电视媒体：对不起，耽误您点时间，18秒就好
2017/2/18 传媒时评
文丨周云龙 来源丨视听界(ID：jsbc-shitingjie)
摘要：故事纪录类型的，播出平台大的，受众往往有着收视预期，可以等它“8分钟”；一般的平台、一般的节目，人们的耐心可能只有18秒。18秒的画面或解说，就决定了他是否乐意为一档节目停留。
时间就是金钱。时间就是生命。时间，还是什么？
微信上说，想送你回家的人，东南西北都顺路；想见你的人，24小时都有空。——确实，“真爱”有个一见而知的标准，就是在她(他)身上花时间。时间，人际情感的一个基本参数。
移动互联网时代，我又有新的发现，哪一种媒体占有(或曰：消耗)用户的时间最长，哪一种媒体就必定是最现代的、最智能的，也是最强势的。而今，太多的人生活场景是相似的：睡前最后一眼看的是手机，清晨醒来第一眼看的也是手机。
有一个调查，信不信由你：普通人平均每天会看手机150次，去掉睡眠的时间，平均每6.5分钟会看一次手机。过去，一杯茶，一支烟，一张报纸看半天。而今，有多少人会腾出时间去看报纸杂志？又有多少人坚持开着电视机？广播是堵在路上偶尔听听的。即便电脑，自智能手机上市之后也有些失宠了。——显然，时间，也是媒体吸引力或影响力的最基本参数。
忽然想到，如果定义电视，今天不妨启用“时间截留”的概念，不必再扯什么“视觉暂留”。可以说，电视，是一项以占用受众时间为目的的技术和艺术。当然，传媒大抵都是如此，而电视最有代表性。它截留受众的时间，可以直接换算成收视率，收视率又往往决定它的前途和命运。电视人最大的着力点，常常都在追求受众爱看、想看，说穿了只是为了占用他们更多的时间。
在好多场合，发言者往往都是这样的开场：对不起，耽误大家(您)一点时间。而今，置身全媒体环境之中，想耽误人的时间，对不起，越来越难了，有时比借用他(她)的钱和物都难。
占用时间的“战术”，也还是有的，譬如，“以时间换时间”。一是，制作团队要投入足够多的时间精耕细作，“台上一分钟，台下十年功”；一是，全媒体多选择的时代，电视媒体应特别重视传播规律，在时间节点上要有精准到位的设计与安排。
湖南卫视的《天天向上》，收视成绩一直骄傲，后台的付出知多少？据传，某一期录制主题是京剧，由于脸谱需要不停变换，节目录了近8个小时。芒果的后期制作团队，“拥有对后期制作、剪辑包装有着剪不断理还乱的情并有志成为守艺人的手艺人”，他们自称“熬者”，从上午10点到晚上10点，团队的领班和小伙伴们每天至少要在机房驻扎12个小时。最长的时间，他们在机房呆过4天。
《天天向上》的后期制作人员付出极多
而线上播出的节目，更需有符合受众心理规律的“时间设置”。现在有人专门在研究网络视频的“断点”“尿点”(另一种说法是，关闭时间点、拖拽点)，并及时反馈给编创团队，以便改进。
BBC的同行Mike Gunton则谈到过“8分钟定律”，他们摸索发现，电视观众的视听忍受极限是8分钟，“一个好故事要在8分钟之内讲完”。故事纪录类型的，播出平台大的，受众往往有着收视预期，可以等它“8分钟”；一般的平台、一般的节目，人们的耐心可能只有18秒。18秒的画面或解说，就决定了他是否乐意为一档节目停留。
其实，评判一档节目或一段视频的内容价值，还有一个直觉指标：主观时间(或曰相对时间)。爱因斯坦说过，坐在心爱的姑娘旁，1小时感觉像10分钟；坐在炎热的火炉旁，10分钟感觉过了1个小时。——好看的节目、对味的节目，就是那个“心爱的姑娘”，一点也不让你觉得时间长。
或许有人要说，占用、切分受众的时间，这“时间”最多也只构成一个媒体的“长度”，有意义的内容才是“高度”或“宽度”。没错，不过事实上，谁能随机地占用不受管理、控制的受众的时间，而且是持续地占用，便是王道，便是赢家。对传播的主体而言，只有一定数量的时间消费，其他一切意义才有意义。
罗振宇：时间会成为商业的终极战场
《罗辑思维》主讲人罗振宇最近提出一个概念：国民总时间，GDT。他认为，时间会成为商业的终极战场。再也没有什么行业边界了，每个消费升级的行业都在争夺时间。电影、视频、游戏、休闲、度假、直播，在时间维度上，它们都是竞争对手。
——这是一个“抢话筒”“夺眼球”的时代，媒体人怎么才能顺利地占用别人的时间？或者换个视角：一让他上瘾，拖住他的时间；二提供服务，优化他的时间？除了“以时间换时间”，还有更为开阔的路径：以空间换时间。扯多了，耽误您的时间了，且住!
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