椰树大尺度“擦边”直播被封：性感女主播，卖的是椰汁吗？
2022/10/10 19:59:49 云音咖
每日一曲经典伴读 | 咖姐推荐
咖姐说
我就想知道，椰树的“擦边基因”，到底是谁的审美？
?广告界的“法外狂徒”详戳咖视频?
椰树又上热搜了。这次，还是因为“大胸”。
事情也挺奇葩，椰树在国庆期间请了一批大胸美女试水直播带货。
谁曾想，一开播就爆火全网，成为继“东方甄选”后第二个走红的直播间。
直播间里的场面大概是这样的。
四位女主播，统一的小短裤和统一的紧身T恤，整齐划一地跳舞。
可以看出，主播们跳舞的动作都很简单，没有任何技术难度，更没有任何性暗示的举动。
但那凹凸有致的身材，若隐若现的成熟，曲线完美的三围。
我相信正直的网友们一定知道了爆红的原因。
虽然大姐姐的才艺相比其他女网红不算多。
既不会跳也不会唱，但是那股成熟的气息却俘获了一众网友。
光是那一蹦一跳的春光满面，就足以让“椰树牌椰汁”大红全网。
当天直播间内更是给予了“买一送一”的优惠。
看到这里很多人可能明白了，并不是椰汁有多好喝，也不是优惠有多强。
因为几乎所有人，都是跑来看“大姐姐”的。
于是，这样一幕让人既爱又恨的画面，在开播了不到5分钟后就被多次掐断。
原因自然是涉嫌“低俗擦边”。
因为直播间屡次被封，销量并不好看。
总销售额还不到1万块，单场直播销售额也就2500元。
算起来，都是亏本的。
另外一边，更奇特的现象出现了。
本来这种擦边球的事情网上基本都是开骂才对。
到了椰树这里，居然风向不太一样，大家反而是在替椰树喊冤。
有人说4位大姐姐的身姿只不过是高于常人。
既没有任何低俗动作，也没有穿戴奇装异服，难道“大”也是一种罪过吗？
大部分网友都觉得椰树牌的直播间被封，完全属于矫正过头。
既然有人直播网友们也爱看，何必强人所难呢？
为什么全网那么多擦边女主播，平台就偏偏和椰树牌过不去呢？
原因很简单。
因为这种营销，早就是“椰树牌椰汁”的老套路了。
翻开他们的过往营销手段，你会发现有一个共同点。
无论是包装还是代言人亦或者女主播，她们的身材非常丰满。
在衣服和姿势的加持下，某个地方更加突出。
要么就是会爬椰树的比基尼美女，要么就是美女沙滩玩泼水，要么就是让人难以置信的“胸模瓶”。
担心大家总看美女审美疲劳，还请来了身材姣好的帅哥。
那句“我从小喝到大”，配上一个大胸美女，直接出圈。
甚至于2019年椰树因为广告低俗，被市监局罚款了20万，还惊动了官媒直接点名批评。
即使这样，椰树集团的风格仍旧一如既往，不管世界如何变化，他们依然坚持自我。
但不得不说，椰树一直都挺畅销，在自己的领域上也很厉害。
这几十年来关于椰树牌椰汁的差评，只有广告和包装上的争议，有关质量问题的新闻寥寥无几。
在其他椰汁品牌被爆质检不合格的时候，很多网友都愿意替椰树牌站台。
据说，椰树椰汁真的是用椰子肉榨的。
不加香精也不加防腐剂，配料就是水和糖，入口味道醇厚。
随便上网搜，对于椰树的评价都是好喝，还有网友说找不到比椰树更好喝的椰汁。
足以看出椰树牌椰汁的国民地位。
除了在国内爆火，椰树牌椰汁还走向了世界。
不仅远销日本，美国等30多个国家和地区，还成为了中国饮料行业中唯一拿过国际巴拿马特等金奖的品牌。
好的质量，便会带来好的销量。
数据显示，椰树椰汁产品多年来始终维持在年产值40亿左右。
产品上，他们是过关的。
至于他们的广告和营销为什么在多年前就没事，反而是近几年就各种批判之声。
我认为有两个点。
一方面，现在的舆论环境的确差，TVB搞了多年的香港小姐比基尼秀还不是一样被举报投诉了；
另外一方面，椰树的尺度的确没有把握好，这也给了很多人批判他的机会。
更重要的是，椰树似乎不打算改。
去年3月，椰树因为发布了一则简单粗暴的招聘信息，受到了多个媒体的口诛笔伐，最后还被立案调查。
画风和之前并无不同，各种用词也是简单粗暴。
央视直接将这则招聘广告定义为低俗。
对此椰树也在回应中硬刚，证明自己并无违法，还说品牌已经接近破产边缘，自己努力出圈增加业绩有什么不对。
但椰树显然低估了现在的舆论环境，这才有了他们去试水直播却屡次被封的情况出现。
钱也没赚到，还惹了一身麻烦。
很多人可能会说自作自受，虽然我也不支持他们这种行为。
但我认为，在合法合规的情况下，应该要鼓励企业多去探索，拥有自己的文化和标签。
尤其是在如今这种经济寒冬下，我们更应该鼓励企业想办法去存活，去发展壮大。
还有一点，大胸，就代表着低俗吗？
很多女性从小到大因为身材问题一直饱受折磨。
明明这不是她们的问题，但是无论她们穿什么，只要被人发现胸大，一律被列入“淫荡”的标签中。
这不是个例，甚至还有大胸自卑这个群体。
很显然，这种情况是不对的。
这些女性，又招谁惹谁了呢？
至于椰树，我还是希望它能在自己原有的风格上找到一个平衡点。
每个企业都有权利去选择自己的营销方法。
只要合法，就要让他们百家齐放。
特别在现在这个越来越保守的时代，宽容是我们的稀缺品。
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