二三线卫视“零收视”大调查！
2018/10/25 传媒时评
文丨大兑来源丨新剧观察(ID：xinjuguancha)
一声叹息，二三线卫视如今的日子过得异常窘迫!
“零收视率”如此可怕的字眼，于二三线电视台而言其实从前几年开始就已经是噩梦缠绕。就拿2017年来说，电视广告收入同比下降约4%，八成左右的卫视收视率下跌逾10%，三分之二以上的剧目收视率不足0.5%......在视频网站飓风般影响下，电视台境遇每况愈下已不是什么新鲜事。
由于资本受限根本抢不到头部内容大剧，二三线卫视已经沦为“苦情剧”和“抗日神剧”的集散地，花费2-5万一集买部“第二轮投放剧”放在台里充充场面，多轮重播剧的播出已是常见现象。
图片：网上知情人爆料
在新剧观察看来，关于“零收视率”，这是一种适者生存语境下，没有终点的长跑比赛。
耐力好的选手(五大头部电视台：北京、湖南、东方、浙江、江苏)自身条件好，教练支招妙，“俱乐部”支撑强，在不同时间段的赛程中互相较着劲。而对于第二梯队甚至后者(二三线卫视)，就是在不断的喘息中坚持着，途中会有几瓶矿泉水保持体力，但依旧是没有尽头的在“走步”，还不能退出比赛。
二三线卫视招商难，
对头部内容的竞争力为零
新剧观察此次深度调查，首先守在电视机旁边，把40多个公共频道依次过了一遍。我们来看下2018年10月22日晚八点除五大卫视和央视外，其他卫视黄金档电视剧的排播情况：
基本上，证实了二轮剧重复在二三线卫视播出的事实。
我们再来看一下2018年10月22日各家卫视全天收视率排行榜。
收视率破0.1的只有6家卫视，低于0.05的超过10家。
2018年10月22日各家卫视电视剧收视率排行榜。
图源：卫视小露电
新剧观察采访到了多家二三线卫视业内从业人员，抽样调查了目前二三线卫视地面频道的部分运营状况，总结出以下观点：
注：所有情况均属实，但为保护个人隐私，不便透露真实姓名，回答已进行筛选总结。
1. 工资待遇差别极大。
“工资待遇最少2000多，最高8000、9000的都有。”辽宁某频道的工作人员告诉新剧观察。一位天津卫视的工作人员表示，“做全国知名节目和新闻的收入还不错，地面频道和做行政岗位的就不是很乐观”。
据了解，各地卫视在北京的站点，毕业生工资能够达到8000税前；而在地方的就没有这么优渥。湖北某电视台的朋友透露，“基本在税后最低3000左右，最高6000左右，有五险一金保障。工资待遇对于小城市的话可以，但不会每个月定期发。”
2. 招商情况整体不乐观，广告流失严重，创收途径少。
所有受访者都提到二三线卫视存在这个问题，无一例外，主要受到自媒体和视频网站冲击较大。
3. 因资本受限，无法竞争头部内容，排播剧基本是老剧和神剧。
湖南某电视剧频道记者告诉新剧观察：“排播的剧有些是二三轮，有些剧没上星，还有的剧用方言演绎，也放过很多泰剧。”辽宁某频道工作人员表示，二三线卫视购剧肯定比不上头部几家卫视，动辄好几十亿买剧，电视台播出的内容不好，收视率自然低，那没有人来投钱，电视台就没钱，也就没办法进行二次投资。
据新剧观察了解，电视台现在是夕阳产业，观众开机率普遍低创收不好导致没钱发工资，优秀人才外流，恶性循环是根本病因。
4. 开始开拓细致内容，有固定收视人群。
湖北某电视台编导和新剧观察畅聊，本地新闻节目和本地综艺节目由于本土化和地方观众距离近，地方台有它固定的受众群体，还是会有人关注。“目标广告客户更看重当地宣传，新闻节目也有专门的服务板块，会发一些广告新闻。”
电视剧可能偏弱一点一般都是外购，部分微电影由台里自己制作，这些微电影都是各大行政事业单位。其实也并没有外界所谓的非常难以生存，台里每年节目也在做调整。
5.广告冗长而且噱头大。
长沙和呼和浩特某电视台记者表示，卫视大多靠又假又长的药品保健品、房地产广告填补卫视放送时间，这也是普遍二三线卫视存在的病态。
“零收视”地方台无法被取缔，
剧场改革和变向内容采购亟待突破
面对如此“苟延残喘”的萧条景象，面对BAT的实力轰炸，面对基本无可观利润的现状，二三线电视台能被取缔吗？
答案当然是不能。“新闻立台”的原则是二三线卫视不能被取缔的最后一道防线，除非你做到了像“金鹰卡通”频道如此特殊的存在。
只要中国电视台制播分离不完全，就必须保证台里有自制新闻节目，电视台就必须存在。而对于二三线卫视和地面频道而言，这些小众、垂直、接地气的新闻节目是有相当一部分固定受众群存在的，开电视听新闻关注身边新鲜事儿依旧是常态。
电视台不能被取缔，那剧场改革和变向内容采购就成为了二三线卫视突破“零收视率”的一道指南。前有湖南青海卫视牵手三年意料之内“分手”，后有“第一购剧联盟”成立开始地面频道大胆尝试定制，小突破一番瓶颈之态。
在第一购剧联盟成立后，集体审看剧本3部，集体审片30多部，评估重点项目34部，集体采购31部。
经过近5年的摸索，联盟也整理出一套适用于大部分地面频道的定制方向。主要集中在三个类别：
1.优质的生活情感剧：最好偏重家庭伦理，直面现实问题，接地气，有话题，南北通吃，大咖加盟；
2.引人入胜的年代剧，尤其是年代传奇剧是高收视贡献剧；
3.剧本扎实、品质优良的谍战、战争剧，故事内容精彩，人物突出，可以有些狗血但绝不雷人。
电视剧《娘亲舅大》
广东卫视、河南卫视、湖北卫视、黑龙江卫视、四川卫视合体打造“五星联盟”合作计划，共同研发、投资、播出、宣传区域精品现象级节目，带来全新的“抱团取暖”模式。
二三线卫视应该何去何从?
合并or自我重生？
当按遥控器变成一种愤怒，电视的春天估计不会来了，何谈电视台？
无可厚非，“零收视率”是电视行业竞争或不正当竞争下的产物，亦是造假(偷/买)收视率的连锁反应。卫视生存靠的是广告招商，那么金主向来“内容为王”，不受欢迎，就没市场，因此就招商大户电视剧和综艺而言，首轮内容竞标变得极其重要。
在中国制播分离不完全的大环境下，哪家电视台出高价，获得第一轮播放权的机会就越大，那么二三线卫视有可能就会彻底放弃“一轮剧”，反正也买不起，不如维持跟播着，那再次播出效果肯定不理想。
如此恶性循环会一直持续下去，直到电视台发不起工资为止，财政会变为这些电视台的巨大负担。
美国五大电视网
美国有五大电视网，韩国有三大电视台，日本有“NHK”和“民放”两大类，虽然也有二级或三级地面频道，但数量不多，利用有效资源提高内容输出“覆盖率”是些国家在目前电视台发展的趋势。
于中国而言，地广人多，34个省，663个城市(截止2016年末)，庞大的基数的确会导致电视台多而不精，量大而无用。如今的二三线卫视就如同当年的报纸一样，曾经的无可替代也会因“负担”增多而沦为边缘化，最终自然而然就允许其关闭了。
那是否能先尝试小体量电视台先内部合并，集中各自优势办大事，有了资本有了人才再去进行二轮发展，而非头部省级卫视把重心放在有自己特色的原创内容创制，“联盟”购剧可以继续做下去，先解决精品内容缺失的问题，再去考虑如何用内容吸引广告招商。
在全球资讯一体化的今天，要突破只有“县级台记者”而没有“县级内容”的局面。
毕竟，广告资金不断流失是因为一些卫视原生基础就不理想，购剧资本严重缺失，没有好剧进入何谈加轮投资；空谈经营人才流失又显得有些“圣母”，电视台是否盈利直接关乎到从业人员的工资多少，电视台都不挣钱，哪里有身份谈留人才。
五大排位都不同，其他卫视集体惨。一个BAT起来后，不知如何去发展。“零收视率”可能只是一个开端，究竟这个食物链底端会作何态势，我们也共同期待着能够出现缓解这一疲态的良方妙计。
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