罗永浩，大战李佳琦
2022/10/27 20:06:17 云音咖
李佳琦的直播大家都看了吗？
双十一的首场直播观看达4.6亿人次，刷新了单场直播观看纪录!甚至有人传言，李佳琦双十一预售首日就卖出215亿元!不愧是李佳琦...
不过，李佳琦所属MCN公司美腕立马出来辟谣了：数据不属实。
并称他们已经发律师函给相关媒体。
215亿元虽然辟谣了，但李佳琦的带货能力毋庸置疑。
10月24日下午3点，李佳琦直播间正式开播，仅过去40分钟，观看人次就超过了1000万。
近10小时的直播中，观看量逼近4.6亿，较去年2亿多的成绩翻了一倍。
在直播中，李佳琦直播间共上了292个链接。
而292件SKU中，仅有21件SKU非美妆护肤类产品，美妆护肤品类占比达95.8%。
美妆向来是女生们的阵地。
从2020年Z世代美妆护肤用户的性别结构来看，女性占比就达到了77%，占据主导地位。
图片来源艾媒咨询
毫不夸张地说，李佳琦简直完全拿捏住了直播经济的命脉。
凭借他出神入化的口才，和对商品各类属性、用途的烂熟于心，他的直播间极少翻车。
再加上他特有的极具喜剧效果的魔鬼式洗脑口头禅“oh my god”“买它买它就买它”，让多少女生毫无招架之力!
李佳琦这个名字可以说已经自带热点。
215亿的直播数据暂且不言，就冲最近双十一霸屏热搜的声量来看，李佳琦直播的话题可能还要咆哮一阵子。
而今年双十一除了李佳琦，专攻男人类目，一度“隐退”的曾经的抖音顶流罗永浩也成了热议的话题。
毫无疑问，加入“淘宝首播”，退网不退播的罗永浩，再一次搅乱了直播江湖的硝烟。
在罗永浩整个直播过程里，弹幕疯狂滚动，但很少看到观众期待他聊天，罗永浩倒是很开心。
“这个平台大家都埋头买东西，我喜欢，我就想好好当个售货员。”
而挖来他的淘宝没有这么轻松，这个“双11”，淘宝只能背水一战。
历年“双11”主战场都在淘宝，“交个朋友”(北京交个朋友数码科技有限公司)团队的王林透露，只提前两个星期，淘宝向休假边缘的“交个朋友”递出橄榄枝。
因为自带流量的罗永浩是关键武器之一。
而此次之所以能顺利转战淘宝，是因为“交个朋友”与抖音的排他协议已经到期。
但真的和罗永浩“交个朋友”并不容易，他开出了极高的价码。
罗永浩直播间坑位费高达20万，同时GMV抽成比例达到20%。
和珠宝、美妆品类不同，食品客单价和毛利率都很低。
这不仅远超食品的平均坑位费，甚至“比李佳琦还贵”。
当然从最后的成绩来看，他也没有让人失望。
在罗永浩微博超话里，依然有粉丝把海报图片截屏，期待着“老罗相声专场开演”。
现在他早已不再是2年前事故频出的新手主播。
给产品上价值、称赞平台，老罗得心应手。
时长60秒钟的直播预告片文案，就是罗永浩自己关着门想出来的。
“每年到这个时候又是所有女生，又是姐妹们，又是闺蜜价。啧，男人们的需求是不是该有人管管了。”
有粉丝留言自己一直只在淘宝购物，不去别的平台。
他立刻回应：
“那挺好，我们这不就来了嘛!”
尽管他总说，这款就说2分钟，但还是几乎介绍每款产品都超时，忠实粉丝忍不住留言：
“过款这么慢可以吗？但我是真的爱听。”
这种喜爱可以直接转化成购买力。
以优质内容吸引流量、提升转化效率，也正是淘宝直播需要补齐的短板。
显然，淘宝临阵挖墙角，看中的就是罗永浩生产内容的能力和粉丝号召力。
一个是曾经的抖音一哥罗永浩，为“交个朋友直播间”积累了超1969万粉丝。
现在不到5天时间，帮淘宝直播账号快速涨粉253万。
一个是直播带货一哥李佳琦，淘宝直播间累计粉丝6917万。
从数据来看，两大主播的直播间观众均超过1000万。
截至10月24日24时，罗永浩直播间的点赞量为364.7万，李佳琦直播间的点赞数显示为2.51亿，相差四位数。
李佳琦直播间销售额约132亿，而罗永浩直播间销售额约2.1亿，两者相差悬殊。
这场“一哥”之争，从数据来看，显然是罗永浩败了。
但罗永浩似乎对此很欣慰，外界期待的“一哥”争锋并没有影响到他。
因为“一哥”之争的讨论，很快就会过去。
而罗永浩的AR创业公司已经完成了新一轮融资。
这次露面，他算不上“复出直播”，“交个朋友”也谈不上“弃抖投淘”。
他只是在“交个朋友”开疆拓土之时，再次充当“排头兵”的角色。
有人透露，“交个朋友”也有同步上线多个平台的打算——视频号、快手等平台都存在合作的可能。
10月24日，直播的尾声，罗永浩熟练地撬开一瓶啤酒，念念有词：
“到底有没有平台可以喝播？我要去那个平台。”
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