最近的演唱会在县城下沉得厉害
2024/4/1 大公馆
源自：真叫卢俊
今天分享我最近看到的一个魔幻现象
上次亲眼见证周杰伦演唱会在上海连开四场引起的轰动之后
又看到这么一张神奇的海报
@玉环农商银行
第一眼还没太意外，C位的潘玮柏，80、90后应该很熟悉了
蔡健雅更不用说了，手上的金曲奖都快拿不过来了
按理说，这场演唱会也算配置比较高的了
但我仔细看，发现举办地竟然在...玉环
可能大部分人没听过，玉环是浙江省台州市下面的一个县级市，常住人口仅65万人
没错，货真价实的小县城
还没等我消化完这种震惊，一转头，又看到陕西省宝鸡市扶风县的一位网友发出的视频
曾经的歌坛天王齐秦，如今居然在当地家具城登台演出了
这着实让我有点不理解了，也有点好奇
现在演唱会市场已经魔幻到这种地步了吗
01
于是我浏览了下最近关于县城演唱会的新闻
大致有这么几种情况
第一种就是在县城的拼盘演出，正越来越多
除了开头提到的玉环，最近浙江金华市的兰溪县，也官宣了一场拼盘式的群星演唱会
请来了吴克群、沙宝亮等实力明星一起演出
包括8月6号那天，江苏扬州的宝应县也办了一场群星演唱会
舞台上出现了张韶涵、郑智化等多位顶尖歌手，每人差不多三四首歌的时间
@宝应警方
为了验证这些现象不是个例，我整理了下4月到现在全国靠拼盘演出露脸的小县城
已经有点数不过来了
这也和整体的数据是一致的
新京报数据统计范围内，四季度大麦网可查的拼盘式演唱会和音乐节，共有67场
而其中39场的举办地，都集中在非一线城市或小县城
占比近60%
可见时代确实变了，曾经高高在上的演唱会，已经集体开到了县城人的家门口
第二种情况更魔幻了
不仅县城，现在连乡镇都在办拼盘演出
于是各种明星歌手也开始扎堆下乡了
比如5月底，浙江湖州的一个江南小村庄双林镇，就举办了一场太隐艺术生活节
聚集了朴树、郭顶、盘尼西林等知名歌手或乐队
太隐艺术生活节@趣南浔
同一个月，浙西山区的一个千年古镇建德梅城镇
也上演了一场音乐+咖啡主题的小镇音乐节，请来了新裤子、万能青年旅店、痛仰等顶尖乐队
但千万不要小看这些县城的拼盘演唱会
除了邀请国内嘉宾，最牛的是他们直接走起了国际化路线
说实话看到之前我也不敢相信，连国际明星都来县城演出了
今年6月份，河南登封举办了当地的首届音乐节——嵩山国际音乐节
一上来就请了泰国CP届的流量密码BKPP，赚足了风头
演出嘉宾里还包括了美国的华裔说唱歌手Bohan Phoenix等等
总之，这已经不是我认识的那个登封了
这回是彻底站上了国际视野
让人无法判断给县城一个支点，它究竟能撬动多大的演唱会宇宙
02
而当县城、乡村遇上拼盘演唱会，又会碰撞出什么样的火花
很多县城其实也是第一次办演唱会，以前从来没接触过这种时髦活动
如今摸着石头过河，也凑起了热闹
所以可想而知，很多演出现场的画面都很神奇
比如台上是明星大咖倾情演出
台下则是这种30块钱一把的塑料板凳，和纯天然的泥水场地
某音乐节现场实拍
主打的就是一个原生态
包括现场农村大舞台般的音响效果，以及每个音乐节都会被吐槽的移动厕所
一场演出下来几个小时，观众基本在村味和星味之间反复跳跃
而这些县城演出的场地位置大都又偏又远，去一次现场不亚于从东土大唐去西天取经
比如山东省济宁市下面一个叫泗水的县城音乐节
@泗水共青团
虽然请来了崔健、老狼、痛仰、二手玫瑰这种豪华阵容
但它是真的远啊
据参演嘉宾回忆，他们需要上下高速、穿过几个村庄，然后再上下高速、穿过更多村庄，最终才能到达这个鲁西南的山区小县城
还有一个画面也很神奇，就是比起大城市
县城面对这些演唱会时要更加主动
尤其南阳的迷笛音乐节期间，连市委书记、市长都亲自去火车站迎接乐迷了
还会热情地送上当地小礼品
只能说单这个尊贵待遇，就已经值回几百块钱的票价了
除了南阳，今年各地为了办演唱会也是一路开绿灯
审批提速、减免租金，这些都是最基础的
演唱会期间的一些基础设施、公共服务，也会由当地政府提供到位
比如演唱会前后随时调度公交车、摆渡车，用来专程接送观众
最卷的是，山东泗水音乐节上，甚至提前启用了一条即将开通的公路
至于这些县城为什么这么拼？
只需要感受下一场演唱会，能给一座城市带来什么样的变化，各位应该就能理解了
最直观的一个变化就是真实的人流量
@迷笛官方微博
这是今年南阳迷笛音乐节的现场，不说网上的各种乌龙
只看流量，共4天3夜的时间，整个音乐节就吸引了超过15万人次的观众参与
现场自发的志愿者队伍就有4万多人
再加上家门口的本地居民，也积极参与进了这场大型活动，全城比过年还热闹
试问这样庞大的流量，哪个县城不打心底里羡慕呢？
03
所以你说为什么今年大量拼盘演出，都更愿意扎堆县城？
本质上，这种现象也是一场双向奔赴
首先，拼盘演唱会可能是为数不多保证多方利益最大化的一个形式了
对主办方来说，一场拼盘演出几乎是稳赚不赔的
所要付出的成本无非是场馆、艺人演出费这些大头
但今年一二线场馆的排期爆满，根本约不上，而三四线甚至小县城不仅场馆管够、租金还便宜，审批流程也简单多了
更重要的是拼盘演出不像单人演唱会，对主题、灯光、舞美有过高要求
搭个台子配好设备就能开唱
某音乐节现场实拍
不需要什么策划成本，嘉宾也只用请1-2个贵的就行，其他艺人可以选择更有性价比的那些
而且虽然成本很低，这些小县城的拼盘演出，票价却很高
比如开头提到的浙江玉环，这场拼盘演唱会阵容包含潘玮柏、蔡健雅等明星
其中内场前排的价格已经达到了1680元
@玉环农商银行
完全比肩北上广的一线水平
10月份汕头的一场演唱会，同样是拼盘
阵容包括陈小春、蔡健雅、杨宗纬、温岚等歌手
大麦平台上的票价分为7档，最低的看台280元，而最高的内场VIP要1980元
@大麦网
极低的成本，加上极高的票价，估计今年不少县城演唱会、音乐节的主办方都赚麻了
而对明星本身来说，也迫切地需要一个渠道赚钱
数字时代，发实体专辑已经不赚钱了，筹备个人演唱会也需要很大成本
还不如去商演简单省事，唱完拿钱走人
某位歌手曾在采访中透露，除非周杰伦那种级别，否则大部分歌手的个人演唱会都很难赚到钱
而现在，除了接广告代言、直播带货
最能维持歌手身份体面的方式，就只有各种线下演出了
于是今年几乎整个华语乐坛都在回归，甚至愿意去县城、乡镇这些地方
最后，也是最关键的一环，就是县城本身
对于一个无人问津的小县城，一场演唱会显然承载了太多期待
排在首位的肯定是各种经济收入
以河南修武县的云台山音乐节为例，2天内单门票收入就有3900万元
@大修武
周边民宿、餐饮、文创等旅游产业的联动收入，加起来超过了1亿元
所以今年演唱会被成为行走的GDP，从数字来看，真是一点都不夸张
不过赚钱归赚钱，但县城喜欢办演唱会的真正原因还不是这个
小县域的算账逻辑，和大城市是完全不同的
对北上广来说，一场演出顶多算城市的文娱活动，属于锦上添花
而在小城市，除了带动当下的GDP，演唱会还是一扇破圈的重要窗口
毕竟不是每个小城都有淄博的烧烤
但演唱会本身自带流量，不限材料也不挑厨子，更适合大众口味
抓住这波流量，知名度和影响力就能迅速上升，从而创造更多的投资和商业机会
比如浙江诸暨的西施·珍珠嘉年华音乐节，放在了2023世界珍珠大会当天
@美旅诸暨
目的很明显，就是借音乐节扩大当地珍珠产业的关注度和人气
所以比起大城市，县城们，其实更需要一场演唱会
04
写到这里，我顺手去查了一下开头的那个玉环拼盘演唱会售票情况
发现截至开演前3天，大麦网上的想看人数已经达到16238人
但目前480元-1680元的区间内，均剩了不少余票
只有最低档位的280元看台票，处于缺货登记状态
比起一线城市和明星个人演唱会的一票难求，小县城的拼盘演唱会抢到票的机会
看起来还是蛮大的
但是，换个角度看，观众对县城演唱会的最大标签，还是便宜优先
这也说明，当所有县城都在办同质化的拼盘演唱会以及毫无新意的音乐节时
那么每场演唱会能带来的流量，注定也是有限的
最后，不知道今年各位是否有去到哪个小县城看一场拼盘演唱会呢？欢迎评论区和我们说一说
作者：余奔雷，来源：真叫卢俊
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