曾经火爆一时，如今亏损5亿！美图手机彻底凉了
2019/3/25 14:45:56 董秘第一圈

     2017年，美图公司(01357,HK)方面曾多次公开表示将于2018年实现全面盈利，但这一目标最终还是落空。

    

     图片来源：美图手机官网

     3月20日，美图公司公布了2018年度财报。数据显示，美图2018全年营收27.9亿元人民币，市场预估34.7亿元人民币，经调整，净亏损为人民币8.791亿元，而其中智能手机业务更是亏损5亿元，成为亏损最严重的业务之一。

     “抛弃”手机业务 转型社交平台

     2013年5月，美图发布第一款手机，主打美颜功能，进攻女性市场。此后，美图以几乎每半年一款新机型的速度，不断更新。2016年6月，美图同时发布M6与V4s两款拍照手机，并请到多位明星、网红为其造势宣传，在网上掀起一波又一波刷屏。根据美图2016年财报，当年总收入同比增长112.8%至人民币15.786亿元，其中智能硬件(主要是手机)成为美图最大的收入来源，达到14.739亿元，较2015年增长120.9%，占总收入的93.3%。

     2017年6月，美图与美少女战士联名的M8美少女战士限量版手机在线下发售1000台，有大批顾客提前一天通宵排队抢购。但由于人数众多，出于安全考虑，最终取消了活动。

     看似顺风顺水的手机业务，却在2018年开始下滑。2018年8月，美图发布半年报显示，上半年手机硬件收入大幅下降，从2017年同期的19.33亿下降到2018年上半年的14.8亿，降幅达23.4%，出货量更是同比下降了37.04%。美图公布的2018年全年业绩显示，由于智能手机业务和电子商务业务低迷，2018年，公司全年净亏损12亿元，调整后净亏损8.79亿元。其中智能手机及电子商务业务分别亏损5亿元、2亿元，财报中提到，公司将于2019年年中之前完全关闭该等业务。

     不过，美图的互联网业务收入同比快速增长26.3%至9.48亿元，占公司收入比例由2017年的16.7%增至33.9%；产生4.92亿元毛利，毛利率为51.9%，较2017年增长24个百分点。美图解释称，公司的互联网增值服务及其他业务主要包括在美拍直播上销售虚拟道具，美拍直播收入于2018年录得减少，主要归因于为配合监管临时停用应用导致付费用户数量减少。

     不过，月活跃用户数方面，美图去年下降19.9%至3.32亿人，三大产品中，美颜相机、美拍分别下降18.2%和60.3%，仅美图秀秀的月活跃用户数增长0.3%。

     这与美图去年宣布的“美和社交”新战略密不可分，其核心是将其影像编辑工具美图秀秀转型为社交媒体平台。从财报数据来看，美图的社交策略已取得一定进展。转型3个月后，美图秀秀图像及视频内容于2018年12月达约80亿的页面浏览量；2019年2月，使用美图账号登陆的社交用户比例从推出时的17%增加至约50%，当月美图秀秀月活跃用户达1.19亿，为历史新高。转型开始走“美和社交”路线的美图公司，在剥离不盈利及重资产业务后，未来将更倚重轻资产的互联网业务。

     员工减少近30% 转型社交路线成效初显

     为将资源集中在社交转型，去年美图通过战略伙伴关系调整了其不盈利且重资产的电商和智能手机业务。

     11月19日，小米集团与美图公司同时发布消息称，双方签订战略合作框架协议，小米将获得美图手机品牌和相关影像技术，以及大部分智能硬件的30年全球独家授权。此外，美图手机将由小米负责设计、研发、生产、销售和推广。易观终端分析师金羽豪在接受《中国经营报》记者采访时表示，这是美图公司智能硬件业务的解放，从历年美图手机的销量来看，手机业务并没有为其带来足够的驱动力。

     此后，美图旗下的美图美妆App也由寺库集团(SECO)投资的美妆电商“TryTry”接手。由TryTry负责美图美妆平台的品牌推广、货品采购、销售、发货、客服等全面管理。

     在11月14日，美图方面还曾表示，自营电商业务是其进行商业化变现的一个尝试，但是经过两年来的探索，还是最终决定停止美图美妆的业务。

     在进行公司业务结构调整的同时，美图公司还在进行人员结构的优化。报告显示，截至2018年底，公司员工数量相比2018年6月30日减少约30%。

     美图首席运营官程昱表示，调整之后公司的最大变化就是“变轻了”，公司内方向感也更加明确，今年美图人员规模还将进一步压缩，手机业务完全剥离后相关冗员也会优化。

     根据财报显示，美图公司的“美和社交”战略转型，开始初见成效。

     2018年，美图互联网业务收入同比增长26.3%至9.477亿元，毛利增长134.8%至4.291亿元，其中在线广告收入同比增长101.9%至6.209亿元。

     美图公司相关负责人表示，未来公司将着重发掘庞大的用户群及美图社交平台的潜力，且高利润业务(例如广告)很可能成为主要的利润驱动因素，从而进一步释放商业化潜能。“公司将继续在美图秀秀中打造新的社交平台体验，目标是通过引进更优质的广告商，并推出例如搜索广告或交互式广告等新的形式，进一步增加广告收入”。

     “瘦身”后成效初显的美图，在社交这条路上，未来究竟能走多远？

     来源：综合界面、每日经济新闻、澎湃新闻、中国经营报等

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