90后不爱看电视，00后寒暑假锁定卫视：分众收视格局形成
2017/3/9 传媒时评

    

     文丨AIer 来源丨电视剧鹰眼(ID：TV-insight)

     2017年，电视媒体收视份额被不断侵蚀，唱衰电视媒体的言论络绎不绝。但电视媒体作为覆盖面最大、收视人群最广、诚信度最高的传统媒体之一，找寻出路比一味唱衰来的更加重要。

     随着互联网电视的普及，电视势必将取代移动设备重回观众视野。新的媒体环境下，分众是最大的特点。因此，每个频道唯有精细编排、精准定位才能在未来的竞争中脱颖而出。

     今天鹰眼将从分钟和月份两个维度精细化剖析分众环境下的电视媒体收视格局。

     90后是最不爱看电视的一群人

     首先我们不得不承认，56岁以上的老年观众仍旧是收视的主流，这和不同年龄层观众可用于在电视上的时间不同直接相关。但对于相对年轻观众，在每个时段收视交替领先，这对于不同时段的精细编排可以起到一定的借鉴作用。

    

     我们聚焦80后、90后、00后这三个特点鲜明的三代人，总体来看正值奋斗年华的90后是最不爱电视的，而傍晚时间便是还处于学生时代的00后的市场，紧接着从20点开始，由00后父母70后、80后接棒，霸屏整个后半夜的收视市场。

     春节和8月是电视收视高点

     看到这样的曲线，也许我们并不好奇，在所有人群中开机率最好的月份便是春节及寒暑假， 尤其表现在00后人群中。但是细看每个人群卫视及地面的分月收视习惯，我们能发现一些有趣的观点。

    

     80后：看电视是个习惯，但逐月递减

     看80后的收视习惯，我们能发现一个有趣的观点，自春节开始80后在省级卫视的开机率逐年下滑，直至谷底。

     我们可以想象，对于80后而言，看电视是个支配时间的习惯，而这个习惯始于春节，随着时间的推移会逐月散失。由此，要想留住80后观众春节的精致编排是个重要的契机。

    

     90后：我们不爱看电视，所以也随意

     作为最不爱看电视的90后，收看习惯也没有什么章法，除了春节稍显突出外，没有明显的季节分布，卫视和地面的选择上也没有明显的喜好，可以用“随意”概括。

    

     00后：寒暑假的卫视频道是我们的天下

     作为学生一代的00后，寒暑假是他们的收视天下，而且我们还明显发现，00后观看的频道主要以卫视频道为主，湖南卫视应该功不可没。

    

     年龄只是受众划分的一个最简单维度，在传统广告市场精准传播的概念已经基本普及，4A定向购买人群的情况早以见怪不怪。但广告市场这两年已经悄然发生变化，超级内容的溢价率迅速飙升，以程序化购买为代表的标签化广告采购模式正在升温。同时，以精准为核心竞争力的模式赚足了2016年内容市场的眼球。

     这一切的一切都预示着内容市场垂直的时代已经到来，电视媒体生态中适合所有受众的优质内容将逐年稀缺，未有精细编排，打造每个频道甚至每个时段的精细标签，才是未来电视媒体的出路。

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