十点读书+书单,可以碰撞出怎样的火花?
2016/4/9 十点读书

    

    

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     文 | 创业智库

    

    

     人物档案

     陈新焱,湖北人,喜欢新闻和文学的他,曾经在《南方周末》做了六年的财经记者,在新媒体浪潮席卷下他顺势创立了火爆朋友圈的【书单】。

     陈新焱和他的【书单】诞生记

     阅读之前,先看书单这是【书单】在其公众号上的鲜明特性,陈新焱对笔者说道,我创业的目的很简单就是是想帮助读者把书读薄,具体我们会从以下三个方面着手:

     第一:帮你做筛选,什么书好什么书不好,我们先过一道。

     第二:如果我选出来的好书在你没有时间读的情况下,而我先读的情况下能不能通过一篇文章浓缩精华。然后让你只花三分钟的时间就能知道这书最核心最精华的点是什么?

     另外就是你自己作判断,这书值不值得你花时间去读它,是不是你需要的。这就是我们在做的整个事情,我们就是基于这个来做的【书单】。

     快速爆红的【书单】

     从2015年的4月23日世界阅读日上线至今我们的用户已破40万。针对【书单】的快速爆发,陈新焱坦言:对于这个结果我也是没想到的,因为最开始的时候,我也是带着实验的性质去做,不知道这个号到底能不能做起来。

     我们的第一批用户就是通过内容吸引过来的。其实我们也没做更多的事情,我们每天做的就是好好的做稿子,不停地去研究这个规律是什么,调整我们稿子的方向。

    

     【书单】用户数的第一次爆发点发生在我们这个号创立一个月左右,当时我们发布的一篇文章《用Uber接了几回妹子,回来改造了一个公司》,在发出几天的时间就有200多万的阅读,为我们带来了第一批可观的用户。之后我们也出了一些10万+阅读量的文章,靠这些文章我们慢慢积累了一些用户。

    

     【书单】是如何做内容的

     我们都知道互联网变化太快了,新媒体也是一样。我们是依托微信这个平台来做的,它的规则也在不断调整。首先你肯定要对一个大的方向有个判断,但是你只能说是有一个判断,很多的时候你需要通过实际操作去看还有什么问题。

     【书单】也一样,一开始的时候阅读数不是特别高,后来我们就开始思考,到底什么东西是大家需要的,就在内容上做了些调整。如果阅读量比较好,那我们就会沿着这个方向再多做一些,就这样一步一步去建立我们的内容体系。

    

     我不大可能在一开始就说,我的所有内容都是规划好的,我觉得不大可能有这样的一个天才,大家都是边做边试。

     我觉得一个好的内容本身是具有扩散性的,其实你不需要去做什么,每个人都愿意去分享好东西,如果他觉得这篇文章对自己有收获的话,他一定愿意去把它分享给自己的朋友。

     所以其实你回到原点来做这个事情的话,反而就简单了。

     【书单】的电商化之路

     整个自媒体的商业模式大家都会提出很多条路好像你可以走,但实际上哪一条是合适你的,你只有试了才知道。

     最开始的时候我们会认为广告会是一个方向,但用户数量才有几万用户的时候不太可能去做这个问题,广告商不会看你的用户质量,只会看你的用户基数,最开始的时候我们也是想做广告这块,后来发现这条路不太可行。

     不行的话我们就迅速地做了调整,做了电商。就先试一下,哪怕我只有几万用户,我依然可以就是做的不错。那我就把这一块再扩大,在试错的过程中不断寻找到正确的道路。

     关于电商这块我是这样理解的:在未来东西怎么卖?是不是一定在京东和淘宝上买,微信的出现其实给大家开辟了一些渠道,特别是微信支付,在它这个体系越来越全的情况下,你会发现当一个东西推到你面前的时候,只要这个东西是符合你需要的,那你可能就在还没有感觉的情况下就已经买单了。所以我认为电商可以改变未来的消费模式,就是说这个社会的消费模式会变的越来越碎片化,越来越场景化。

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     这个可以带给你一整年美好的故事

    

     那我们的书单第一个做的就是这个判断,第二个就是说内容和电商的嫁接。就现在大家都提内容电商的概念,内容电商是之前没有过的。之前我们做报纸的时候也尝试过内容电商这个方式,但发现商城里的东西是比较难卖的。

     可是随着移动互联网的出现,它好像突然把这个东西打通了。电商把产品和购买这个环节的链条大大缩短了,所以我们就觉得这是一个结合点。

     第三个就是我们通过这个时期电商的运营,我们感受到一点就是说,比如书单之前有一句话叫做“For better Reading” ,就是为了让大家更好地去阅读。后来我们做了一次更迭,改成“For Better Living” ,什么意思呢就是说读书其实也是大家在追求一个更好的生活。

     第一次我们在书单上卖的笔是200多块钱,卖的杯子是300多块钱!但这个量依然很大,给我们的信心越来越足。因此我们就觉得帮大家做好筛选工作,这个东西首先是打动我自己的,我推出来,效果就不会很差。我们也感受到了整个中国的这种时代在往前走的消费升级,他已经体现出来了,虽然我们现在做的事也很小,但是已经从中发现了一些趋势性的东西。

     【十点读书】、【米律】的强强联手

     我们在去年年底引进了【十点读书】和【米律】,【十点读书】的影响力在这个行业想必大家也是有目共睹的,我们觉得跟【十点读书】的合作是有优势互补的,也加强了书单本身的力量,我们在很多方面可以产生合作。从中可以感受到新媒体这个行业进入了一个竞合时代,就是竞争中有合作,合作中有竞争。

    

     最近整个互联网行业的趋势就是这样,你会发现没有绝对的竞争。我觉得在整个新媒体时代也会出现这样的状况,这可能就是我们下一步的一个变化。我们合作之后发现,很多方面可以产生合作,资源的利用率更高了。

     另外一个就是【米律】,它是专门为互联网创业者服务的一个专业的法律机构,它背后的投资方是俞敏洪旗下的洪泰基金,他们的发展也特别快。

     我跟他们的创始人是认识不长的朋友,但非常投缘。为什么会引进他呢?很简单,因为我是一个从传统媒体行业出来的一个创业者,你会发现在这个时代进行创业,你需要具备很多技能,那很多方面是你具备的,有也很多方面是你不具备的,特别是专业知识。

     你会发现很多企业做成功需要很多正确的决策,但是失败的话你只需要做一个错误的决策就可以了。所以米律会给我们提供很多这种法律方面的专业指导。一些法律方面的很多问题对我来说都是很专业的问题,而我也没有办法在三两天内把它做得很好,

     在这样的情况下,专业的事情就交给专业的人去指导,它进来后给了我们很多专业的指导,确保我们沿着一个健康的方向去走。这样的合作对我们来说也是强强联手!

     第一是人本身,其实他们进来是两个机构,但是我更看中他们的创始人是谁。因为之前在行业内我们就对对方有一定的了解,我看他的作品,他是看我们【书单】的内容。这就是互联网时代的好处,我们可以在没见过面的情况下对对方有一定的认知。

     林少是一个特别踏实,特别靠谱的一个理工男,他的十点读书在微博时代就做得很好,在微信时代也做得特别好。他的很多思维会跟别人不太一样,我觉得我们俩在气质上是比较相同的。

     郑明龙也一样,他之前在厦门的一个律所做了12年的合伙人,所以他在法律这块非常专业。其实之前我们书单做了一次关于他的分享,给人的感觉特别专业,特别严谨,他知道的事情会给你讲得清清楚楚,不知道的事情会给你点出来,所以我觉得这样的人他的气质跟我也是比较吻合的,所以可能这是我比较会优先考虑的一个东西。人只要本质是ok的,那其他地方应该不会差。

     创业给我带来的改变和感悟

     最大的改变就是原来你是一个记者的时候,考虑的问题比较单向度,就是你把稿子写好就行了。但是你自己经营一个公司,和写一篇文章是两回事。

     经营公司会有很多要求,它需要有系统思考的能力,原来不会的东西,就要快速去学习我现在考虑问题的时候就会站在公司的角度去思考,一个成功的公司到底是怎么样走向成功的?一个失败的公司他为何会失败?

    

     我现在要做的就是确保,我们这个小公司能够活得好一点点,能够保证说跟着我们一起奋斗的这些小伙伴未来过得好一点。你会发现你已经不是一个人在做事情了,现在要考虑很多事情。

     其次,整个生活习惯也发生了一些改变。原来做记者的时候太自由了,因为每周有很多时间给自己,你只要完成了这个工作就可以了。现在就不一样,现在压力会比较大,你要去规划很多东西。学习的东西更多了,快速学习的能力要更快,比以前快!要把自己变得更厉害公司才能更好。

     观念的改变,归零心态比较重要。

     我经常在做一件事的时候告诉自己,不要以为你原来有多牛,你原来一点都不牛。现在自媒体做得好的人都不是原来的那些人,你都已经慢很多了,你还有什么资格去说自己很厉害。

     我就抱着一个新学者的态度重新去研究它,我原来还有哪些东西可以用,哪些东西不可以用,哪些东西是需要补足的,我要去学。归零心态特别重要。

     很多人来做的时候可能就会端着放不下。你看我原来之前文章是这样写的,这样就很牛啊!可是在新媒体上人家就不买账,文章再好有什么用?我不爱读。那你就得根据用户的心理去调整,你会发现新媒体是可以快速地进行验证的。

     原来我写一篇文章,一个月可能都不知道会有什么效果,但是我现在写一篇文章,标题起得好不好明天就可以得到反馈。有很多东西都是不一样的,传统媒体过来就是要有初学者的归零心态可能会比较重要。

     *本文转载自公众号:创业智库(id:cyzk88)。十点读书经授权发布本文。

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