钟新｜北京冬奥会成功贡献“创意中国”形象
2022/2/24 21:20:09 对外传播
日前，北京冬奥会在“冰墩墩下班”的不舍回望中完美落幕。开闭幕式、16天精彩赛事、闭环内新冠肺炎疫情动态清零等重点环节留给世界尤其是亲历者无尽美好记忆，兑现了“简约、安全、精彩”的办赛承诺，获得了巴赫主席“这是一届真正无与伦比的冬奥会”的高度赞誉，而包括很多西方主流媒体在内的外国媒体都使用“令人惊叹”“无法否认的成功”“巨大成功”“超出所有预期的巨大成功”这类词汇，充分肯定北京冬奥会的成功举办。据国际奥委会数据，北京冬奥会可能成为历史上观看人数最多的冬奥会，而中国有近6亿人收看了冬奥会，这是北京冬奥会对普及奥林匹克精神的重大贡献。
北京冬奥会在科技办奥、绿色办奥、节俭办奥等核心理念下精彩展示了“浪漫中国”“科技中国”“绿色中国”“安全中国”“文化中国”“可爱中国”“冰雪运动大国”等多维中国形象，而多维中国形象的精彩绽放离不开北京冬奥会期间被中外舆论津津乐道的各种绝妙创意，是这些脑洞大开的创意将多维中国形象汇聚成“创意中国”形象，并将毫无疑问贡献奥运遗产。一个国家形象的重塑主要靠创新，这也构建出一个以创新为显著特征的新身份。北京冬奥会为“创意中国”国家身份贡献了浓墨重彩的一笔。
“低碳中国”的创意表达
开幕式上，大雪花中心的“微火炬”成为北京奥运会最经典的镜头之一，而用浪漫的“微火炬”替代传承百年的熊熊大火炬不仅是对“低碳中国”“绿色中国”形象的耀眼贡献，也很可能成为新的奥运遗产，示范未来奥运会的火炬风格，这将是对“低碳世界”的重大贡献。据英国体育网站“Insidethe Games”报道，德尔塔清洁技术公司(Delta CleanTech)执行主席莱昂内尔·坎贝茨表示，北京冬奥会是第一届碳中和冬奥会，它有可能改变今天的世界，为碳中和目标铺平道路。他表示，北京冬奥会首次实现完全依靠可再生能源(主要是太阳能和风能)供电，这一点的重要性不容小觑。
奥运史上首次呈现的微火火炬(图片来源：新华社)
北京冬奥会场馆的可持续、多功能利用也将成为“低碳中国”“绿色中国”的重要象征：同一个场馆拥有“冰立方”“水立方”两个名字，实现冰与水自由转换是世界首次;工业文明遗迹与奥林匹克完美结合的首钢大跳台是世界首座永久保留使用的滑雪大跳台。
“文化中国”的创意表达
北京冬奥会为在文明大国、东方大国举办的冬奥会留下了太多经典瞬间：中国24节气与第24届冬奥会开幕式倒计时完美相融;“黄河之水天上来”汇聚成的冰立方被雕刻出晶莹剔透的冰雪五环，让中国的诗意与奥运的五环碰撞出全新的浪漫表达;马兰花儿儿童合唱团演绎奥林匹克会歌的创意令大山里孩子们童声的纯真、空灵完美地契合了奥林匹克所追求的纯净、圣洁;构建一朵雪花的创意表达了每个运动员、每个体育代表团都是一朵小雪花，而所有小雪花汇聚成奥林匹克大家庭的大雪花，与闭幕式焰火表演书写出的“天下一家”(one world one family)遥相呼应，而“世界大同天下一家”的中国文化正契合了奥林匹克“更团结”的精神;闭幕式的折柳寄情赋予奥林匹克缅怀环节源远流长的古代中国人的送别文化，而大屏幕各行各业不同年龄的中国人在不同场景下的挥手告别、书写“Bye”则充分展现了当代中国人的热情与可爱。
冬奥会开幕式“黄河之水天上来”(图片来源：央视频)
“科技中国”的创意表达
北京冬奥会各种绝妙的创意离不开科技的支撑：鸟巢中心承载“黄河之水”的大竖屏名为“冰瀑”，近60米高、20米宽，为了防止被风吹碎，技术团队记录测试了100-200种风况;开幕式上那块巨大的地幕是8K超高清地面显示系统，面积达10393㎡，包含超过4万块LED模块，利用超大光学校正算法等技术保证画面的完美融合;开幕式上400吨的冰立方获得了高精度的升降技术支撑，而特效光影保证了碎冰效果。除了开闭幕式最受人关注的科技外，北京冬奥会的科技产品运用于冬奥运行的各个环节、场景中，服务于各种创意：与手机App绑定的体温贴每三秒钟采集一次体温数据，极大助力防疫;自动加热和保温的外卖柜，使随时吃上热饭成为可能;自发热的“冰雪袜”、防切割材料的短道速滑比赛服、可实现-20℃御寒保暖的领奖服;为脊柱提供最佳支撑的智能床;全程自动驾驶的冬奥专线——京张高铁;多种类机器人在不同场景服务冬奥会;等等。“科技冬奥”无疑有助于极大提升与会者的体验感。
“安全中国”的创意表达
疫情下举办冬奥会，使防疫成为重点和难点，而全程闭环管理可能是北京冬奥会的一大创举，并且被实践证明是成功的。开幕之初，有外国媒体以闭环的高围栏为背景报道北京冬奥会，暗示身处闭环内的人被限制自由。从实际运行看，闭环内开阔的空间、丰富的功能、多样的文化体验使与会者们并没有感受到憋屈，而是尽情享受闭环内的生活。到场参加闭幕式的运动员人数远远超出预期，以至于运动员入场时间大大拉长，这说明闭幕式的吸引力，更说明运动员们的北京冬奥生活过得很开心。
“冰雪运动大国”的创意表达
巴赫主席在闭幕式致辞中说，目前中国已经有三亿多人参与冰雪运动，中国的冰雪运动员们取得了巨大成功。我们欢迎中国成为冰雪运动大国，祝贺中国!巴赫主席祝贺中国获得了“冰雪运动大国”的新身份，这是3.46亿中国人的冰雪运动实践和中国冬奥运动员的顽强拼搏赢得的新身份，但这首先要归功于带动3亿人上冰雪的“点子”和中国运动员满额参赛的结果。为了给国人创造上冰雪的条件，中国近年新建了很多冰场、雪场。据国家体育总局2月17日发布会介绍，截至2021年年初，全国已有654块标准冰场，较2015年增幅达317%;已有803个室内外各类滑雪场，较2015年增幅达41%。北京冬奥会正在重塑中国的冰雪产业，正在创造很多中国人的冰雪人生，也必将给世界冰雪运动注入新的活力。这是北京冬奥会留给中国、留给世界的宝贵遗产。
特别值得一提的是，北京冬奥会成功贡献的多维“创意中国”形象不仅仅讲述了中国故事，更讲了奥林匹克故事、讲了世界共同的故事。正如开闭幕式总导演张艺谋所说，2008年到2022年最大的变化是从“我”转向“我们”。2008年开幕式用4个小时、15000名演员展示了中国的五千年文明，因为这是第一次有向全世界展示中国的平台和机会。2022年开幕式用100分钟、3000演员表达“一起向未来”的主题，希望通过一朵雪花来传递人类共同的情感，表达“我们一起为了什么，我们一起能做什么”。讲好人类共同故事，团结人类一起向未来，正是中国国际传播面向未来的使命，而创造性地讲好人类共同故事是提升国际传播共情能力、增强传播效果的必然选择。
本文为教育部中外语言交流合作中心国际中文教育2020年度重点项目“共情传播视野下节日文化传播与国际中文教育融合策略研究”的阶段性成果;作者钟新系中国人民大学人文奥运研究中心研究员、新闻学院教授
源网页 http://weixin.100md.com
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