电视观众收看网络视频，46%是为了弥补电视上错过的内容！
2016/8/25 传媒时评
文：黄鑫 来源：收视中国(ID：shoushizhongguo)
将电视受众中的网络视频用户在网上收看的视频内容按照与电视内容的相关程度划分，大致可分为6个类别，从受众的选择比例来看，基本分布较为平均。
选择比例最高的为收看在电视上错过的节目内容，其选择比例达到46%，与电视节目内容相关的还有收看电视台近期正在播出的节目(选择比例39.3%)、收看电视台以前播过的节目(选择比例30.3%)、提前收看电视上还没播出的部分(选择比例24.1%)，这些网络视频内容的收视行为基本与电视观众在电视上使用的回看、点播等功能所实现的时移收视目的一致。
剩余两个选项更倾向于网络视频独占或是更纯粹的网络视频收看行为，也都有30%以上的选择比例，本节后续均围绕与电视相关的网络视频展开。
在各类型的网络视频内容中
综艺/娱乐类、电影类内容备受喜爱
在《奇葩说》、《太子妃升职记》等一批“网生”内容的带动下，这种“纯粹的”网络视频开始逐步地为更多的用户所选择。按照内容的属性分类来看，综艺/娱乐类内容和电视剧在网络视频的收看/下载选择中依旧火爆，分别以68.6%和57.7%的选择比例排名前两位。
不论是电视台的王牌综艺、现象级季播节目、大手笔的长篇电视剧，还是搞笑古怪的网络综艺、网络剧都从不同的方面满足着用户旺盛的内容需求。与受欢迎的电视节目类型的“三驾马车”(综艺+电视剧+新闻/时事)结构不同的是，电影类内容以41%的选择比例超过新闻/时事类内容排名电视观众喜爱的网络视频内容第三位。
相较于电视荧屏上的电影资源，互联网上的电影资源更为丰富，不仅有各大主流视频网站提供近期院线播放过的一些影片，还有电影专业网站、论坛聚拢了许多热衷于影视内容的网友，网站向他们提供部分经典影片的资源。所以电影类内容在观看网络视频的电视受众中颇受欢迎也是有着一定的客观基础。
电视观众收看网络视频时
使用手机在短时间收看方面占据优势
根据电视受众收看网络视频的类型选择，我们对在线/下载收看的视频为与电视节目相关内容的受众进行进一步的行为分析。多数受众的收看频率保持在每周至少1次以上。其中，在网上在线/下载收看电视节目仍以使用台式或笔记本电脑和手机这两种设备、每周3次或以上的选择比例最为突出，分别为38.8%和31.4%。
对于每天都在网上在线/下载收看电视节目的重度受众来说，手机设备的使用频率为26.8%，则要高于台式电脑或笔记本电脑的选择比例21.0%。每周至少1次的频率上，台式或笔记本电脑和手机两种设备也分别有19.2%和15.5%的选择。
在平均每次的收看时长方面，用户的选择则显得较为分散。在使用台式或笔记本电脑终端方面，收看时间在15分钟以上的5个选项均有10%以上的选择比例，其中较高的为收看时间45-60分钟的20.5%和收看时间60-120分钟的20.1%。
在使用手机终端方面，收看时间45-60分钟的选择比例最高，为18.1%；在15分钟或以下的收看选择上，手机有着较为明显的优势，选择比例为8.8%也接近了10%。收视时间在30分钟以内的短时间收视，使用手机的选择比例则要高于电脑或笔记本，仍具有移动性、便携性、伴随性等优势。
在线/下载收看电视节目
以品牌栏目、现象级季播为主
根据前文中电视受众所选择的在线/下载收看的与电视节目相关内容，或为补看/回看错过的、近期播出的、以前播出的内容，或为提前收看电视上没播出的部分。这部分受众将网络视频视作是电视收看的补充，他们在网上收看/下载电视节目与在电视上收视有着类似的趋势，在电视荧屏上有着优异收视表现的节目相应地被选择的比例也较高。
数据表明，选择浙江卫视的《奔跑吧兄弟》、湖南卫视的《快乐大本营》作为最经常在网上在线/下载收看节目的比例分别为19.8%和17.9%，排名前10位的节目累计的选择比例超过了60%，且均是在电视上播出取得较好收视的品牌栏目。
同时，也有8.5%的受众对最经常收看的节目没有做出选择，这也在一定程度上代表了他们的态度，对于补充收看的电视节目的选择较为平均，并没有特别突出的最经常收看的选择。
从节目所属的电视频道组来看，省级上星频道的节目占据绝对优势。在所有节目的选择中，有近八成的节目所属频道为省级上星频道，且湖南、浙江、江苏、上海东方等卫视频道的节目贡献了绝大多数的选择比例。中央电视台频道的节目累计占比为11.6%，以综艺频道的节目居多。
智能设备的逐步普及，让人们有更多的途径接触到各种各样的网络视频内容，从手机到平板、从网页到APP、从综合网站到专业论坛再到UGC、PGC内容。网络视频的各家经营者也意识到了市场的前景可期，一方面积极拓展创新、引进节目产品，强化内容属性；另一方面精细规划发展方向、合理布局，力争打造视频行业的生态圈。
电视受众收看网络视频，有的是将网络视频视作电视收视的补充，有的则是为了收看网络上的“独家”内容。电视与网络视频内容既相互竞争，也相互补充，于受众则是坐享内容的饕餮盛宴。近年来，精彩网络节目、剧集不时涌现；在未来，将会有更多优秀的视频内容自广阔的网络空间“生根发芽、生长壮大”，受众的收看行为也将更为活跃。
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