山东，搞了一场炒作
2023/4/12 7:38:00 大公馆

    

     来源：中产先生

     今天，一个热搜：

     山东成为五一旅游顶流

     说实话，还挺意外的，旅游顶流太多了，我记得去年旅游顶流还是西安。

     后来我大概知道原因了，是最近淄博烧烤火出圈，山东趁势蹭了下热点，搞了个去完淄博还可以去山东这些地方的噱头。

     说起淄博烧烤，确实是一场成功的营销。

     山东通过短视频火起来的城市，我记得之前是曹县，凭借土味666的梗，火遍全网。

     但是，曹县本来产业就发达，在短视频上出圈纯属意外，我怀疑，淄博其实是借鉴了曹县的经验：

     但难得的是把流量落地了。

    

    

     来看下整个出圈的过程：

     1、网红探店，制造流量话题

    

     网红乌拉拉6次进店遭驱赶，制造流量话题，背后的运作已经是产业化了，迅速走红。

     2、线上出圈，制造事件传播

    

    

    

     从高铁烧烤专列，到大学生组团打卡，再到专属撸串手势，又吸引了一波流量。

     3、政府跟进，打造烧烤服务链

    

     淄博烧烤地图，还有专属公交线路。

    

     免费的烧烤摆渡车。

    

     连警察叔叔都上线了。

     4、市民联动，将流量进行到底

    

     听说，五一还要邀请明星去开烧烤演唱会，一边撸串一边看演唱会，感觉确实不错。

     不得不说，这是一场成功的营销，一次完美的炒作，其他城市文旅部门现在最想知道应该是哪个团队操盘的。

    

    

     其实，说实话，整个策划流程并不复杂，也算不上多出彩，在短视频之前，类似的事件营销就已经有了，但为什么这么火呢？

     1、短视频下沉，算法推荐，流量很容易就能引爆。2、当地政府配合确实给力，及时把流量迅速落地。

     但是，这种短视频炒起来的网红流量，来得快，去的也快，比如去年最火的丁真，现在还有多少人关注呢？

     去年开始，各地文旅部门，特别是一些收缩型城市，因为支柱产业即将被淘汰，都把文旅作为拉动经济增长的重头戏。

     淄博算是为它们蹚出了一条新路：

     挖掘当地特点，制造传播话题，引爆短视频流量，迅速产业落地。

     流量或许可以改变一座城。

     只不过，这种做法有点一招鲜的意思，门槛不高，先发的城市可以吃到流量，但是等到大家都明白过来，又开始内卷：

     现在已经看到好几个地方的烧烤表示不服了。

     说不定会在短视频上搞一个烧烤大战。

     如果有消息敏锐的策划公司，其实已经可以出策划案了，帮各地烧烤组织一场烧烤大战，互相炒作一下，落地烧烤产业。

     当然，这些新模式的出现，离不开基础设施的建设：

     4G网络的铺开让短视频普及到农村，高速铁路开到县城，让小城市有了发展文旅的机会。

     最后，我是不会去吃的。

     来源：中产先生

    

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