咪蒙：做了一年公号，收获600万粉丝、十几斤体重和漫天口水
2016/9/16 传媒时评
文丨张洁 来源丨新榜(ID：newrankcn)
导读：一年前，2015年9月15日，微信公众号“咪蒙”发出了第一篇文章：《女友对你作？你应该谢天谢地，因为她爱你》。
咪蒙是一个女作家的名字，曾任职《南方都市报》12年，文风幽默而针砭时弊，韩寒出品的唯一一期《独唱团》上有她的《好疼的金圣叹》，《守脑如玉》《圣人请卸妆》等畅销书也均出自她手。与此同时，咪蒙也是一个微信公众号的名字，《致贱人》《致low逼》等推文曾引发自媒体圈的舆论争议。
新榜之前常以“咪蒙”表示咪蒙的微信公众号，@咪蒙 代表咪蒙的微博，没有任何的标点的咪蒙，才是说咪蒙本人，以区分咪蒙在不同载体不同时段上的不同形象。但这种有意为之的区分，似乎显得越来越没有必要，这些最终都汇聚成了此刻的咪蒙。
自媒体极盛时期姗姗来迟，咪蒙从一个名不见经传的情感号，实现迅速逆转，敲碎了红利期后大势已去的言论，各项数据扶摇直上。
一年后，微信公众号拥有600万粉丝的咪蒙已成为现象级的自媒体网红。与此同时，她也是这一年来多场社交媒体论战的背后主人公。可以说，像咪蒙这样能令众多自媒体人爱恨交织的人物，在自媒体圈并不多见。
那么，这一年，咪蒙又经历了哪些得与失，过程中又有着怎样的辛酸苦辣？
这一年，334篇10w+，600万粉丝
时常自黑的咪蒙，这一年来笔耕不辍的勤奋，所有人有目共睹。
她自己也在文章中数次提到熬夜写稿的生活，据说一度靠意志和止痛药在死撑，“比如昨天吧，上午10点开始，写两篇稿子，一动不动写了整整12个小时，直到晚上10点。然后跟编剧们开会，开到凌晨3：30，今天又要爬起来写稿，又是两篇”。
但她乐享其中，即便是通宵写稿，只能吃碗泡面，也会有“感觉到超级幸福”的时刻。这或许是一个功利的世界，但所幸她的努力能够被承认。
据新榜账号回采功能显示，自2015年9月15日至今，咪蒙共发文337篇，其中334篇斩获10w+。《求你了，拉黑我吧》一文仅点赞数就超过5万。
不仅如此，文章涨粉、阅读等各项数据都爆发力十足。
公众号运营两个月时，已积累了40万粉丝；从2016年1月到7月，粉丝数完成从200万到400万的翻倍增长。
据介绍，目前，咪蒙的微信公众号粉丝数已达到600万，每天增长两三万，涨速稳定，遇到爆款，一天就能涨5万、10万粉丝。
从阅读数来看，刷爆社交媒体的百万级爆文也比比皆是。
比如《致贱人：我凭什么要帮你？!》，在短短三日之内阅读超过350万，吸粉20多万；再如《减肥对外貌改变有多大？比整容还猛啊!》，短短一天时间就吸引400万人阅读。
不过，如果仅仅是生产爆文，还不足以称之为“咪蒙现象”。
短短一年的时间，因咪蒙的文章引发的舆论热议可谓数不胜数。据新榜保持每日持续监测的26.5万公众号样本数据显示，一年来仅标题中提到咪蒙的835篇微信文章中，就有至少4篇10w+，130篇阅读上万。
▲部分与“咪蒙”有关文章的标题
与咪蒙式标题有些类似，这些与咪蒙相关文章的标题，也基本上观点鲜明、个性突出。其中一些批评咪蒙偏激的文章，语风似乎比咪蒙更为激烈，甚至提议要把咪蒙赶出公众号圈。
这一年，因咪蒙引发的七场论战
借由那些频频映入眼帘的爆文，自媒体人们见证了咪蒙在社交媒体上的传播胜利，但与此同时又纷纷感到爱恨交织。
有些人悉心研究起咪蒙的撰文风格，总结出若干“辣鸡汤教主”炼成法则；有些则对咪蒙式表达受到追捧而存疑，亦或开门见山，直接站在对立面，提出自己对咪蒙的质疑、不屑，或者担忧。
回想这一年，由咪蒙引发的社交媒体讨论，主要有这七场。
1 . 这个时代是否需要“致贱人”的偏激？
最早一批因咪蒙引发的论战，源自2015年12月发出的《致贱人：我凭什么要帮你》《致low逼：不是我太高调，而是你玻璃心》两篇爆文。前者称得上咪蒙的公众号江湖代表作，奠定了“辣鸡汤教主”的毒舌基调。
由于这两篇文章所述情绪，其实是很多人都有过的生活经历，从而引发了众多读者共鸣。不过，这种情绪化的表达方式同样令很多人难以接受。
比如骨灰级网民和菜头将此形容为“中国有点产阶级的心理疾病”——因为拥有了一点点东西，非常担忧有人来瓜分；毒舌时尚评论人Yangfanjame也在文章中提到：“做不好选择题，就不要怪出考卷的是个贱人”。
文艺界大号“新世相”为此撰文《无论什么时候，都别拥护偏激》，认为偏激和极端，本就是低级的情感。咪蒙也以《也许这个时代，恰恰是需要偏激的》一文作为回应，对偏激做出“反常规、与众不同、颠覆常识”的定义，认为真正的宽容，可以宽容偏激。
2 . 粉丝帮孩子入学就是“打脸”吗？
3月15日，咪蒙发文《懵逼了!我的儿子失学了。。。》提到儿子唯唐在北京上小学遭遇入学困难。凭借咪蒙强大的传播力，短短一夜过去，事情就在粉丝的帮助下得到解决。
“早上一醒来，手机就被打爆了，有的学校董事长出动了，几所学校通知入学，是有很多人看了我的文章，去拜托董事长……”咪蒙说。
唯唐的入学解决了，社交媒体上对此事的讨论却刚刚开始。有自媒体人发文《咪蒙，你终于成了你口中的贱人》，在朋友圈广泛传播，但不久后据说被作者以“不想太多人关注她的公众号”为由删除。
与此同时，也有不少教育、亲子号推文探讨与入学教育相关的问题。比如“Micro宝”发文《咪蒙，你以为上名牌私校有钱就够了吗？》，科普国外私立学校入学情况。
3 . 甲方乙方谁傻×？
今年3月24日，咪蒙发文《生活不只有诗和远方，还有傻逼甲方》炮轰甲方，开启了一场甲方和乙方的撕逼大战。
最早广泛传播的，大概要属“东东枪”推出的《你为什么骂甲方？因为你不专业丨 广告常识》一文，反轰咪蒙。
很快，“小马宋”的《傻逼平均分布在各方，不分甲方和乙方》、“4A广告提案网”的《我们做乙方的贱么？》等不同角度的文章也先后发出。
虽然，甲方乙方的论战由来已久，并非简单地因此文而起，但咪蒙的爆发式传播力显然点燃了这根导火索，制造了这次话题的探讨语境。
4 . 有趣是一辈子的春药吗？
7月7日晚，咪蒙发文《有趣，才是一辈子的春药》，认为有趣的重要性高于一切，包括很多人认为最重要的财富和颜值。这篇文章短短半天吸引315万人阅读，涨粉14万。
不过，和菜头随即发文《有趣，是一辈子最后的春药》回应，认为有趣虽然美好，但代价高昂。两人对有趣的定义产生分歧，这场论战在短时间内吸引了至少300万人阅读围观。
此外，还有不少自媒体参与论战，比如傅踢踢发文《只有无趣的人，才把有趣当春药吧》，“言情说”发文《咪蒙把有趣这两个字毁了，有时候有趣也是一种“毒药”》等。
对于数次引发论战的咪蒙来说，人们似乎逐渐习惯这种“咪蒙式讨论”，朋友圈中但逢咪蒙，常有站队。
正如凤凰新闻客户端主笔王路则在《王路：咪蒙的危险，新世相的运气》一文中提到，这或许说明咪蒙的危险到来了，“以前，骂咪蒙主要因为观点不合；往后，骂咪蒙主要因为她是咪蒙”。
5 . 爱国也讲究姿态吗？
距离“有趣是不是春药”的讨论过去没几天，7月13日，咪蒙推出的《永远爱国，永远热泪盈眶》一文引起了更大的风波。
文章从中国的美食、便利的生活、强大的安全保障等角度切入，表达着生活中的爱国情感，引出“做好自己，就是最好的爱国”。
然而，很多自媒体人随即表达了不同看法，还有网友找出咪蒙过去对爱国持相关观点的微博截图。
“国馆”推出《从南海仲裁到赵薇事件，爱国也讲究姿态》一文，认为咪蒙表达的爱国是“狭隘的，有条件的爱”，在朋友圈刷屏。王五四也参与发文《咪蒙重新发明了一种女人：爱国婊》。
6 . “睡丑逼”用词不慎，咪蒙发微博道歉
7月18日，咪蒙发文《现在为什么流行睡丑逼了？!》，以“丑逼”一词形容黄渤、高晓松、张一山等知名演员。虽实为称赞，但用词不慎还是得罪了广大网友尤其粉丝，咪蒙因此登上微博热搜。
19日凌晨，咪蒙发微博郑重道歉，称自己措辞不当，很不礼貌，非常自责。
但显然并非所有人都愿意买账。比如“今日网红”发文《致咪蒙 | 为什么你道歉了，可我还是很讨厌你》。
7. 咪蒙洗稿风波
最近一次论战，大概就是咪蒙的“洗稿风波”。
8月15日，咪蒙发文《口红我自己买，你给我爱情就好》。第二天，有人发文《为什么我说咪蒙老师抄袭了我的文章？事情是这样的》，称咪蒙抄袭了自己写于8月8日的文章《口红很贵吗？你为什么不能自己买？》。
8月17日，凤凰新闻客户端主笔王路发文《咪蒙洗稿了吗？》，两相分析，如此评价：咪蒙肯定不是抄袭，但也不容易摆脱借鉴的嫌疑。
这一年，咪蒙一路上涨的报价
虽然这一年论战不断，但咪蒙始终是企业做新媒体投放时竞相争抢的一块宝地。
据新榜统计，自2015年10月19日，咪蒙发文《长得丑该怎么办？》为美黛拉App做广告后，至今一共写过95篇软文，其中有23篇为二条；文章阅读数全部为10w+。
据观察，咪蒙至今已至少为不同细分领域的80多个品牌做过推广(不排除个别友情推广)。推广中绝大多数也效果不错。比如咪蒙曾提到，《到底赚多少钱才算是成功》为珍品网做推广当晚，由于人流量太大，广告商服务器和领红包的界面都面临崩溃。
▲投放“咪蒙”的部分品牌
据此前公开报道，微博有2300万粉丝的歌手兼段子手薛之谦的报价在30万以上。而咪蒙在今年7月的报价大致为头条45万、二条22万，影响力相当。
除了数据的爆发力强，咪蒙受到品牌主亲睐，也与她一贯的行事风格有关。
左志坚曾在《爱恨咪蒙》一文中提到：据说，咪蒙很有契约精神，价格虽然节节在涨，但事先签好的合同不会因此而坐地起价，比如蜜惠App，执行合同时报价已经到6位数了，但依然按先前的价格执行。而且咪蒙比较容易沟通，对客户和自己的文字都很负责，据说圈内口碑不错的。
这一年，咪蒙的得与失
然而这一年，很多人却怀念起那个写《好疼的金圣叹》的咪蒙，他们觉得咪蒙变了，变得失去了一些东西。
但咪蒙并不这么想。在今年7月推出的《“你变了”“是啊，那又怎样”》一文中，她也提到这件事。
“总有人说：咪蒙，你变了。你以前都写《不要把人生浪费在正事上》那种好玩的文章，你现在都写励志了，鸡汤了，你越跑越偏，我看了都替你难受。还是喜欢曾经那个小众的你。哎，大概是世道变了，你也变了。
我说过，我喜欢以前那个鬼混的我，也喜欢现在努力的我。而说这些话的人，是真的喜欢我吗？不是，他们的意思其实是：你为什么不写我想你写的那些文章了？你为什么不按照我期待的路线来走？你为什么不能变成我想你变成的样子？这不就是‘我是为你好’的变种吗？”
这样的期待，咪蒙恐怕无法实现。
中秋当天，忙中抽空，我与咪蒙简短聊了聊。
▲咪蒙说这是她的最新“照骗”
新榜：咪蒙中秋快乐，一年前你说每周看两本书，现在还在坚持吗？
咪蒙：每周两本，只要低于这个速度，我的文章就会受影响。因为输入和输出是必须维持平衡的。
新榜：运营一年，有觉得遇到瓶颈吗？是什么呢？
咪蒙：有啊，今年三四月份危机感特别强，想在题材和写作上有突破，要多元化。所以4月份开始写了一些生活方式的东西，吃喝玩乐啥的，不仅仅是价值观表达；同时4月份就开始筹备“周末故事”，因为我觉得公号上写杂文的多，写小说的少，很想探索这个题材在公号上的传播。4月份开始筹备，到8月份推出“周末故事”，数据和反响都不错。
从公号的运营上说，不管你是多大量级的公号，你需要持续给读者一个阅读你的理由。这一点，公号比微博更难，微博上的阅读是相对被动的，你只要关注一个账号，你的首页就会自动出现这个是账号的内容；
而微信阅读是绝对主动的，你关注了，还要每天去点开它。所以让读者关注你，这只是起点，你要让他每天有打开公号的冲动，对你产生持续的依赖和需要，这是更难的。
从写作上说，我是射手座，喜欢不断尝试新的东西，所以写周末故事，对我来说是挑战，也是幸福，每次写小说都觉得很爽。
新榜：一周年对你来说是个特别的日子吗？
咪蒙：蛮感慨的，这一年密度真的蛮大的。不管是写作的密度还是情绪体验上的密度。看着自己的文章刷爆朋友圈。也看着自己的名字几次被骂上热搜。都是很有趣很新鲜的体验。
新榜：想对粉丝以及黑粉说些什么吗？
咪蒙：想对粉丝说，对我这样一个人来疯来说，你们的存在，对我很重要。很多粉丝说，每天晚上不看我的文章，就睡不着觉。这种被需要的感觉，真的很好。
对我来说，粉丝就真的是朋友，每天晚上发推送，就是我这个话痨跟朋友聊聊天，看他们的评论我都觉得特别好玩，尤其是调侃我的评论。他们经常吐槽我矮、胖、丑、贪吃等等……我喜欢粉丝不把我当外人。
对黑粉，我想说的是，不是你骂我我就会骂你的，你要运气好我才会骂你。
新榜：觉得这一年有些什么得与失？
咪蒙：得到的太多了，600万粉丝，是一个字一个字写出来的。还有长胖了十几斤。哎，不说了，想哭。我这个重度懒癌和拖延癌晚期都被治愈了。失去的大概就是每天躺在家里看电视、打游戏的悠闲吧。
本文由“新榜”(ID：newrankcn)授权转载。新榜(www.newrank.cn)是内容创业者服务平台，涨粉、变现、运营、观察，新榜给你不一样的思路。
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