当成年人遇到盲盒
2022/2/28 经济之声财经夜读

    

     今夜，主播刘静为你读书，点击音频，边听边读

     我很喜欢《阿甘正传》电影开头有这样一幕，阿甘坐在公园的椅子上，打开一盒巧克力，说道：“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一块是什么味道。”

     确实，人生最具有魅力的部分，就是其中的不确定性。

     你知道明天早晨的太阳一定会照常升起，但是你不知道谁会陪你一起看日出。

     这种对不确定的好奇，贯穿了我们的一生。

     我们公司很多人都是80后、90后，他们小时候最喜欢买的商品之一是小浣熊方便面。

     主要不是为了吃方便面，而是收集方便面里的《水浒传》人物卡片。

     《水浒传》里有108将，如果想全部集齐，就得不停地购买。

     买多了之后，方便面倒成了配角，人物卡片才是主角。

     有时候连续抽中好几张一样的卡片，他们会悄悄聚集到校园里的角落，进行“交易”。

     这样的快乐，一直伴随着80后、90后的童年。

    

     也许是商家发现了成年人的苦闷，最近几年他们想出了很多为成年人制造惊喜的点子，比如盲盒。

     盲盒里一般装的也是手办、公仔、玩偶等商品，消费者购买时，只知道自己买的是哪个系列，但具体什么款式只有拆开盒子的时候才知道。

     而不同的款式，抽到的概率也不同，在二手市场上的“市价”也不尽相同。

     如果消费者的运气好，抽到概率最小的“隐藏款”，不仅可以完善自己的收藏，还能拿到市场上以几十倍的价格转卖出去。

     有数据统计，在某电商平台上每年为盲盒花费2万元以上的消费者，已经达到20万人。

     在某个二手电商平台上，一年共计有42万消费者交易盲盒，其中最高溢价达到39倍。

     在中国市场上，只要有一定规模的粉丝喜欢一样东西，就能构成一个产业模块。

     最近有一家专门从事盲盒产业的公司要在香港申请上市，它的名字叫泡泡玛特。

     在2017年之前，泡泡玛特是一家单纯的玩具集合店，经营业务没有太多亮点，而且一直处于亏损状态，全靠资本的输血才得以存活。

    

     2017年后，泡泡玛特发力IP研发，引入盲盒的玩法，没想到大受市场欢迎，公司也迎来了二次新生。

     根据泡泡玛特公布的财报，2017—2019年，公司每年的净利润分别是157万元、9952万元、4.51亿元，3年涨了287倍。

     此外在这3年中，泡泡玛特的毛利率也在逐年上升，分别是47.6%、57.9%、64.8%。

     贡献如此恐怖购买力的消费者都是谁呢？

     根据数据统计，18～34岁的消费者占比最多，其次是35～49岁的消费者。

     热爱购买盲盒的人，喜欢的是打开的瞬间让自己有一点小小的惊喜或者是小小的失望，但也有人认为这种快乐十分廉价。

     随着盲盒市场的野蛮生长，市面上的款式越来越多，质量也参差不齐，让消费者有些疲劳，热情也出现了边际递减。

     曾经买盲盒收获的惊喜，如今都在二手电商上“贱卖”。

     所以你看，惊喜这种感觉真的很难被储藏，它只能在我们的心里停留一瞬间，很快就会烟消云散，而我们来不及惋惜，就开始匆匆去寻找人生的下一份惊喜。

     作者：吴晓波丨编辑：晓 月

     制作：肖 蕾丨监制：刘 静

     部分图片来源网络，在此向原作者致谢

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     今日主播

    

     中央广播电视总台经济之声主播

     刘静

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