数据造假、探审查底线、内容空心化，乱象丛生终将桎梏电视业发展
2016/7/31 传媒时评
在这个提倡“不走寻常路”的年代，规则，好像就是用来打破的，窃钩者诛窃国者侯，守规则的人得到好评，破坏规则的人赢得一切。而对规则的蔑视，在充斥资本泡沫的内容媒体行业尤为明显。
文：沈浩卿
本文经原创媒体“媒介360(imedia360)”授权转载
综艺内容制作不断刺探法规“边界”，污象丛生
近两年，各大卫视的综艺节目战场可谓硝烟四起，战场也延伸到了网络综艺节目，2016年已播网综数量已近百档。凭借对网络文化的深刻理解、对社会热点的及时捕捉，加上轻松活泼的节目氛围和“网红”们幽默风趣的网络化表达，网络综艺逐渐形成综艺节目“新生态”。
然而，“新生态”背后隐藏着乱象丛生。纯网综艺节目缺少必要的“条条框框”约束，眼球经济驱使“配搭”相对宽松的监管，“污”似乎成了纯网综艺节目的一大特“色”。更有甚者，一些纯网综艺存在借低俗内容恶意炒作之嫌，将搏出位、秀下限等同于节目效果，大打擦边球，在经济利益的诱惑下，将社会效益抛诸脑后。
打擦边球注定不是优质节目创新的应有姿态。无规矩无以成方圆，如果纯网综艺打擦边球的现象得不到应有的约束，一旦有节目尝到甜头，便会有更多大写的“污”争相效仿，不断刺探纯网综艺的法规“边界”。
近期《九州天空城》《诛仙·青云志》《幻城》等一系列玄幻IP大剧纷纷上马，而今年下半年到明年，排队准备登上荧屏的仙侠玄幻剧几乎都由如今最当红的颜值偶像主演。
纵观近年来热播的种种玄幻剧，无一例外都是在寄情古代、躲避现实，内容上不是帝王将相就是才子佳人，不是宫廷争斗就是生死虐恋，形式上不是搭车仿袭就是嫁接主题，不是古今穿越就是渲染特效，到头来人们只记得扑面而来的“小鲜肉”、风花雪月的“你侬我侬”，无从收获观照现实的大思考、启迪未来的大智慧。
如今的影视剧产业，更多地呈现出一种资本驱动下的癫狂：无数荒诞的电视剧、大电影、网络大电影、网络长篇视频故事，影视作品不再有引领社会的精神追求，不再有核心价值观的呈现，不再有高品味的内容审美。资本驱使下的影视业，正在一点点突破文化的下限，用无脑、无心、无品的内容，来喂养受众。
以往，评判影视作品的好坏很大程度上取决于受众的喜好。但在技术高度发展的今天，所有的受众情感，都化作一串串冰冷的数字符号——收视率、票房、点击量，并且影业公司毫无悬念地将这些环节注入到工业化的影视内容生产流程中。
多年来，媒体关于收视率造假一事的报道、争论与呼吁从未停止；电视业内针对收视率新规的探讨、设立与反思也从未止步，但收视率造假的情况依旧没有改变，甚至形成了越来越庞大的收视造假产业链。
这两年很多电视台造假现象已成为圈里的公开秘密。当下的电视屏幕可谓一片繁荣，投资越来越大，版面越来越丰富。在季播节目大片化之后，过1.5收视的新节目越来越多。理论上，拥有这个数据的节目，应该是满城风雨了。但是，现实情况是，观众们在谈的，还是那几档为数不多的综N代。
这厢电视台播出时收视率造假仍未解决，那厢以网络为主导的新型电视剧产业刚刚兴起竟然就自带了虚假数据的基因。
最近热播的《幻城》，刚登陆七大视频网站首播，就被业内人士质疑点击量造假。事实上，视频点击造假比电视收视造假有过之而无不及，某些剧在凌晨会突然暴涨上亿点击量，主流视频网站主推的IP剧，点击率“标配”原来是几亿，而后迅速膨胀到几十亿、过百亿，前几天还看到破两百亿的!
一位著名制片人就指出：影视行业的假数据毒瘤，已经到了不可不整治的地步，否则任其发展，整个行业都会陷入危险的境地。她目睹了很多影视公司目前都陷入倒闭、破产、剧卖不出去的困境，或者贱卖给二三线卫视，但收回尾款都成问题……而造成这些的罪魁祸首，就是电视剧的假收视。
博眼球能带来关注度，黄段子能投观众所好，于是综艺内容就越来越“污”，制作者屡屡冲破综艺法规边界。
空心剧能赢得一大票脑残粉，还能拉动粉丝经济，于是影视内容创造越来越不走心，迎合变成主流价值观，电视剧文化传承的底线一次次被扯掉。
数据造假，可以营造出顶级内容IP的“热潮”，可以换来真金实银的广告收益，于是收视率、点击量造假愈演愈烈，甚至形成了庞大的造假产业链。
可是，这个世界上，利益都是伴随着风险的，挑战规则一旦失败，就会付出代价：
靠“污”取胜的综艺注定“短命”收场；用“空心剧”饲喂观众，终会被观众遗弃；以数据造假刷出来的成绩，被揭露后将身败名裂。
挑战规则之前，请一定想清楚，到底值不值得背负这么大的风险？
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