网剧的兴起是否敲响了卫视的警钟？
2017/11/6 传媒时评
作者：媒介360作者沈浩卿，本文经原创媒体：媒介360授权转载。原刊于微信公众号：媒介360(imedia360)
你最近在追的剧是什么？
是看得让人精分的《白夜追凶》
还是反套路到咋舌的《将军在上》？
这两部最近大热的剧都来自视频网站，相比2017上半年引起热议的《人民的名义》、《我的前半生》，电视剧下半年显得后劲不足。
反观视频网络平台，却掀起了一阵不小的网剧飓风。虽然视频网站并没有自制出一部可以与现象级电视剧相匹配的作品，但在口碑上，却频频出现口碑与流量齐飞的爆款。网剧的一些天然优势值得卫视学习与反思。
创意才是生产力，小成本打造高质量
曾几何时，网剧市场不被看好，认为它难登大雅之堂，是“小成本”和“低质量”的代名词。然而近几年，随着网剧市场的飞速发展，网剧正逐渐向精品化方向发展，多个超级IP的改编已经让“网剧”改观了人们对它原有的印象。
为了满足观众的不同口味，网剧题材也变得更加多样化。校园、玄幻、悬疑、古装、刑侦、喜剧等各种类型的自制网剧风起云涌。
好的故事情节与制作才是网剧发展的根本,而超级网剧也将是未来努力发展的重要趋势。
投资少、见效快，品牌植入更灵活
目前，视频网站的影视剧品牌植入的形式越来越多，从冠名与赞助、贴片广告，到创意中插、压屏条、弹幕提示、前情提要、精彩预告等多形式可以满足不同品牌主的投放需求。
《军师联盟》中以创意中插形式植入人人贷APP
品牌主也越来越喜欢往网剧投广告，一方面电视有更严格的监管制约，网剧相对自由，一些互联网金融公司也只能通过投网剧来增加曝光率；另一方面网剧相较电视剧还有投资少、见效快的优势。
电视偶像面孔霸屏，网生力量来袭
在这两年的电视剧集中，被霸屏的都是一些熟悉的偶像面孔，比如赵丽颖、李易峰、杨幂、郑爽……我们不禁发问：How old are you?(单词直译：怎么老是你？)
相比换来换去都是这几个主演的电视剧，网剧自己的影响力开始发酵。其中如《河神》的李现、《法医秦明》的张若昀、《无心法师》的韩东君，这些都是从网剧中走出的明星。
就像此前张若昀提到的，网剧的兴起给了他们这一阶层的演员一个出线的窗口。
卫视如何提升核心竞争力
受政策以及市场风向影响，卫视略显守势，收视遇冷，遭受从互联网上崛起的“新生力量”的阻击，出路何在？电视，是否真的只有挑战，没有机遇？
从内容传播渠道变为内容引爆源头
从《武媚娘传奇》《花千骨》《芈月传》，到今年的新晋剧王《人民的名义》……近几年来，但凡收视爆表的剧，几乎都来自电视首播平台。
早期的社会发展因为大众娱乐方式的单一，电视作为受众广泛的娱乐方式具有瞬时成为话题的功能。而现在，电视只是众多渠道中的一员。
所以电视不能被传播渠道限制，而是要掌握优质内容，要作为一个燃点将内容进行首发，通过视频网站、社交平台等众多其他渠道助燃扩大传播。
电视营销要推陈出新走向有趣
广告客户不会离开电视，因为电视的投资回报率还是最高的，真正纠结的是广告的形式。
电视需要考虑的是营销形式的创新，借鉴电影宣发、互联网炒作、客户品宣等多种手法，把观众拉回到电视机前。
其实，没有人会真的抵制广告，而是更喜欢有趣的内容。好的植入广告必须是要建立在不破坏剧情美感的基础上，一是要少而精，而非多而俗，二是要与场景匹配，而非粗暴、生硬地植入。如果能让观众在陌生的场景中识别出熟悉的产品符号，不经意中有一种发现“彩蛋”的感觉，那才叫创意，用这种方式挣钱，大家也会服气。
开发衍生品，延伸产业链
一部成功的电视剧，实际上可以衍生出很多产品。美剧推出的衍生品可以说是五花八门。除了常见的手办、服饰、手机壳、生活用品，就连剧中主角用的武器和盔甲也能在店里卖到。
据媒体报道，在美国有一位叫克里斯·比斯利的老板，凭借制作《权力的游戏》、《星战》等影视作品的武器和服饰，赚的钱已经盖起了一座城堡。
当然，比斯利是衍生品制作商中比较成功的一个。但这个例子足以说明，一部优秀的影视剧本身就是一个品牌，是一种无形的资产。
写在最后：
总体来说，相较电视剧，网剧的质量和投资还是有所欠缺的，只有少量还不错。目前的网剧受众也偏年轻化，但在未来可能会很有潜力。
不容否认，经历了几十年发展的黄金时期，在新媒体冲击下，电视媒体近年来的确遭遇到了一些发展瓶颈，但这也是任何行业必然会经历的阶段。
电视台本身的制作能力是娱乐、文化等内容保障，电视的核心竞争力依旧在，路途虽然艰险，但光明就在不远处。
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传统电视VS视频网站：谁将成为崛起的超级电视台？
文丨老鸟智库专家媒体上校 来源丨传媒圈
秋季伊始，又到了传统电视的广告征征订季。与往年的喧闹不同，今年的征订会显得稍显安静了许多。以最近长沙的第24届中国国际广告节为例，各家卫视纷纷亮相招商，但是像样的推介会在会场并不多见，至于成绩如何，大家更是讳莫如深。
与此同时，优酷也举行了一场秋季剧集资源发布会，37档综艺，58部最新大剧一口气发布，爱奇艺紧随其后，在iJOY悦享会上，发布了223部重磅内容，包含79部剧集、54部综艺和90部娱乐生态内容，这不啻在业内扔下一颗重磅炸弹。
各家卫视与视频网站的竞争日趋激烈，谁将会成为超级电视台？
一、卫视大剧当家，视频网站自制剧当道，台网联播呈现不对等竞争
在各大卫视已经公布的备播剧名单中，可以看出“热门IP+豪华阵容”的依旧是卫视最喜爱的香饽饽，尽管这样的头部剧代价不菲。
诸如《赢天下》、《如懿传》、《扶摇》已经成为二三线卫视无法企及的资源了。不过这样的头部剧并非卫视独占，《赢天下》优酷购买了网络播放版权，《如懿传》腾讯购买了独家版权。
联想到今年上半年《大军师司马懿》先网后台引起的轩然大波，其实传统电视台大剧独播的意义已经没有那么大了，因为视频网站势必会分流一部分用户，影响传统电视的收视。不仅如此，视频网站主推的网络剧已经开始威胁传统意义电视剧的地位。
最近的电视剧市场表现的特别明显。在话题之作《那年花开月正圆》之后，传统电视台已经鲜有什么电视剧能够引起关注了。而网络剧《白夜追凶》、《无证之罪》却依旧在网上发酵。用户对网络剧的好感度正在不断提升。
出于种种原因，网络上热播的电视剧在往电视台反向输入时困难重重，人有我有，人无我也有，成为视频网站与传统电视台的一个显著区别。二者在所谓的台网联播中已经处于不对等的地位，视频网站正在以无比强大的覆盖率与对用户收视习惯精准的把握，逐步侵蚀传统电视的地盘。
二、卫视综艺热潮退去，视频网站网络综艺风光无限
过去几年是各大卫视综艺的黄金期，一批家喻户晓的综艺节目完全掩盖了网综的锋芒。但是从近期各大卫视公布的综艺节目备播表来看，卫视的综艺饲养户也到了疲软期。综N代大行其道，有看点的原创综艺寥寥无几。
不仅如此，文化类的综艺节目在所有综艺的比例陡然上升。这样的转向是对市场的尊重还是对政策的贯彻，目前不得而知。文化类节目虽然对普及传统文化意义重大，但是作为一个电视综艺他能够承担的市场期待是有限的。
而网络综艺依旧在打造爆款的路上永不停息。从早前的《奇葩说》、《晓说》到今夏的《中国有嘻哈》，网综在多年的试错中稳扎稳打找到了自己的立足之地。
不仅如此，一些电视综艺出于种种原因也转身成网综，湖南卫视的《爸爸去哪儿》转战芒果TV、优酷视频；安徽卫视《星动亚洲》现身爱奇艺。这些转变也体现了视频网站与传统电视台相比，有着更大的包容性。
不过从招商情况来看，目前的顶级综艺还是以卫视综艺为主。但是马太效应也愈发明显，招商过亿的综艺仅有10%；网络综艺的招商也在不断追赶传统电视台综艺，《奇葩说》、《中国有嘻哈》等网综招商纷纷破亿。
从卫视综艺和视频网站综艺备播单来看，卫视综艺受制于市场与政策的双重束缚，让他们选择了稳健的道路，即形成了综N代+文化综艺的形态；而视频网站的自制综艺显然没有这样的负担，他们有资本、有勇气去试错，在节目形态上就呈现出了百花齐放的状态。
三、抱团取暖，传统电视台能否抵抗视频网站的进击
当一线卫视还在以大明星高投入打造头部综艺以此抵抗视频网站的冲击时，二三线卫视已经开始抱团取暖联合招商了。
河南卫视、广东卫视、湖北卫视、黑龙江卫视和四川卫视举办了“五星联动?聚力中国”2018五大卫视黄金资源联合推介会。陕西、甘肃、宁夏等卫视与与意大利、泰国等十八个国家联合，以“丝路国际卫视联盟”的形式进行广告节集体推介。至于2018年的卫视跨年晚会，网上也盛传北京卫视、河北卫视、黑龙江卫视准备三台联播。
卫视之间抱团取暖实属无奈之举，互联网广告这几年发展迅猛，市场份额已经占到50%，有媒体估计如果单体视频网站营收过100亿，就很可能超过今年湖南卫视的营收，视频网站正在向超级电视台转变。而传统媒体的抱团取暖成效如何，仍有待时间的验证。
四、台网竞争加剧，内容生产者的春天到来
是什么造就了今日视频网站的崛起，优、爱、腾除了各自都有个好爸爸之外，他们对于传统电视台人才的挖墙脚也是不容小视。
以今年最热火的几个网综为例，《中国有嘻哈》的总导演和总编剧来自江苏卫视、浙江卫视等一线卫视；《吐槽大会》的制作团队曾打造出《今晚80后脱口秀》；更不要提打造出《火星情报局》、《妈妈是超人》《爸爸去哪儿》等热播网综的湖南卫视团队了。
广电系团队加入网综制作后，迅速拉升了网综的整体制作实力，让网综挑战传统电视台综艺成为可能。
广电系制作团队的出走，其实也折射出传统电视台的体制与平台，已经无法满足优秀的内容生产者的需求了，随着台网之间竞争的不断加剧，传统电视台或许会受到影响，但是对于高品质的内容生产者来说，春天已然到来。
五、一线卫视和视频网站，谁将成为最终的超级电视台
眼下还能和视频网站竞争的其实只剩下一线卫视了，二三线卫视大多数都已经沦落到救亡图存的阶段，要想成为超级电视台希望渺茫。而一线卫视还需面对人才流失和成本暴涨的两大难题。
人才流失虽然可怕，但是还不及制作成本的暴涨触目惊心。自2013年各大卫视兴起的真人秀热潮，不仅为卫视积攒了人气，同时也让为过气明星和二三线明星迎来事业的第二春，并成功地帮助艺人们抬高了身价。
于是乎综艺成本逐年提升、电视剧价格逐年提高。即使牛气的一线卫视在综艺和电视剧的选择上也是慎之又慎，稍有不慎满盘皆输。
而视频网站却全然没有了这些顾虑，首先广电系流失的人才，大多直奔视频网站去了；其次视频网站的雄厚资本支撑，让他们可以豪气冲天地在电视剧上买买买。
不仅如此，视频网站比传统电视更早地参与到影视剧的制作中来，在未播出时能叫的上名字的剧目已经大半由视频网站出品了，《赢天下》和《武动乾坤》是优酷出品、《琅琊榜2》是爱奇艺出品。
有朝一日当视频网站完全垄断了头部影视和头部综艺，它们距离超级电视台的道路还远吗？
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