IP已死，好戏还在后头！
2017/11/17 传媒时评
口述丨宋方金 采访丨詹腾宇本文转载自新周刊(微信号：new-weekly)
导读：过去中小成本影片尤其是严肃影片在院线几乎无法生存，但今年这类电影也可以在市场中活下来。这是真正的生机，影视行业最重要的并不是票房，而是心房。
近半年影视业整体有了一些好转。
其一是“唯IP论”的扑街。从2016年下半年开始，“小鲜肉加大IP”这种简单粗暴、毫无审美的影视创作模式已经出现颓势。很多公司和视频平台开始分销囤积在手里的IP。这意味着它们已经意识到了“唯IP论”的危险。鱼什么时候会到水面上晾晒肚皮？缺氧时。在我看来，IP已死，喧嚣和口号都是回光返照。
这类IP影视还有些存货，但日子并不好过，有不少被电视台退掉后只能在网络平台上消化。电视台是时间媒体，每天的黄金档只有一个；而网络平台有空间属性，可以同时放很多作品。
“小鲜肉加大IP”的粗糙制作在网络上还有一定流量，当然流量的真实性也有待考证。全国人大常委会11月4日通过了新修订的《反不正当竞争法》，对“水军”和虚假宣传的打击力度都明显加大，造假者要肝儿颤了。
其二是现实主义题材的回归和严肃制作的回暖。影视行业要健康发展，核心必须是基于现实主义态度的创作。今年上半年，《人民的名义》火得一塌糊涂；下半年的《情满四合院》非常优秀，两位主演郝蕾、何冰都不是流量演员。由此可见，观众是渴望真正的好内容的。
《情满四合院》主演何冰与郝蕾
什么是真正的好内容？就是扎扎实实地讲一个好故事，对社会有所观察，对生活有所比喻，对人生有所启发。这几年中国影视的内容，挖坟盗墓、神仙乱伦、后宫互斗、僵尸还魂的比例太大。怪力乱神成了影视内容的主流。不是说这种题材不能做，但它们只能是调剂和类型补充。
其三是出台了一些针对性的管理政策。这些政策对很多乱象做了治理，比如遏制演员天价片酬的条款、针对假收视率和假点击率的条款，还有对农村题材和儿童题材剧目的扶持条款。执行起来虽然不一定那么快、那么彻底，但它总归开始了，而且方向是正确的。
《人民的名义》把现实题材拍得张力十足
其实观众是趋光的，是识货的
今年有两部纪录片电影的表现值得关注与思考。一部是张扬导演的《冈仁波齐》，一部是由张歆艺资助扶持、郭柯导演的《二十二》。
这两部都是小成本影片，创作态度严肃，情绪内敛平和，都是沉重深刻的现实题材创作，跟商业几乎不沾边。但它们在院线的表现却令人惊讶，票房都超过了1亿元。
过去中小成本影片尤其是严肃影片在院线几乎无法生存，但今年这类电影也可以在市场中活下来。这是真正的生机，影视行业最重要的并不是票房，而是心房。
有两部国外电影也值得关注和借鉴。其中一部是上半年的《摔跤吧!爸爸》，它靠扎实的类型叙述、丰满的人物塑造赢得了票房和口碑。
我们的影视创作人总是热衷于分析大数据和目标观众群体，但这部印度电影和阿米尔·汗们也没设想过中国观影群体在想什么、中国各个年龄层的观众需要什么。他们只忠于自己的心灵和扎实的叙事，讲自己认为值得讲的、自己真正相信和感动的故事。
《摔跤吧!爸爸》以口碑逆袭，票房全线飘红
中国电影人惯于看到一个类型成功就追风复制，不认真研究类型对于故事的意义。我一直在各种场合和媒体上呼吁：不要细分观众类型，要细分作品类型。不要把观众划为长江以北以南或80后、90后，这样做没任何意义。富有情感浓度的作品是垂直的，能够打通人类心灵。
这些案例说明，我们的观众是趋光的，是识货的，但遗憾的是，我们还没有拿出足够多的高质量作品来回应。我们的创作态度还需要再端正。
国内影视圈这些年是坚定的拿来主义：从韩国、日本、欧美拿。相当一部分影视公司的创作出发点还是拍点“理财产品”，题材则偏向于“外国故事”，认为这是当下的风口与捷径，因此拍出了许多失败的作品。这样的“文化他信”依然令人担忧。
纪录片《二十二》记录了慰安妇的悲喜忧乐，赢得口碑与尊重的同时，也在历史上留下了一笔
小鲜肉们也是受害者
影视行业的核心是剧本。什么是有生命力的剧本呢？
它是经过思考的，是对现实进行过提炼的，是有温度的。当下很多剧本的创作套路化、程式化太严重。好的创作秩序是这样的：在生活结束的地方，编剧开始；在编剧结束的地方，导演开始；在导演结束的地方，演员开始；在演员结束的地方，观众开始。
美国“编剧教父”罗伯特·麦基说过：故事是生活的比喻。那么，好故事就是对生活的好比喻。我们要在故事中建构人类的尊严、重整混乱的河山、发现人性的真相、探究人生的黑白。但现在我们的剧本创作整体上是薄弱的，创作环境目前来说还不理想：跟风模仿，过度借鉴，好剧本少之又少。即便出现好剧本，很多人也因为麻木而无法辨认了。
《追龙》(2017年)是近年来比较出色的一部港产故事片
演员状况也令人担忧。前几年小鲜肉模式的盛行，导致很多优秀演员被排挤。小鲜肉们其实也是受害者，在最该学习和磨炼演技的时候，被当成理财工具过度消费，变成了“表情包演员”。在大量替身出现的时候，他们又变成了“替脸”演员。最严重的时候，几乎整部剧都由替身出演。
一个好演员，除了不断提高自己的专业技能，还必须有基本的职业道德，对自己所从事的表演事业有热爱和崇敬之心。敬业对于演员来说只是个底线，现在竟成了高度，这也是我从来不认为小鲜肉搭个热IP就可以随便成功的原因。
演员雷佳音在《绣春刀2》中的表演给观众留下了深刻的印象
当下之急，是整个行业的去伪存真
未来影视行业的希望在于三点：一是宏观调控执行到底；二是针对行业痼疾，制定相关的法律条款，杜绝假收视率、假数据、抄袭等；三是行业自治和从业者自律。有此三点，才有希望。
当下，影视行业的痼疾在两个字：造假。假收视率、假点击率，包括演员的假流量。大量“文替”造假实在普遍。这种造假已经形成了闭合循环。遏止造假这一根本问题，天价片酬、抠图替身等表象问题才能迎刃而解。当下之急，应是整个行业的去伪存真。
中国影视行业也普遍讲“人情、人脉”，我们的影视机构和影视人才的对接始终不畅通，不利于青年影视人才入场。美国有编剧工会，有经纪人制度，编剧写出作品后有成熟的通道。但目前国内编剧处于自生自灭的状态，还会受到很多忽悠。
2017年11月4日，北京，宋方金于工作室内。图/李伟/新周刊
最近这些年，我跟汪海林、余飞等编剧同行也一直在呼吁和致力于改变这个现状。从长远来看，编剧的经纪人制度也必须建立；从短期来看，希望各相关行业协会能够做一点工作，给年轻编剧牵线搭桥。
一直以来，编剧维权事件层出不穷，这说明创作环境是何等薄弱、不完善!另外，近几年大量劣币进入市场，带来了很多业余作者，导致荧屏和银幕上大部分作品的剧本是水准线以下的。劣币带来的后果需要很长时间消化。毫不夸张地说，这些业余作者的作品播出以后，很多成熟编剧的优秀之作也会被误认为“业余”，因为评价体系变了。
原来说一个剧很狗血是贬义，现在如果你的剧不狗血，意味着你的剧不及格。黑白颠倒了。我曾经天真地认为这是不可能的，但它活生生地发生着。
电影《三生三世十里桃花》剧情和画面都很狗血
这是产业最好的时代，也是行业最坏的时代。当下的环境，对于想浑水摸鱼的人来说，是如鱼得水；对于有良知的创作者来说，却如坐针毡。影视业的希望必须“里应外合”，就是宏观必须调控和管控，影视业也必须寻求自治和自律，更需要法律支持。这是一个长期的斗争。
我一直在做两件事：一是不断发声，对一些行业问题进行思考和呼吁；一是不断创作，用作品跟行业对话。我在今年编剧嘉年华上发言之后，于正在微博上说：“希望我们这些喜欢发声的编剧用作品说话。”我的回答是，我是要用作品跟社会、跟同行、跟世界对话。那么我跟于正之间，则要用我的作品跟他“怼”，看看谁真谁假。
好作品不光是要做对的事，下边还得有颗心。假大空的粗劣作品该退场了。影视行业始终是一个手艺人的行业，无论这个行业未来多么工业化、产业化，编剧都将是手工作业。我担心的是，中国影视工作者越来越像机器人，或者说有机器思维，开口坐拥大数据，闭口目标观众群。
匠心之作《冈仁波齐》获得了市场的认可，算是2017年中国电影的小惊喜
互联网影视巨头其实并不热爱这个行业
目前为止，互联网影视公司还没有生产出真正高质量、高口碑的作品。
网络影视行业巨头的问题在于，它们是媒体，属性是平台，而不是内容。这导致它们在大干快上时追求最大效应和最快速度。内容属性的公司会追求效益的扩大化，但不会追求最大化。
这几年好口碑的电视剧如《人民的名义》《北平无战事》《我的前半生》等都是传统影视公司制作出品的，电影口碑之作同样如此。
今年在网络平台首发的一些好作品，比如《大军师司马懿之军师联盟》是吴秀波主控的，还是一个典型的传统模式作品。而《白夜追凶》这种犯罪剧为什么出现在网络上？因为这个类型在电视平台被禁止了很长时间。
《白夜追凶》剧照
网络平台最大的优势是恢复了剧集该有或适当的长度。电视台对于剧集长度的贪得无厌，把自己逼向了绝路。我看好网络播出平台，但不看好网络基因的影视开发、制作机构。我希望网络尽快实现制播分离。无论平台和渠道如何变迁，希望永远在创作者身上。
网络影视公司和我们这些创作者最大的区别，体现在我与阿里影业副总裁徐远翔的“IP之争”上。网络影视公司试图强化自己的话语权，减弱作者的权力，减少作者的权利。他们非常清楚接下来的影视业是版权经济，谁拥有版权，谁就拥有杀手锏。所谓IP概念，就是试图矮化从编剧到导演、演员的话语权，形成垄断和倾销。我这几年一直在呼吁反垄断、反倾销。
互联网影视目前形成了自己开发、自己出品、自己制作、自己销售、自己播出、自己造假的垄断式影视生产模式。这个模式是危险的，不利于优秀作品出现。
它们变成寡头后，把控了审美的源头，甚至可以影响一个国家和民族的审美，也违背了百花齐放的文艺方针，违背了影视作品的市场规律。创作者没有创作自主权，观众也失去了选择的权利，只能被动地接受千篇一律的阶段性产品，等待一个时期的挖坟掘墓，或者偶有修仙逆天改命。
即将播出的网剧《九州·海上牧云记》改编自今何在所著的架空小说
互联网影视巨头制造非常危险的审美环境，单一，乏味，价值观混乱，以利益为唯一导向。在一个良好的影视行业的秩序中，制播须分离，演员经纪须独立，不能一锅烩，不能一条龙，得有博弈与制衡。互联网资本和互联网影视公司的出现，把行业搞成了一锅半生不熟的杂拌粥、一桌吃相难看的流水席。
目前我不看好互联网影视巨头，它们缺乏对内容和创作规律的认识，也没有培养行业未来的耐心。最重要的是，它们并不热爱这个行业，只是把这儿当成一个风口、一个提款机、一片蓝海。
等它们把这儿糟蹋得差不多了，就奔下一个蓝海去了。必须有力量来制衡它们这种无度的开发，也希望它们网下留情，良知犹在。
本文仅代表作者个人观点，传媒时评推荐参考阅读。
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