因不凡而聚荔：郎酒与江苏卫视达成5亿战略合作
2017/9/28 传媒时评

    

     这是一次不凡的改变。“郎牌特曲，来自四川，浓香正宗”战略定位全国首发，在白酒行业引发不小的震动，而投入5亿打造首个“郎牌特曲周末品牌日”,更是一次不凡的聚荔。

     9月28日下午，郎酒集团与江苏卫视战略合作发布会暨《不凡的改变》启动仪式在南京隆重召开，郎酒集团党委书记李明政，郎酒股份公司总经理付饶，江苏省广播电视总台(集团)副台长、集团副总经理任桐，江苏卫视频道总监李响，江苏卫视副总监、广告部主任曹海峰，酷娱影视CEO哈文以及著名主持人李咏等嘉宾出席，300多名经销商、媒体记者参会。

    

     郎酒与江苏卫视联手打造“郎牌特曲周末品牌日”

     发布会上，郎酒股份总经理付饶代表郎酒集团做了主题发言，宣布郎酒与江苏卫视双方首期3年(2018-2020年)、每年高达5亿的战略合作正式开始。此次战略合作，是郎酒开创新一个黄金十年的重要举措，也是实现2020年郎酒整体销量突破200亿元目标的重要助推。付饶先生表示：“江苏卫视是国内名列前茅的优质卫视，媒体质感好，节目品质高，观众层次高，品牌高度认同，整体价值凸显。而我们郎酒集团汪俊林董事长认为品牌建设就是价值投资——在有价值的地方创造价值，和有价值的人一起创造价值，用价值创造价值。江苏卫视周末王牌节目带，就是郎牌特曲的价值之选。因此，双方将同心协力开创‘江苏卫视郎牌特曲周末品牌日’，依托江苏卫视周末头部娱乐资源，聚力实施郎牌特曲‘周末品牌日’”。

     发布会期间，郎牌特曲正式宣布新的产品定位——“郎牌特曲，来自四川，浓香正宗”，以崭新的姿态呈现在消费大众面前。在郎酒四大战略品牌中，青花郎、红花郎主打酱香，小郎酒则走兼香，郎牌特曲是浓香，只是一直没有作为诉求点进行传播。此次战略定位的发布，堪称一次不凡的改变，关键是要在消费者心中强化“浓香正宗”品牌形象。

     此次，郎酒与江苏卫视围绕大型原创音乐创意秀《不凡的改变》先一步展开冠名合作。据悉，《不凡的改变》拟于10月29日起每周日晚22点在江苏卫视播出，蔡依林、张韶涵、王心凌、罗大佑、戴佩妮、腾格尔等众多一线歌手倾情加盟。江苏卫视继续发挥“只引领不跟随”的创新精神，以素人改编为亮点，再现原唱经典。

     一方是酒类行业佼佼者，一方是省级卫视领跑者，双方在高端人群、品质至上理念、区域优势等多方面因不凡而聚荔。基于相同的价值选择，郎酒和江苏卫视达成战略共识——从今天开始并贯穿2018年全年，郎牌特曲将串联起江苏卫视卫视周末头部综艺节目，不仅牵手江苏卫视《不凡的改变》、《最强大脑》、《非诚勿扰》、《超凡魔术师》等王牌综艺节目，形成周末品牌引爆点，同时，还拥有全年365天的新闻栏目、《幸福剧场》等贴片硬广，击穿打透江苏卫视全年的晚间黄金5小时。

     2018聚荔引领：因不凡而聚荔

     2017年，江苏卫视七大类别综艺收视排名数一数二，周末综艺以及幸福剧场豆瓣平均评分位居省级卫视NO.1，掌握着最优质的核心消费人群。8月以来，晚间收视跻身晚间省级卫视TOP2。

     2018年，江苏卫视幸福剧场重磅投入18亿“火荔全开”，不仅拿下《赢天下》、《如懿传》这对“王炸组合”，更有《恋爱先生》、《一路繁花相送》、《娘道》等品质大剧“实荔”奠基。综艺布局上，《最强大脑5》、《我们相爱吧4》、《蒙面唱将猜猜猜3》等老牌综艺全新升级，新生代综艺《超凡魔术师》、《三个院子》等潜力股开拓新蓝海。江苏卫视将继续聚多方之力——与顶级的制作团队强强联合，为客户提供更好的服务，为观众呈现最精彩的内容。

     2018聚荔引领，2018注定不凡，江苏卫视将引四海八荒之荔，携手更多如郎酒一样在业内表现卓尔不凡的行业排头兵，开创品牌营销新空间，共兴中国品牌建设之路。

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