为什么收视榜上65%都是二轮三轮剧：卫视、制作公司道出真相
2017/6/1 传媒时评

    

     文丨小鱼 来源丨金牌舆情官(ID：cesuozazhi)

     打开如今的电视机，电视观众多少会觉得有些恍惚，怎么这剧不是去年播过好多次，怎么还在播？ 怎么电视剧来来回回就那么几部？

     是的，中国电视荧屏从未如此冷寂，在视频网站抢夺受众和一线卫视瓜分掉大部分市场的双重夹击下，二三线卫视靠着老剧艰难度日。

     近几年来，二三线卫视基本走的是老剧重播的路线，二轮三轮成了越来越流行的播出模式。

    

     二三线卫视：老剧价廉物美，既是首选，亦是无奈之举

     虽然是老剧，但收视也未必扑街。2015年《锦绣缘华丽冒险》在二轮独播下，江西卫视的收视率也保持在各大卫视收视的前十名中。事实上，在缺乏优秀影视剧的情况下，首轮剧价格高、风险大，而二轮剧独播的优势就比较明显。

     电视台二轮剧的播出其实也是更好地适应观众的需求，尤其是对于没有及时关注到首播剧的观众群体。从传播角度来看，口碑好、有收视率的电视剧会有良好的市场效应。

    

     固然如此，如果有条件，二三线卫视还是愿意购置新剧，只不过两年前“一剧四星”政策废除，使得首轮剧的采购价一口气翻了两三倍。更为严峻的形势是，随着视频网站的强势入阵，资源争夺进入白热化。

     竞争的激烈，首先就表现在明星演员的片酬上，据说某小鲜肉的片酬从去年的8000万飙涨到了1.7亿，于是带动制作成本、电视剧价格连连突破天花板。

    

     影视策划人谢晓虎曾在接受采访时说，很多新剧售价上亿，但部分二三线卫视一年的买剧价格都不超过一个亿，绝不可能买得起首轮剧，就连均价几十万一集的二轮剧，日子越过越穷的三线卫视也逐渐买不起了，只能大批购进老剧，而且有的老剧的确物美价廉。

     比如《纪晓岚》这样的剧，在非黄档播，一般一集三千到五千；过了好几水之后，白天价格可能只要一千到三千一集。对于囊中羞涩的二三线卫视来说，老剧不失为一个最佳选择。

     很多卫视甚至选择了先网后台的播出方式，比如四川卫视最近正在播出的《狐狸的夏天》，以及北京卫视前不久刚刚播完的《云巅之上》。

    

     电视剧公司：老剧也能闷声发大财

     通常人们的既定印象是，首轮发行的新剧才会卖上好价钱。但是事实上，新剧昂贵的价格，也限制了客户的数量。很多新剧都是一个平台独家播放，尤其是“一剧两星”的政策出台后，新剧首轮售卖顶多有两个买家。

     而老剧就不同了，只要营销得当，可以一口气把全国30多个省市自治区的所有频道(包括卫视和地面)统统发展为客户。

     最近，一份名为“北京领骥影视文化股份有限公司股权转让书”的文档在网上引起了热议。这份文档显示，2014、2015年连续两年，该影视公司近七成的收益居然都来自于一部十几年前的老剧——《铁齿铜牙纪晓岚》三部曲。

    

     据悉，当年该公司斥资上千万买了《铁齿铜牙纪晓岚》三部曲的中国大陆地区永久播映权。2014年三部曲没有到货前，该公司营收仅为130万，一年后，通过《纪晓岚》的多轮销售，一口气赚了1048.5万元，光这一套剧就贡献了当年69.81%的收入，几乎养活了一家公司的员工。

     有一种简单粗暴卖剧的方法，就是完全转卖独家版权。说白了，把自己的产品专利权转卖给别家公司，不论日后成为爆款，还是根本播不出来，都是买方的事了。不过这种情况比较少，因为这相当于一锤子买卖，基本放弃了该剧的长远的收益。

     有远见的公司一般都会选择阶段性售卖版权的方式。一般情况下，卖给一家公司的播映期为三年至五年，这就意味着，一旦五年版权到期，可以重新再卖一轮。而像央视版《西游记》更是一年一卖，如果一家电视台想持续播放这部戏，还得付年费。

    

     观众：与其看雷剧不如看老剧，多出良心新剧才是王道

     今年出现的一个惊人案例，或许能够说明为何老剧重播为何没被观众嫌弃，反而还能占据一席之地。

     2007年，由刘和平编剧、张黎执导的《大明王朝1566》在湖南卫视首播，以不到0.5%的收视率黯然收场。但在之后的10年中，这部作品的口碑却持续发酵，以豆瓣9.5的高分被誉为“国剧巅峰”之一。

     今年2月，这部作品重回观众视野，在优酷上线后24小时就获得超过400万的播放量，上线三天超过1600万，引发了“熬夜爆肝看《大明》”的热潮。2月25日，重庆卫视也在黄金档重播该剧。

    

     《大明王朝1566》虽是特例，却也能说明些问题。在电视剧如火如荼的热闹景象中，观众也接触到了越来越多的怪相：古装剧开始采用过于饱和鲜亮的“彩虹色调”，演员的选择从实力派戏骨变成年轻的偶像脸，裤裆藏雷，手撕鬼子等抗日神剧更是将观众越推越远。

     电视剧市场再好，新剧不走心，也只能逼着观众转身投向质量上乘的老剧的怀抱。在电视剧生产量大不如今的时代，播出的剧集，几乎部部都成为一代人的青春回忆。

     而现在，观众需要大浪淘金般才能发现一两部值得观看的电视剧，这既是观众的悲哀，何尝又不是市场的悲哀呢？

    

     一部好剧，经过二轮、三轮播出，或者网络播完卫视再播，长此以往，电视剧市场无疑会越来越单调，这不仅与广电最初制定“一剧两星”政策的初衷背道而驰，而且也会逐渐缩小观众的选择面。

     历史的车轮是在向前滚动的，老剧再好，也只能成为观众的回味之选，多出良心新剧才是王道啊!

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