香港莎莎也撑不住了？8月销售额狂降28%！LV们快顶不住了
2019/9/22 12:54:05 董秘第一圈

     日前上市零售企业莎莎国际发盈利预警，8月销售同比下滑近三成。伴随着销售下降，公司同时面临股价下跌、营业利润减少的局面。

     香港“莎莎”也快撑不住了？

     莎莎国际发盈利预警 8月销售同比下滑近三成

     9月18日，莎莎国际(以下简称“莎莎”)发布盈利预警，截至8月31日止5个月内，公司营收30亿港元，同比下降15%，其中港澳市场营收也下跌17%。

     其中，8月份销售表现最差，同比下降约28%，而港澳市场在该月下降32%。莎莎还在公告中透露，9月份公司销售情況仍然会非常疲弱。

    

     按公告解释，业绩倒退的主要原源于核心市场香港地区的销售表现疲软，“受到香港持续不断的社会活动、贸易摩擦升温及人民币贬值所影响，导致来自中国内地的访港游客锐减。”

     对于访港游客，莎莎国际可谓是购物必经之地。2019财年年报(截至3月31日)的数据显示，莎莎国际的销售额中有84.67%来自香港，因此莎莎国际的业绩受到香港市场的影响无疑更严重。

     莎莎国际2020财年一季度的数据显示，营业额为18.86亿元，同比下滑10.8%。其中，香港及澳门市场的营业额为15.83亿元，同比下滑12%。从交易宗数来看，本地客户及内地客户的交易宗数分别下跌1.6%及12.9%。而每宗交易平均金额为341港元，同比下滑5.2%，其中本地客户及内地客户分别下跌1.2%及3.8%。

     作为香港零售龙头，莎莎国际的股价也受到影响。截至9月20日收盘，今年以来莎莎国际股价已下跌39.48%，最新市值52.63亿元。若从今年2月2.94港元/股的盘中高点算起，该股跌幅超过4成。8月30日，该股盘中一度跌至1.58港元/股。

    

     遭高盛降目标价14%

     莎莎已采取应变措施控制成本

     虽市场环境低迷，但莎莎在预警公告中表示，目前集团的手头现金充裕，足以应付现时业务所需。而且公司也已采取应变措施来控制成本，包括与业主商讨减租，减省人工支出等。同时，也会根据市场情况，关闭低营运效益的店舖，以优化门店网络。

     截至6月30日，莎莎门店数由上一季度的274间减少至272间。而莎莎投入在线上渠道的资源和关注正日益增长。

     公告提到，莎莎正筹备推出微信小程序，为未来发展新零售模式打下基础。实际上，从2015年开始，莎莎就开始了频繁触网行动，包括在上海开出O2O体验店，以及进驻苏宁、京东、网易考拉以及天猫国际。

     6月份，莎莎公布的2019年财报显示，电商业务正在成为其增长引擎，营业额增长2.2%至391.8百万港元(约合人民币3.4亿元)。其中，超过 90%的销售来自内地市场，较去年上升10.6%，来自天猫等第三方平台的销售额增长近70%。

     对此，高盛亦发表报告指，受累香港和澳门业务疲软拖累，莎莎正在关闭低运营效益的店铺，其执行效率仍是关键，维持中性评级，但降目标价14%，由1.8元降至1.55元。

     报告又指，预计其他香港零售商亦将面临销售下滑，但不至于会出现亏损；莎莎预亏主要由于毛利收窄.不过在香港零售股中，高盛偏好周大福，因为其中国业务有吸引力及金价上涨。

     卓悦、周大福也不好过

     跟莎莎类似，另一家香港美妆连锁“卓悦”的日子也不好过。截至今年6月30日，卓悦营收8.25亿港元，同比下滑11.5%；报告期内亏损2950万港元，去年同期则盈利740万港元。

    

     香港珠宝零售商周大福的港澳业务也已经受到相关事件的影响。在2018年第二季度中，周大福在香港和澳门的表现增长还十分强劲。彼时，周大福将主要原因归结为消费升级和内地游客复苏带来的好处。

     2019年第一季度，周大福在港澳市场零售值却同比下跌6%。据披露，周大福在当季净开设115个零售点，其中在香港、澳门及其他市场，新开设的周大福零售店仅为3个(均位于港澳以外的其他市场)。

     香港零售业销售连跌6个月，LV们快顶不住了...

     香港特区政府8月30日公布的最新数据显示，7月零售业总销售额临时估计为344亿港元，同比大幅下跌11.4%，创下近3年半以来最大跌幅。扣除价格变动后，7月零售业总销售额同比跌幅则达到13%。

     与去年同期比较，今年前7个月香港零售业总销售额下跌3.8%，总销货量亦下跌4.4%。

     香港特区政府发言人表示，零售业销售在7月进一步转差，反映本地消费情绪疲软，以及近期的社会事件对访港旅游业和消费活动构成重大干扰。

     以主要类别来划分：

     珠宝首饰、钟表及名贵礼物的销货价值按年下挫24.4%；

     其次为服装跌13.0%；

     药物及化妆品跌16.1%；

     百货公司货品跌10.4%；

     食品、酒类饮品及烟草跌2.3%；

     其他未分类消费品跌1.4%；

     电器及其他未分类耐用消费品跌17.4%；

     汽车及汽车零件跌5.8%；

     燃料跌0.1%；

     鞋类、有关制品及其他衣物配件跌10.1%；

     书报、文具及礼品跌6%；

     家具及固定装置跌8.7%；

     中药跌5.8%，眼镜店跌17.8%；

     超级市场货品销货价值则按年上升1%。

     东亚银行首席经济师邓世安表示，香港零售业出现这么差的情况，要追溯到2003年出现“非典”疫情的时候，而且8月的数据可能更糟糕，因为8月上半月的访港旅客再下挫，而旅客消费占了香港零售业的三分之一。

    

     单月经济损失约120亿港元

     香港特区旅游发展局数据显示，去年8月整体访港旅客589.59万人次，较2017年同月增加17.4%。去年整体访港旅客达6515万人次，总消费3282亿元(港元，下同)。若按四成跌幅推算，今年8月访港旅客“蒸发”236万人次，仅剩余约354万人次，推算单月经济损失约120亿元。

     香港财政司司长陈茂波在网志中提到，8月份是暑假，亦是传统的旅游旺季，但访港旅客人次下跌却持续扩大至四成，远比7月的按年下跌半成严重。酒店方面，据业界表示，8月份部分地区酒店入住率跌逾一半，房价下跌了四至七成。

    

     陈茂波表示，近期社会事件令访港旅客及市民消费意欲均减弱，估计香港第三季经济表现会更差。与之形成对比的是，今年上半年中国内地消费品零售额增速为8.2%。

     展望“十一国庆黄金周”，旅游业界纷纷哭诉看不到希望。

     香港旅游联业工会联会总干事林志挺称，去年的黄金周每日有250个旅游团访港，预测今年会跌剩50至60个。至于暑假酒店入住率，已由去年的九成跌至三成，8月份更录得仅一成的单日入住率。旅游促进会主席崔定邦称，去年黄金周受广深港高铁及港珠澳大桥带动，日均吸引逾200个内地访港团，估计今年访港团数将非常之少，因为上周每日仅有20个内地旅行团访港。

     来源:综合中国基金报、经济日报、新华社等

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