中国最大“奢侈品”企业：比肩LV母公司，市值刚刚再破万亿元...
2019/3/5 11:05:17 董秘第一圈
说到奢侈品，想必很多人最先想到的会是LV、爱马仕、香奈儿、迪奥等欧美品牌。
然而，在中国制造中，却有个不是奢侈品却胜似“奢侈品”的商品。
那就是茅台酒!
据报道，眼下一瓶53度飞天茅台，市场价格已逼近2000元。倘若是有些年份的，价格甚至会超过1万元。
与此同时，它还不是你想买就能买到的。
比如2017年的时候，茅台曾推行了“一人两瓶”的限购政策。
这一招逼得不少人凌晨3点就跑到实体店门前排队，有些黄牛甚至不惜花钱专门请人排队买酒......
茅台酒卖得如此之好，茅台集团在资本市场上自然也跟着风光无限。
就在3月4日，贵州茅台盘中一度上涨1.14%至798.33元，市值达到1.003万亿元。
作为A股第一个市值破万亿的消费股，这其实并不是贵州茅台第一次市值破万亿元,前两次则发生在2018年1月15日、2018年6月6日。
正是因为表现太过优异，贵州茅台被选中成了彭博行业研究全球主要奢侈品同业指数的成分股。
在这18只成分股中，贵州茅台目前市值居第二位，排在第一的正是享誉世界的LV母公司LVMH集团。
事实上，贵州茅台想赶超LVMH集团并不是太难。
2018年1月，以当时的汇率计算，世界“第一奢侈品”公司就被茅台收入囊中过。
这其中的霸气，想必只要是中国人都懂!
(一)
但有意思的是，茅台集团自己其实并不喜欢奢侈品的说法。
早在2011年，时任茅台集团董事长的季克良就表示：我从来没有把茅台定义为奢侈品，我一直的主张都是要让老百姓喝得起茅台酒。
而为了不让茅台酒价格涨得过高，茅台集团也是想尽了办法。
除了常年限价外，动不动还会搞限购。至于惩治违规经营经销商，也是常有的事。
结果，茅台酒却陷入了“控价越严，涨的越快”的尴尬怪圈。
这些年，各地有关茅台酒“断货”、“缺货”的消息更是不绝于耳。
茅台为什么能这么持续的火?
因为白酒是一种很特殊的消费品。
除了白酒以外的几乎所有消费品都是保存时间越长越廉价，但是白酒恰恰相反，时间越长理论上越值钱。
具体到茅台酒身上，又因其具有知名度高、产量少及不可复制的三大特点，便进一步留下了炒作空间。
对中国人来说，茅台不仅是酒的名字，更是一种社交符号。
虽然现在的茅台已经开始走“亲民路线”，但对大部分人来说，牌子就是面子，能喝上茅台，会是一件很有面子的事。
于是，有人买来自己喝，有人买来收藏，但更多的人则买来当礼品送出去。
除此之外，茅台还是中国文化的象征。
在解放后很长一段时间内，茅台是被指定为接待外宾的用酒。
而此前大火的《战狼2》中也曾多次植入了茅台的镜头，原因就是导演吴京觉得可以借茅台宣扬一下国货，要让中国制造在世界上横行无阻!
(二)
当然，价格是由供需双方决定的。
如果可以按需放量生产，即使再大牌，也不会被炒到私下加价的地步。
偏偏茅台酒的产量就偏少，用茅台自己的话来说，这是因为受到了工艺控制，生产量有限实属无奈。
根据公开资料，茅台酒生产周期较长，每年重阳开始投料，历时一年，经九次蒸煮、八次发酵、七次取酒，再经三年以上酒库存放后精心勾兑，然后再存放一年左右才能包装出厂，整个过程耗时至少五年。
也就是说，每一年的茅台酒最大产量，差不多在五年前就已经决定了，无法临时更改。
所以，为了缓解市场需求不足情况，哪怕茅台的日投放量正在不断增加，但全年的计划总量却始终保持不变的。
2018年年底，茅台集团就公布了2019年度茅台酒销售计划为3.1万吨左右的信息。
除此之外，茅台酒最“傲娇”的地方更在于其不可复制的特性。
据说这和酿造环境有关。茅台镇特殊的水、地理土壤及气候特质，都让茅台酒难以在其它地方被仿造。
这也成就了“哪里也复制不去”的国酒趣闻。上个世纪六、七十年代，专家曾完全照搬茅台酒的工艺、原料、窖泥，乃至工人、技术人员进行异地生产，却以失败告终。
总而言之，知名度高保证了茅台酒的需求量，产量少和不可复制性又在供给上造成了“一酒难求”的局面。
(三)
正是将卖家市场演绎得如此极致。
这些年，贵州茅台虽基本靠着茅台酒走天下，却依旧赚得盆满钵满。
2016年，茅台酒的毛利率比去年略有下降，但仍高达92.82%。
另据最新公告，2018年，贵州茅台的营业总收入预计为750亿元左右。
也就是说，其平均每天创下了2.05亿元营业额，简直数钱数到手酸……
对此，在雪球网上，有人还专门总结了100条投资茅台的理由。其中的第一条是这么写的：上帝只创造了一个茅台，任何复制茅台都是徒劳的。过去如此、现在如此、将来如此。
加上如今股票已三度破万亿市值，足见，其在资本市场多么的受青睐。
然而，道理大家虽都懂，但却不是想买就能买得起的。
眼下买一手茅台的价格便接近8万元。
显然，比起喝茅台酒，更奢侈的还要属在A股市场上买贵州茅台!
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