从大剧片单看爱奇艺如何打赢2018内容战？
2017/12/10 传媒时评

     视频网站的后竞争时代，内容依然是业界公认的平台核心竞争力，制作精良、高口碑的精品内容之争便意味着流量之争、用户之争。

     “大剧”作为内容版块的重量级组成部分，一直是竞争的核心阵地。前不久，爱奇艺、腾讯、优酷接连发布了作品数量令人咋舌的平台大剧片单，79部、66部、58部，以爱奇艺为最。

     从爱奇艺的片单来看，其内容布局中自制剧占比达50%以上，远高于其他两家平台，IP网文改编剧占比也处于领先地位，版权剧领域，爱奇艺的独家版权剧数量最多，为26部。整体内容上，爱奇艺在题材多元的基础上，侧重于年轻用户的诉求，覆盖全内容领域的同时，在头部内容端做到了多、精、全，引领视频平台的内容布局。

     从2017年的案例来看爱奇艺在IP孵化、制作、运营、分发、营销传播等多个维度深入渗透娱乐内容全产业链，而这不仅将带来平台整体实力的跃升，也将作用于未来更加激烈的大剧内容之争。

     网络自制剧：稳定流量拉动会员增长，小众切口突破大众市场

     从爱奇艺片单中我们不难发现，18年爱奇艺自制剧数量占其片单总述的50%，高于其他视频平台。

     多元优质的自制剧不仅彰显出平台的差异化竞争优势，同时也是吸引付费会员的利器。从2017年的市场行情来看，类型化创作以及垂直细分领域题材的网剧所引起的受众反响相对较高，《河神》《无证之罪》等便是例证。

     而且，从“小众文化”入手，在独有的范畴中做到极致，通过核心受众的精准触达和口碑打造，容易突破小众格局，突破次元壁甚至文化壁垒，实现大众传播，而这也是爱奇艺通过《余罪》《无证之罪》等自制剧成功实现的“套路”。反观爱奇艺2018年自制片单，都市探险剧《黄金瞳》、都市科幻剧《动物管理局》、科幻动作片《冒险王卫斯理》、都市情感剧《绯闻女孩》等都有望复制这样的套路，形成年度爆款内容。

     另外，从经典网剧IP价值持续挖掘的角度来看，平台方和内容方的关系正从短期的产购关系开始进入长期的共生关系。原版人马打造品质剧《河神2》以及《盗墓笔记》《老九门2》等。

     作为内容方的慈文传媒、工夫影业、新文化传媒等也再度出现在爱奇艺的合作片方中，这样的共生关系及所打造的内容对平台的反哺作用，以及未来源源不断的内容生产力将为平台带来长久的利益。如此可见，爱奇艺在未来内容竞争中掌握着重要的筹码。

    

     与制作方共生：渗透内容生产链上游，以运营力提升平台竞争力

     爱奇艺79部大剧片单中，华策影视、上海新文化、天浩盛世均有3部作品，正午阳光、慈文传媒、华夏视听、耀客文化、完美世界、南派泛娱亦各有2部，同时，在独播版权剧中爱奇艺也以26部领先其他平台，这进一步说明爱奇艺的平台已经渗透内容生产上游，越来越多的传统内容制作方青睐爱奇艺。

     纵观2017年的相关案例中，爱奇艺的平台运营力、影响力已日趋凸显，这是其赢得制作方信任和青睐关键因素。

     以今夏“剧王”《楚乔传》为例，该剧收官时，全网总播放量高达419.2亿，爱奇艺以126.6亿独占30.20%的市场份额，超出第二名约3个百分点，领先全网。《三生三世十里桃花》播出时，爱奇艺凭借强大的用户基础与运营实力，上线24小时其正片播放量即破亿，上线11天率先突破15亿、20亿，持续领跑全网，超80亿正片播放量的收官成绩，独占全网总播放量近三成。

     全平台的资源优化配置加之高粘度用户的力挺，爱奇艺可以创造出“神级”播放量就不难理解了。由此，越来越多传统影视制作方选择和爱奇艺进行独家版权合作。内容与平台历来是互哺关系，爱奇艺为独家内容带来更大的流量和价值的同时，内容也将赋予平台更大的影响力，持续提升平台的行业价值。

    

     网文IP改编剧：聚焦年轻受众的娱乐需求，加固平台青春品牌基因

     IP改编剧一直是视频平台所青睐的内容，因其核心受众定位与平台用户群相吻合，且有较广泛的粉丝基础，在吸引流量和用户上有着独特的优势。纵观爱奇艺片单，在爱奇艺自制片单中，由经典网文IP改变的就达21部。

     如今，年轻态的付费用户是视频流媒体平台争夺的核心。制作出符合年轻态用户喜好的娱乐内容是未来平台竞争的关键，对于这一代年轻的网生用户，经典的纯网内容IP恰恰可以直击这部分核心受众。

    

     在17年，爱奇艺通过对天下霸唱《河神》的创新改变，开创了电影级网剧的先河，也使《河神》成为了全网话题剧；《最好的我们》以及《你好，旧时光》的播出，在全网引发了对青春的集体追忆。这些大剧实际上都是来自网文IP，具有良好的用户基础，加之爱奇艺的优质制作，成为爆款话题剧也是一种必然。

     基于17年的经验，爱奇艺将陆续推出《黄金瞳》、《剑王朝》、《大主宰》等21部以网文IP为基础的自制内容，其霸屏之势已可想象。如此网文IP改编剧布局可见爱奇艺以年轻受众诉求的题材为主的用心，聚焦年轻用户的娱乐需求，制作满足年轻用户喜好的内容也符合爱奇艺年轻化的平台定位，而年轻用户的价值将促使爱奇艺在未来的行业竞争中掌握主动权。

     从爱奇艺2018年的布局来看，内容为王依然是平台建构娱乐生态的核心理念，其内容布局和发展动向也秉承了爱奇艺“超级娱乐 品牌超级”的主题理念。版权剧、自制剧等领域皆负载着平台在内容竞争上的优势基因，平台的运营力、内容力也好，内容的垂直化、多元化也罢，以及平台自身的价值塑造，与内容方的长期共生关系，这些都将为爱奇艺在后续的内容竞赛、用户争夺中发挥重要作用。

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