蔡徐坤会是下一个鹿晗？
2019/4/16 18:52:09文娱商业观察 传媒时评

    

     文丨浮萍来源丨文娱商业观察

     出道才一周年，还未享受成名快感的蔡徐坤接二连三陷入舆论的争议。

     先是因NBA中国新春大使遭虎扑直男围攻，后是因为微博转发过亿被央视315点名数据注水，再接着就是蔡徐坤与B站之间因名誉权引发的口水战。

     遗憾的是目前这3个事件中，蔡徐坤都没有拿出有力的应对措施，反而因为热心粉丝的帮忙而越帮越乱，出现节奏被带偏的趋势。

     流量明星喜爱争议，因为他们本身就自带争议体质，往往越争议就越会有大众知名度；但他们同样惧怕争议，尤其是那些损伤他们路人缘的争议，比如蔡徐坤及其粉丝团与虎扑、B站的争议。

     在新人哪闻旧人哭的流量明星时代，蔡徐坤很容易就会成为他的前辈鹿晗那样，人气、口碑、商业价值等全面下滑，提前步入衰退期。

     蔡徐坤与B站隔空激辩是否侵权

     这一轮的危机爆发是因为一纸律师函。

     近日蔡徐坤发布对B站Bilibili的律师函，称B站上存在大量对蔡徐坤的恶意剪辑和AI换脸，并存在诽谤，蔡徐坤公司要求B站立即删除相关内容，并呼吁引导粉丝去攻击B站。蔡徐坤的律师称：已经收集了很多证据，将B站告上法庭。

    

     引起蔡徐坤愤怒的主要是其打篮球视频，这是蔡徐坤在在成为NBA中国形象大使后的一段打篮球视频，网友是把球换成头，把头换成球，又AI换脸成六小龄童和卢本伟，一时间成为B站上最火的内容之一。

     二次元人群聚居的B站强势回应，并附上人民网的一篇名为《看舆论监督中“公众人物”的名誉权问题》，暗指B站没有侵犯侵犯蔡徐坤的名誉权。

    

     正面对刚远没有结束，稍晚蔡徐坤粉丝团官微随即宣布：即日起退出bilibili 所属账号(蔡徐坤粉丝团、蔡徐坤粉丝团官微)永久不再更新。

     对于这一场双方都为强势的争议，网民已经先于法律给出了判断：支持B站。在社交媒体上除了蔡徐坤的核心粉丝之外，路人都倾向于支持B站的鬼畜视频，一方面是因为B站历来就有解构名人视频的传统；另一方面也是因为蔡徐坤作为新晋流量小生，很容易被当成旗帜性人物质疑。

     这一争论的后续是大部分UP主对关于恶搞蔡徐坤的视频还是进行了下架，B站做了一定的妥协，但是引发UP主的反弹，更多关于蔡徐坤篮球的恶搞视频开始出现，甚至有UP主手绘700帧，还原蔡徐坤打篮球的视频，暗中嘲讽。

    

     粉丝反扑遇阻，B站代答题衍生新商机

     明星未动，粉丝先行。

     这是绝大数流量明星发生争议时的套路，蔡徐坤的忠实粉丝们断然忍受不了偶像被污名化，在粉丝团官微退B站之时，组织力量反击，准备贴爆B站的相关视频，但是遗憾门槛太高而出现严重的分歧。

    

     原来是因为B站是所有视频网站或者说具有社区性质平台中门槛最高的平台，如果想要参与评论或者上传视频，就必须成为B站的会员，而成为会员之前必须先回答20道二次元相关的问题。

     这可难倒了蔡徐坤的粉丝，因为大部分人不是B站的用户、也不是二次元的受众，对问题显得茫然无助，有一种拳头打在棉花上的无力感。

     恰恰这个时候出现了中间商赚取差价。大量b站会员突然聚集到蔡徐坤贴吧开贴卖号，有的提出50元帮助粉丝代答题的，也有1000元出售B 站邀请码的，总之官方贴吧下面被各种叫卖的用户屠版。

    

     没想到在B站这件事情上，蔡徐坤和粉丝的维权出师未捷身先疲，重演了虎扑的一幕。

     今年年初的时候，蔡徐坤成为NBA形象大使遭到了虎扑直男们的抵制，因为和蔡徐坤一起的是著名球星扬尼斯·阿德托昆博、达米安·利拉德和克莱·汤普森，蔡徐坤是唯一的小鲜肉，和其他人的画风很不一样。

     虎扑直男们甚至还发起了一个投票——对于NBA新春贺岁形象大使怎么看？一共有3万6千多人投票，百分之八十的人表示“我选择死亡”，足见虎扑直男们对蔡徐坤的意见很大。

     对于虎扑直男们的DISS，蔡徐坤的强大粉丝团并不是没有想过反击，可惜在虎扑盛行的直男文化中，一众女粉丝的呼吁和呐喊被淹没，同样无法拿出有力的反制措施。

     二次元和虎扑都是垂直用户聚集的社区，这种社区的用户认同感和战斗力都比较强、一般的“外人”很难打入带节奏，这也是蔡徐坤连续两例维权失败的原因。

     蔡徐坤什么时候成为下一个鹿晗？

     蔡徐坤频繁惹起争议的关键是流量明星这个身份，即使他自己慢慢开始转向原创音乐人的身份，但是市场给他的标签仍然是偶像明星，在收割年轻用户的同时带来争议，这是蔡徐坤们无法避免的。

    

     流量明星就有过气的一天，三两年一个轮回是很正常的事情。

     蔡徐坤是已经是内地自主培养的二代流量明星，曾经的一代吴亦凡、鹿晗等流量明星们已经切身地感受到了流量下滑带来等困扰：代言、片酬、曝光率、人气全面下滑。

     最经典的例子莫过于2018年10月份进行全国巡演的鹿晗演唱会门票被“骨折”出售，很多转手价格接近票面价格的五折，而曾经一票难求的鹿晗演唱会门票如今正变得一票难卖，最后主办方不得不取消郑州巡回演唱会。

    

     蔡徐坤很难逃出这一路径，问题的症结在于这一天什么时候会到来？

     出道才一年、各种资源迅速聚集在周围，蔡徐坤看似仍然处于上升期，但面临的风险随时有可能吞噬他：新一代男团的竞争。

     2019年被称为男团扎堆年，爱奇艺推出新一季的男团选秀节目《青春有你》、优酷推出新的《以团之名》、腾讯视频推出《创造营2019》，都希望培养出新一代的流量明星，外部竞争压力陡增。

    

     如果蔡徐坤继续这样消耗自己的路人缘，在外部快速迭代的情况下，成为下一个鹿晗的历史进程将会大大加速。

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