传播力红黑榜丨金立宕机、ofo跪着也要活下去：他们和用户在相互抛弃
2018/12/2 12:07:45温不凉 盒饭财经
盒饭财经
用一个盒饭的时间
消化一个可落地的商业案例
关注
本周的黑榜又双叒叕不够用了。
除了黑榜中的金立破产、ofo退99元押金变97元、FF剥夺恒大资产抵押权申请被驳回、美国通用大裁员、喜茶奈雪互怼等事件外，还有不少“装不下”的负面事件。比如锤子加湿器延期发货，自如开始取消不涨价限制、12月起续约最高涨10%，比特币暴跌，万豪旗下酒店客户数据遭泄露等等。
作者/温不凉
来源/盒饭财经(ID：daxiongfan)
“相对于职场失意，也许赌场失意更让人心安理得”
11月28日上午，金立手机在其深圳总部召开了面向部分大额供应商的债权人沟通会议。在这场会议上，部分供应商已经和金立方面就债权的处理达成了共识。
也因为这条消息，已被手机市场和大部分消费者遗忘的金立，再次出现在公众眼前。也牵扯出了众多相关话题，如金立为什么死了、金立董事长被列为失信被执行人、金立资金链断裂。
据《界面》文章《复盘金立死亡之谜》报道，2018年11月20日，近20家金立供应商经过长达几个月的上门讨债后没有结果，向深圳中院提交对金立进行破产重组的申请。同时称金立第二大股东卢光辉主持召开了股东会议，会议已经明确，金立董事长刘立荣、财务总监何大兵要离开金立董事会。“在金立，大大小小的自然人股东有18人，踢走刘立荣已成共识。”
据媒体报道，一份落款日期为11月14日的兴业银行与金立金融借款合同纠纷执行裁定书显示，在此前的金融借款合同纠纷中，因被执行人深圳市金立通信设备有限公司、金立董事长刘立荣等未按已生效法律文书履行相关还款义务，兴业银行向深圳市中级人民法院申请执行，请求强制其偿付的负债及利息高达2.06亿元。裁定书显示，刘立荣已被执行人列入失信被执行人名单，并被限制高消费。
伴随着事件细节的逐渐披露，“董事长刘立荣挪用巨额公款赌博，导致金立资金链断裂” 成为众人默认导致金立之死的原因。
在注意力逐渐被其他手机品牌取代后，对大众来说金立从曾经由天王刘德华代言、标榜成功人士标配到如今的破产重组只是一瞬间的事。
而凝聚了数年“能量”的一瞬间，也变得有力量。近30日百度指数金立关键词下的搜索指数曲线，便证明了这一点。
(金立关键词下，百度指数近30日搜索指数曲线)
指数曲线显示，30日内平均指数为3344，事件被披露后“金立”关键词冲平均2000左右一跃冲到了8000以上。同时，伴随着不断被公开的细节，在12月28日左右迎来了一个搜索大波峰。
同时，就“金立董事长刘立荣被列为失信被执行人”一事与同期事件横向对比来看，除了“基因编辑”一事外，其关注度和传播力都远超比特币暴跌、通用汽车裁员等同期事件。
(同期事件对比舆论趋势图，数据来源知微事见)
这样的关注度和传播力，很大一部分原因在于“前后”强烈的对比反差。
当然，金立的破产不可能是一瞬间的事，金立的危机也不是从11月底才开始的。从今年年初开始，就有媒体不断爆出公司负债百亿、董事长刘立荣41.4%股权被冻结等消息。而这些消息也只是金立溃败的尾声。
在相关话题的微博下，有网友提出疑问——为啥小米做的那么好还上市了 金立却这样？
当全民进去“智能机”时代后，惯性中的金立也一直没有调整节奏和步伐。几年间，在国产智能手机总体市场份额增加的同时，国产手机厂商也经历了多次洗牌。从“中华酷联”(中兴、华为、酷派、联想)一度转变为小米、华为、OPPO、vivo、魅族、乐视、锤子等并起“百家争鸣”的局面。
有数据显示，2014年在人口不到14亿的中国，使用智能手机的人约为5.5亿。截止至2016年，两年半的时间内使用智能手机的人已接近9亿。
(微博网友留言截图)
而网友们在这层楼中的讨论和留言或许是金立之死的又一种解读角度——从设计、定位、创新等角度复盘来看，金立的溃败刘立荣赌博或许并不是核心原因。
金立的失败是因为没有抓住不断迭代中的消费观念、消费群体、消费习惯么？是，也不全是。至少在已经发展了十年的移动互联网时代中，“用户思维”都没弄明白吧。
戴威：哪怕跪着也要活下去
这一周的ofo很忙。
2018年11月26日，有ofo用户投诉称，此前充值的99元押金，在申请退款时被提醒须同意成为网贷平台PPmoney的用户。
PPmoney工作人员表示，该平台与ofo确实有合作，用户想查询余额必须下载PPmoney软件并注册登陆，如果100元资金尚未被借出，则可以提现，但需缴纳最低3元的手续费。这意味着，缴纳99元押金的ofo用户，押金经过网贷平台后，在未投资情况下，用户实际获得金额只有97元。
据了解，这个活动目前尚在测试阶段，测试时间为一周，目前已经下线结束，后期会不会继续合作，要评估转化率。
PPmoney相关负责人表示“当用户同意授权把押金转换成PPmoney投资后，PPmoney向ofo支付一百元一人的导流费，还包括利率。”
一人一百元的导流费，这对网贷平台来说，无疑是一笔划算的买卖。在红利逐渐消息的大背景下，获客成本居高不下成为通病，网贷行业尤其。
公开资料显示，陆金所2015年亏损额高达4.15亿美元，陆金所董事长计葵生此前在接受媒体采访时曾表示，2015年的亏损80%-90%是获客成本及系统投入导致。2016年陆金所亏损42亿，年度新增投资用户约400万，平均获客成本超过1000元。信而富赴美上市时的招股书显示，2016年现金贷业务新客户获客成本仅为17美元(约合117元人民币)。
当年的行情是——少则上百，多则上千。随着互联网红利的消失、监管趋严等原因，行业获客成本将继续攀升。
(事件舆论趋势图，数据来源知微事见)
从传播数据上来看，该事件的关注度在26日和27日行程了两个波峰，而然后便趋于平缓。但这个图，仅仅是针对ofo将用户导流给PPmoney一事。
在被爆出退款虚成为PPmoney的用户后，戴威宣布ofo组织架构调整、Bounce宣布收购ofo印度资产。接连的事件中，ofo一直没有淡出公众视线。
11月28日，戴威以内部信的方式宣布，ofo要进行组织架构调整升级。信中，除了宣布具体岗位和组织的调整办法外，“哪怕是跪着也要活下去，只要活着，我们就有希望”这句话成为众人关注的焦点。
在这句话铿锵有力的宣言下，舆论似乎分成了两派：一派称他为“梦想的坚持者”，拥有向死而生的精神，愿意以不退押金的方式支持他的梦想。另一派则认为，别的什么先别说，先把押金退了、把欠供应商的款还了再谈你的梦想。
(微博网友留言截图)
ofo通过导流，降低了用户挤兑押金的风险；PPmoney的获客成本也远低行业。看起来，双方互取所需，求仁得仁。就像戴威信中所言，跪着也要活下去，活下去才有希望。
就是不知道，强烈想要活下去的戴威是否考虑过用户的感受？
“拱火?：谁让人家比你做的大呢”
2018年11月18日，奈雪的茶彭心在朋友圈直接点名聂云辰，“怒怼”喜茶抄袭，而喜茶创始人聂云辰也在底下进行回复。
怼喜茶原因是“奈雪の茶”的创始人彭心看见喜茶接受采访的时候说，本来想上新一款车厘子茶饮但没成功，并表示车厘子茶饮不够是普通果汁。而车厘子茶饮正是奈雪曾经上过的产品，并且即将回归市场。
两个奶茶界的“大佬”，正面硬杠互怼，这对吃瓜群众来说算得上一件“喜闻乐见”的事儿。
彭心在朋友圈直接表示：“这位自比乔布斯的朋友。抄完奈雪的芝士草莓，又抄完霸气蜜桃，抄完霸气黑提，又抄霸气石榴，再来抄软欧包。除了当年芝士草莓是在奈雪上了四个月后上的，其他都是隔了一年跟着奈雪回归产品上。我都替你没意思了。”
聂云辰也毫不含糊，在该条朋友圈底下也进行了直接的回复。聂云辰直言“抄袭之说”十分幼稚，他表示创新不是抢时间占位，“如果是这样我们可以把所有世界上的水果或者材料都拼凑起来先出了，然后指责以后的人都在“抄袭”自己，如果只是这样那创新真是太简单和幼稚了。”
截止2018年12月2日凌晨，该话题在微博中累计获得2.7亿阅读，4.4万讨论。
对于这个瓜，吃货界表示，两家其实挺像的，东西也老是让人傻傻分不清。至于谁抄谁的，我们不太关心，赶紧研制发明出好喝不发胖的奶茶才是你们需要解决的大问题。
“微软在商用领域的成功，证明自己在技术上的领先”
11月30日也就是本周五收盘时，微软的市值多年以来重新超过苹果。
在本周的盘中交易中，微软不时超越苹果。在收盘时，微软收涨0.64%，报110.89美元，而苹果收跌0.54%，报178.58美元。此长彼消之下，微软成功超过苹果成为美国市值最大的上市公司。
根据微软提交给美国证券交易委员会的最新文件，截至2018年10月19日，该公司的流通股数量为7676218736股，截至上周五收盘，该公司的市值为8512亿美元。根据截至2018年10月26日的474.539.8万股流通股计算，苹果的市值仅为8474亿美元。
(微软近一年股价走势)
(苹果近一年股价走势)
对于微软股价的稳步上升，不少从业者从长期和短期两个角度给出了分析。从短期来看，在最近的科技股抛售中，微软比其他公司表现得更好。从更长期角度来看，微软全面接受了云计算，放弃了对智能手机的错误尝试，并重新回到了它的根基——作为面向企业客户的技术供应商。
另外，微软重回全球市值第一，除了自身的内因外，还有一个重要的外因——苹果连续一个月股价断崖式暴跌。有金融分析师称，这是苹果自经历2008年金融危机以来，股价表现最糟糕的一个月。
纽约大学斯特恩商学院金融学教授达莫达兰表示：“我认为，微软追赶上苹果，只是市场经历周期的又一个证据。不会只有一家公司永远胜出。
“每一个成绩，都有平民博主勤耕不辍的贡献”
11月28日，被网友封为首个“国际西瓜物种保护日”，宜吃瓜，忌微博宕机。而这一天，恐怕也将载入新浪微博编年史。
当天的新浪很忙：新浪员工发薪、新浪举办20周年纪念活动、新浪发布2018Q3财报。
2018年11月28日，社交媒体微博公司(NASDAQ：WB)公布了截至2018年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示， 净营收和非美国通用会计准则净营收较上年同期均增长26%，分别增至5.572亿美元和5.546亿美元。非美国通用会计准则新浪应占净利润6770万美元。
同时，微博号@新浪财经给新浪微博2018Q3的财报划了下重点：
1、活跃用户继续保持高速增长，月活跃用户达4.46亿，同比净增7000万；2、Q3头部热点事件规模环比翻倍；3、合作内容机构超2200家，头部用户发博、阅读量同比双位数增长；4、营收31.39亿元，其中广告收入27.92亿元，移动端占比83%。
其中第二条中“Q3头部热点事件规模环比翻倍”，在当天来看确实如此。
不少网友除了质疑流量小鲜肉上亿转发量的真实性外，也为微博员工提前完成KPI感到高兴。更有网友为28日密集从天而降的瓜而表示吃惊，“除了昨天(28日)的点击转发阅读热搜是真的，其他28天我不信!”
甚至第二天，出现一个名叫#吃瓜笔记借我看一下#的热门话题。不少大V为了大家方便吃瓜，连夜总结敲出了一连串事件。
而当天，微博股价大涨。截止北京时间2018年22点35分，微博(NASDAQ：WB)盘中涨7.01%，报63.24美元；新浪(NASDAQ：SINA)盘中涨7.09%，报66.29美元。
从这个角度看，微博2018Q3财报中的漂亮数据和飙升的股价，军功章有各大兢兢业业、勤耕不辍的博主们的一大半!
本文为盒饭财经原创，转载联系邮箱：xiejiaxin@jjld.cn，侵权必究!本账号系网易新闻·网易号“各有态度”签约账号，未经授权严禁转载。
微信号：daxiongfan
加关注
长按二维码关注盒饭财经
盒饭财经
我们曾与他们对话，点击关键词查看
◇
王健林 丨柳传志与孙宏斌丨董明珠
李彦宏丨王石丨孙宏斌
徐和谊 丨宗庆后丨陆正耀丨杨浩涌
陈九霖·上丨陈九霖·中 丨陈九霖·下
陈春花丨陈年丨刘晓光 丨贾跃亭反思
张瑞敏丨姚劲波丨朱民 丨周云杰
◎版权声明
除注明出处的文章外均为原创，欢迎分享朋友圈
转载请注明来源盒饭财经(ID：daxiongfan)及作者，侵权必究。
http://weixin.100md.com
返回 盒饭财经 返回首页 返回百拇医药