网络自制内容研究报告：发展现状、内容+平台、行业趋势全梳理
2017/11/20 传媒时评

    

     来源丨艾瑞咨询

     《中国网络自制内容行业研究报告》核心观点如下：

     网络自制内容整体发展环境良好，带动自制内容全面兴起。政府鼓励平台进入内容生产环节，加强监管促进行业良性发展；网络平台生产内容满足年轻用户的多元需求；平台发现自制内容商业价值，作为主要角色推动发展。

     自制内容质量获认可，不输传统内容。自制内容数量在整体电视剧、综艺中仍属少数，但质量提升明显；2017年1-8月中，自制内容在用户评分TOP10中，自制剧占4席，自制综艺占6席；头部自制内容吸引用户已成规模。

     平台深度介入内容生产环节，主要担任制片人角色。平台在制作前期介入，投入资金、资源支持；自制剧合作分委托承制和合作定制两类，以合作定制为主；自制综艺分平台自制和合作制作两类，目前以合作制作为主。

     自制内容以营销为基础，探索多维变现方式。自制内容为创意原生营销方式提供基础，扩充视频平台营销空间；自制剧成为拉动会员增长的主要举措之一，未来围绕IP尝试多种变现方式；自制综艺进行商业模式升级，试水用户付费。

    

    

     1、各方角色目标一致，带动自制内容兴起。政策利好、视频平台推动、用户需求增加使自制内容发展迅速。

    

     2、互联网内容监管：线上线下统一标准。整体政策利好，网络“窗口化”播放优势明显。

    

     3、用户私人观看需求增强。网络媒体价值不断凸显，小屏观看行为触发多维内容需求。

    

     4、终端用户群体差异性特征明显。原有电视节目内容不完全匹配网络用户需求。

    

     5、视频企业内容投资资金相对充裕。企业营收能力、巨头生态型布局提供自制内容的资本基础。

    

     6、自制内容的商业优势凸显。“开源节流”为视频平台大力发展自制内容关键原因。

    

     7、贴片广告增长乏力，寻求多种变现模式。自制内容可提供深度内容营销，更受广告主欢迎。

    

     8、商业模式转型，用户付费成发展重点。自制内容成为会员拉新的重要举措。

    

     9、版权内容成本持续飙高。生产优质自制内容降低了头部版权购买压力。

    

    

     2、专注网络内容制作公司规模增长：影视剧内容制作方多于综艺内容制作方。

    

     3、网络内容制作公司融资情况：资本热情不减，多数制作公司处于融资早期。

    

     4、2017年剧综内容豆瓣评分TOP10：自制内容口碑不输卫视内容。

    

     5、2017年自制内容用户规模TOP10：自制内容吸引力初见规模。

    

     6、视频平台自制仅关注头部内容：S级内容期待商业回报，A级以上内容完善平台内容布局。

    

     2、自制剧产业链图谱。

    

     3、自制剧产业链合作模式：目前以合作定制形式为主，承制比例在增加。

    

     4、合作模式决定团队收入方式：当前各平台策略差异较大，但基础逻辑类似。

    

     5、网络自制剧制作流程：平台方多承担制片人角色。

    

     6、自制剧视频平台收入类型：提高PC端付费为当前主要目标，成为平台拉会员的主要手段。

    

     7、自制剧营销形式及优势：影视剧+互联网技术，内容营销空间提升。

    

     2、自制综艺产业链图谱。

    

     3、自制综艺合作模式：根据IP孵化方分为自制和合制两种。

    

     4、自制综艺投资模式：根据平台投资方式分为全投、联合投资、资源投资。

    

     5、自制综艺视频平台收入模式：传统商业模式逐渐遭遇瓶颈，平台寻求多维变现方式。

    

     6、自制综艺营销形式及优势：营销环境相对开放，创意营销获好评。

    

     爱奇艺企业战略：以“苹果树模型”为基础，打造泛娱乐产业平台。

    

     爱奇艺自制内容战略：三大计划扶持影视剧升级，开放合作模式促进网综各方共赢。

    

     爱奇艺自制剧案例：《射雕英雄传》——经典IP的“青春”改编。

    

     爱奇艺自制综艺案例：《中国有嘻哈》——“小众”文化的大众热潮。

    

     2、优酷

     优酷自制剧：扶持中国式季播剧，发展类型更鲜明的超级自制剧集。

    

     优酷自制剧营销探索：保证剧集质量，营销进行内生广告探索。

    

     优酷自制综艺：创新综艺类型发展，内容带动消费升级。

    

     优酷自制综艺营销探索：文化类节目回归，严肃综艺实现深度内容营销。

    

     3、腾讯视频

     腾讯自制剧：IP储备丰富，泛娱乐矩阵逐步完善。

    

     腾讯视频自制综艺：开放的合作模式，聚焦用户需求，为生产高质量内容奠定基础。

    

     腾讯自制内容案例：创意立意打造内容精品。

    

     4、芒果TV

     芒果TV自制内容：成熟的创作团队及资源积累带来先天优势。

    

     芒果TV营销案例——《明星大侦探2》：差异化内容吸引关注，精心制作获高口碑。

    

     芒果TV营销案例——《明星大侦探2》：将品牌与情节深度结合，创新营销带来优质曝光。

    

     5、搜狐视频

     搜狐视频自制内容：自制内容起步较早，建立平台的差异性品牌为自制主要目的。

    

     搜狐自制剧：结合用户特征，拉动成长型IP发展。

    

     搜狐自制剧营销探索：优质内容奠定基础，联动效应提高传播效率。

    

     《屌丝男士》营销案例：集中多种营销方式，放大关注点，形成传播合力。

    

     2、明星资源分散化发展：互联网造星力加强，明星成本占比在总体制作费用中降低。

    

     3、内容创作更加有“据”可依：数据积累在内容制作中优势愈发凸显。

    

     4、视频平台融合产业链上下游：向上进行IP囤积和内容创作，向下开展艺人经纪公司。

    

     5、内容优先播放渠道转移：内容质量提升决定其输出由台转网成为必然。

    

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