新媒体主导的里约奥运，优酷一言不合就使洪荒之力
2016/8/21 传媒时评

     文：陈陈(微信号：15900623848)

     自奥运会开幕以来，“洪荒之力”爆棚的赛事，“扶摇直上一冲天际”的看点，频频引发网络“泥石流”，除了“保留项目”金牌榜，个人风格鲜明的运动员的赛场表现以及赛后采访，不断成为网络热点，引发广大网友争相关注。

     如此与以往呈现完全不同观感的奥运与新媒体的普及、运动员的年轻化以及受众的更新迭代都息息相关。首先，新媒体移动化、视频化和互动性成为本届奥运报道的最大特色。再者，作为网络原住民的90后已经成为奥运的主流观众，他们对奥运独特视角的关注，主导了大众及媒体的注意力。最后的主角当然是个性十足、频频不按套路出牌的90后运动员们。90后的主流观众加上90后的主力运动员让里约奥运成了90后一代主宰的一届奥运。

     以此为基础，新媒体平台也纷纷发力打造契合年轻人口味的内容，在关键节点阿里体育联手优酷拿下奥运版权，优酷便以年轻人的视角切入奥运，开启了最In的24小时奥运直播台。优酷关于年轻视角的把握，从下面的一组运动员“必杀技”宣传海报便可见一二。

     盘点新晋奥运网红，分分钟上演必杀技

    

    

     孙杨——神游摆尾刃

     8月9日上午，孙杨以1分44秒65的成绩获得男子200米自由泳决赛冠军。仅仅这一条赛事信息当然不足以点燃全国人民的热情，要知道在这之前400米输给澳大利亚运动员霍顿之后，霍顿关于“孙杨是兴奋剂选手”的言论彻底激怒了中国观众，孙杨“神龙摆尾式”的200米夺冠用实力击碎了质疑，也让全国观众更加傲娇地为这个91年出生的小伙子撑腰。

    

     吴敏霞——凌波五金斩

     8月8日凌晨3点，吴敏霞在女子双人三米板比赛于队友施廷懋夺冠，这是吴敏霞获得的个人第五枚奥运金牌，她的奥运奖牌数更是达到7枚，成为中国奥运史上第一人。有意思的是，在赛事进行时，央视记者随机采访到吴敏霞男友的一段视频瞬间在社交媒体上炸开了锅，记者的一脸不敢想象和吴敏霞男友的一脸帅气着实“惊”到了无数网友。

    

     张梦雪——冷面气步诀

     91年出生的张梦雪，在里约奥运女子十米气手枪决赛中一枪成名，为中国代表团摘得首金。赛场上“面无表情”“一脸冷静”的张梦雪成了网友表情包的素材，继张继科、张怡宁之后，“张氏冷漠”再添一位主角，张梦雪的冷面表情也成为网友大爱。

    

     傅园慧——洪荒表情绝

     “洪荒少女”“中国泳坛的泥石流”傅园慧可谓是本届奥运会最耀眼的新晋网红，魔性十足的赛后采访、技惊四座的表情瞬间触碰到全网G点。这位96年出生的小将一时间成了全网“表情包霸主”，“洪荒之力”成为全网热词，就连央视解说在傅园慧比赛时都称观众们都在等着她的赛后采访，“一夜爆红”也让傅园慧的微博一夜涨粉300万。

    

     张国伟——白鹤亮翅术

     在里约奥运会男子跳高比赛中，91年出生的张国伟越过横杆，落在海绵垫上，起身，亮出一个中国功夫里标准的“白鹤亮翅”，然后向四面看台的观众鞠躬致意。他的愿望之一便是在里约奥运秀出他标志性的庆祝动作，虽未进入决赛，但他在赛场内外的搞怪表现和标志性动作，使得他的人气有增无减。

    

     张继科——睡眼迷离杀

     乒乓赛事一直是国人关注的焦点，张继科在赛场外早已是很多90后姑娘们争抢的“老公”，除了强悍的实力外，他“睡眼迷离”的神态也是迷倒了万千少女。男单决赛中，有伤在身的张继科一脸冷漠、满眼迷离让粉丝和观众们担心他是不是还没睡醒。而在男团比赛中，时而睡眼迷离、时而低吼爆发的张继科更是俘获了不少芳心。

     特色鲜明的网络内容，优酷以年轻人视角播奥运

     纵观上述各位运动员，都个性独特且各具魅力，在新媒体传播下，他们纷纷成了奥运期间的网红，而从“网红特质”这一视角出发来传播内容也是优酷“以年轻人视角播奥运”战略有效且成功地执行。

     奥运期间，优酷联手阿里体育推出“燃烧吧，里约”奥运频道，其中，《24小时奥运台》搭档《众神播报》组成优酷直播节目独家组合拳，用直播的形式，通过奥运赛事、奥运资讯、奥运衍生节目等内容，多角度、全景展现里约奥运现场。作为优酷奥运期间唯一一档自制奥运主题的娱乐综艺，《众神播报》每期邀请一名明星作为播报嘉宾加入明星播报阵容，玩转奥运新闻的花式播报，囊括了里约奥运最核心、最燃的资讯内容，凭借新颖的切入点选择以及年轻人追捧的明星加盟，使得节目在奥运期间收获了不俗的播放量。

     值得一提的还有优酷团队关于表情包以及卡通漫画的内容输出。在“表情包”傅园慧用两场比赛提供了大量素材，加上贾乃亮等明星“对口型”的神助攻之后，傅慧园瞬间刷爆微博微信朋友圈。优酷新媒体团队及时推出了傅园慧卡通形象九宫格表情，形象地抓取了傅园慧在历次采访中呈现出来的逗比形象，结合她网感十足的语言，表情包一经上线就被网友疯狂转发。七夕节当天，优酷新媒体团队又快速上线了孙杨、傅园慧的CP合影表情的九宫格，也吸引了众多粉丝关注，很多网络媒体、明星等KOL都纷纷转载。

     从奥运内容的报道和相关节目的开发，以及奥运热点的即时跟进传播，优酷成功地践行了“以年轻人视角播奥运”的策略，以新媒体平台的身份成功助力呈现了这样一届全新观感的奥运会，当然在另一方面，本届“年轻人”的奥运会也让抓取年轻视角的优酷平台收获颇丰，关注度和口碑均得以稳步提升。

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