火箭少女成团48天闹解散：经纪公司抱团斗得过平台吗？
2018/8/10 17:21:01 传媒时评
文丨桢妹、太子来源丨网娱观察(ID：wldygc2016)
48天后，成军于《创造101》的偶像女团火箭少女，似乎像火箭般遭遇了“一级脱落”。
8月8日，孟美岐、吴宣仪、紫宁背后两大经纪公司乐华娱乐和麦锐娱乐联合发布声明，单方面宣布退团。傍晚时分，“火箭少女101”运营主体周天娱乐驳斥了该声明，要求其继续履行合同。
截止发稿前，孟美岐、吴宣仪的微博名称依然带有“火箭少女101”的前缀。但舆论已经一片哗然，吃瓜群众纷纷战队，有diss经纪公司没有契约精神、吃相难看的；有吐槽退团成员占据名额的，替没进团的感到惋惜；以及担心强者走了这个团未来咋办的。王思聪在微博上看热闹不嫌事大地调侃：“为了能让杨超越C位出道，腾讯花了好大的功夫啊!”
不少业内人士指出，两家发声的姿态是因为利益纠纷，计划结盟反抗平台共享经纪约的不平等。核心诉求就是以后《创造101》这类选秀节目，只选秀，不签约。更劲爆的是，有消息称原本四家公司要解约，另外两家或许是怂了、被拿下了or另有打算。
真正令人好奇的是，乐华娱乐与腾讯视频因为孟美岐、吴宣仪二人所属问题，产生了直接的利益冲突，“撕逼传闻”时有发生。但像麦锐娱乐这种创业公司，为何宁愿得罪腾讯这样的大公司，也要撕得这么彻底？未来这些经纪公司真的能组成联盟，与视频网站分庭抗礼吗？
“退团门”始末：
与腾讯撕破脸，能得到什么？
我们仔细研究了两份声明，梳理了双方核心矛盾和一些有趣的细节。
8月7日傍晚，平台方临时发布了“火箭少女101”8月18日“新专辑发布会”的活动消息。
今天上午，乐华娱乐、麦锐娱乐发布声明称7日已致函周天娱乐，要求解约。直到傍晚，《创造101》节目组才出来回应，称上述两家“骤然”提出解约，言语中透露被打了个措手不及。
毕竟7月底，腾讯视频刚让孟美岐参加完“星空演讲”，还一口气把她送上了热搜。
说回“撕逼核心”。
乐华的声明中表示，当初乐华与周天娱乐的合作中，“双团并行是合作初始就已经达成的共识，合同中对此亦有明确规定”，但执行时被多次拒绝。
而在周天娱乐的回应中，并未明确表示合同是如何签订的。只说“周天娱乐拥有11人包括上述3位艺人的独家经纪权”。此前，腾讯相关负责人也多次强调双方签的是“割裂式条约”。
据网上爆料，平台方临时出了“增补协议”，乐华拒签，其CEO杜华甚至直接带走了艺人。
真相我们暂时无从得知，但从上述两位艺人屡次改微博认证、11人出道发布会被延迟、团体活动不见孟美岐、吴宣仪身影等硬性BUG来看，双方一直在博弈，也许某一方妥协过，但真正的利益矛盾并未解决，且留下了无限隐患。
麦锐要求旗下艺人紫宁解约的理由是，超负荷的不合理工作安排、令其长期忍受伤痛折磨。
这一点，被周天娱乐明确“反驳”。
有人评价，作为头部偶像练习生经纪公司，乐华艺人储备相对丰富，“不和腾讯做大不了和优酷爱奇艺做”。况且，“以孟、吴现在的水平就算不在这个团也没差，还不如自己单干。”
但年纪轻轻的创业公司麦锐为何也站队了？他们有信心能把人气作品稍落后的紫宁捧红？
有知情人士爆料，乐华有意联合麦锐等偶像公司成立一个团体联盟，共同对抗平台。其实就是类似工会。核心诉求就是以后《创造101》这类选秀节目，只选秀，不签约。大家都不签后面的的总团，或者平行兼顾自己的团，目的是保护自身利益，同时让业内成为共识。
一位业内人士也补充道，原本乐华和麦锐关系就很好，他们也很有必要把人“拿”回来。
“乐华在准备上市，需要营收和利润。麦锐刚刚起步，刚拿了新一轮融资，如果想持续推新人的话，肯定要不断加大投入，但如果人在腾讯那儿，2年内都是7:3分，回款太慢了。”
但如果上述说法成立的话，上市or融资(公司急需赚钱)早该在计划内，不至于今时今日才猛然醒悟。一种说法认为退出或早有预谋，另一种认为近期发生了突发事件，把人逼急了。
不过，说白了，其实还是讨价还价的问题。“经纪公司觉得平台利益大过天了，在内容(人才)为王的时代，内容方觉得自己才是真霸霸。但平台认为没有我，你什么都不是。”
乐华“双经纪约”睁一只眼闭一只眼？
撕逼，或许是一个“双输”的局面。目前微博上的热门话题已经被偶练九子、101的偶像甚至导师们占领，有粉丝担心接了腾讯视频《陈情令》的王一博，会不会直接被封杀，还有粉丝认为已经是《偶练》导师的程潇，又回来和美歧、宣仪组团不公平。
对“火箭少女101”来说，失去了第一名孟美岐、第二名吴宣仪、第七名紫宁这三位实力者，肯定是一种损失。从全民对“杨超越顺位C位”的嘲讽和狂欢中，足以窥见。
对乐华、麦锐来说，不管腾讯能不能帮到自己，得罪它们或被封杀，注定失去很多资源。
值得警惕的是，乐华要推女团——“宇宙少女”与腾讯视频撕逼，此前也曾因为要推男团“乐华七子”与爱奇艺爆发矛盾。
当时，龚宇在回应其与乐华的矛盾时，曾表示“在提前设定商业模式、合作模式，甚至编写合作条款上，我们经验都不够丰富。当时是存在不成熟、有漏洞或不明确的。所以以后的合作产生了很多的需要临时或再次沟通的情况。这个没关系，这是必然的一个过程。”
他指出，正因为自家公司《偶像练习生》与经纪公司产生矛盾，他们在运营《中国新说唱》时，早早就与71位选手及其背后的经纪公司签订了一年的限定代理约。
《中国新说唱》的操作逻辑是，“我们跟每一个人合作不会贪最大。我们需要交易成本低、合作顺畅，这个比什么都关键。特别是我们平台性的公司，需要效率高。”《中国新说唱》制片人陈伟认为，他们与多家经纪公司达成共识的“公道”在于，他们只签一年。
不过，《中国新说唱》不同于《偶像练习生》和《创造101》，他们不需要做团，更省心。
对视频网站来说，做综艺和做艺人本身就存在矛盾。尤其在各家竞争白热化的阶段，大家似乎一年内恨不得把男团、女团都做了，导致“一个团只管一两年，一两年后又开始推新的团、新的人，以至于大家都恨不得迅速收割短期流量，忽视了作品的质量和团体的长期发展。”
说白了，如果视频网站做的团没有团魂没有作品，且牵扯的经纪公司多，利益分配不均，最终他们都将沦为“快消品”。
与平台角力鹿死谁手？
事实上，国内偶像行业双经纪约的隐患，在两家平台历经几个月试水期后，终成现实。
或许有人会问，为何此番退团的除了乐华，还有麦锐？作为偶练与101里的非头部公司，麦锐此举颇有些壮士断腕之感。
据业内人士消息称，乐华联合麦锐等偶像公司成立了一个团体联盟，共同“对抗”平台。类似于偶像产业工会，核心诉求就是今后“只选秀不签约”，大家都不签后面的总团，或者平行兼顾自己的团，目的是让业内达成共识。
在这个团体联盟里，乐华CEO杜华担任偶像产业协会主席，而麦锐CEO王丛则是秘书长，目前联盟已经在注册中。
试想，若是偶像产业联盟一旦属实并正式运作，势必会面临两方挑战：与平台的博弈和自身的融合。
要论平台的博弈，今晚海南周天娱乐公司(腾讯艺人经纪子公司)发表的一纸声明里，相当于对各方喊话，“要么乖乖归队，要么谁都不能用你们”，颇有下封杀令的意思。最终功效如何暂且不表，但乐华及麦锐无疑是被泼了一盆冷水，下一步的举动更该谨慎。
事实上，无论是爱奇艺对NINE PRECENT“睁一只眼闭一只眼”的残缺双经纪约，还是腾讯强势且反复强调独家与全权运营火箭少女。运营限定团的关隘在于，双经纪约只适用于一方远胜于另一方的情况，或者双方都能严格遵守契约精神。
但现在的情况是，契约精神(几乎)没有，平台又没到一家独大的程度。与此同时，平台与偶像公司都陷入了“我就是王，没我不行”的假象里。坦白讲，国内偶像行业因为平台和偶像公司的付出，尤其是今年《偶练》和《火箭101》的大火，获得了实质性进展。
但平台应该摆清楚自己的位置，目前来看，这一切不过只是一个地基，并非王座；另外，偶像公司应该正视自己的造血能力与续航能力，切忌盲目跟风，试图拿艺人赚快钱。
从节目开播到成团，事件演变到这一步，说到底，已然成为了偶像经纪公司与平台的博弈。更深层次的理解，就是话事权从属关系的转变。由之前公司依仗平台推红自家艺人，到平台依靠公司输送好苗子，成为新生流量。只要双方在商业变现上分羹不均，这场角力就不会结束。
至于偶像产业联盟的自身融合，网娱观察(ID：wldygc2016)认为，首先成立联盟这种事，还是得行业老大牵头，否则也是螳臂当车，难以长久。
就在去年九月，一个名为“中国偶像天团联盟”的组织成立了，这个天团联盟由中樱桃、华体文化、新美星秀等牵头，去年成立之时已有40多家偶像机构自愿加入组织，但唯独没有丝芭文化。成立之初他们打算做中国版的《音乐银行》。但一年过去了，仿佛这个组织并没有在行业里留下踪迹，更别提他们的梦想了。
其次，偶像公司自身融合的结局也是可以预料的，要么是头部偶像公司仅存，收编小偶像公司里的头部艺人，最终蚕食小公司；抑或几家头部偶像公司厮杀，小公司一边看戏一边寻找机会，或许还能上位为头部公司2.0。
此外，粉丝经济的政策收紧也是公司与平台博弈的敏感点。尤其自《创造101》决赛集资之后，限秀令的出现，给粉丝经济监管提供了另一种空间。正如偶像行业倡导的要规范行业规矩，净化风气，乐观来看，政策的监管收紧实则证明偶像行业的影响力已然扩大，从侧面也是一种肯定。
那么，偶像产业联盟是未来的大趋势嘛？答案是肯定的。
但谁将掌控主导权，这场博弈的结局，或许会是一种预示。
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