《琅琊榜》这样的国民主流大剧更不会“自降身价”选择先网后台。
即使是《蜀山战纪》，它也曾面临在电视台卖不出理想的首播价格，选择先网后台也有是退而求其次，某门户网站副主编向新浪娱乐坦言，“虽然视频网站愿意出高价来买，电视台的发行对于片方来说还是很重要。”
此外，先网后台仍然是一种有风险的新模式，不少电视台并不接受。特别是在卫视播出时将会获得高收视率从而带动广告收益的热门上星剧，若也先网后台，电视台恐怕会损失惨重。
《蜀山战纪第一季》网上显示播放量4.2亿。
仍以《蜀山战纪》为例，在安徽卫视落后于网络半年播出后，据克顿传媒数据，其日最高收视率是1.152，最低收视率0.976。对于一部有着陈伟霆、赵丽颖、吴奇隆这样的咖位的仙侠玄幻剧来说，这可不是个好成绩，毕竟赵丽颖的前作《花千骨》日最高收视率3.109，日平均收视率2.123。而陈伟霆出演的另一部仙侠剧《古剑奇谭》日最高收视率1.781，日平均收视率1.314。
最关键的是，包括《蜀山战纪》在内的13部先网后台剧，并没有一部是真正在筹备、制作阶段就主动选择先网后台的剧，并未对网络观众观剧喜好作出内容、剪辑上的配合，比如集长更短、悬念梗埋得更合理等。
这也是为什么今年6、7月份上线，当红明星主演的《缘来幸福》《吉祥天宝》，选择先网后台基本没有水花的原因。《王沥川》“先网”后的水花，主要来自于望眼欲穿的书粉的主动安利。
到目前为止，国产剧选择先网后台背后，依旧有着一声无奈的叹息。
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